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In einer großflächig angelegten Studie mit 27.563 Konsumenten konnte die Wirkung des trnd Kampagnenformats FMCG, Food & Co. im Mediamix gezeigt werden.

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Präsentation zum Thema: "In einer großflächig angelegten Studie mit 27.563 Konsumenten konnte die Wirkung des trnd Kampagnenformats FMCG, Food & Co. im Mediamix gezeigt werden."—  Präsentation transkript:

1 In einer großflächig angelegten Studie mit Konsumenten konnte die Wirkung des trnd Kampagnenformats FMCG, Food & Co. im Mediamix gezeigt werden. Bei der geschickten Kombination dieses trnd Kampagnenformats mit TV, Print, Online oder Social Media lässt sich die Wirkung der klassischen Mediakanäle durchschnittlich mehr als verdoppeln. trnd steigert die Wirkung von TV, Print, Online & Social Media. STUDIE trnd macht Online effektiver*: +142% trnd macht Online effektiver*: +142% trnd macht TV effektiver*: +69% trnd macht TV effektiver*: +69% trnd macht Print effektiver*: +95% trnd macht Print effektiver*: +95% * Steigerung Awareness

2 trnd steigert Brand Awareness Konsumenten wurden befragt*, an welche Mediakanäle sie sich zu einer bestimmten Brand/Kampagne erinnern (TV, Print, Online und Social Media). Ein bestimmter Teil der Konsumenten wurde neben TV, Print, Online und Social Media auch via Empfehlungen aus dem Freundeskreis erreicht (getriggert durch trnd-Kampagnen des * Gestützte und ungestützte Befragung. Produkte/Brands einer großen FMCG Company. Formats FMCG, Food & Co.). Bei Konsumenten, die sowohl über klassische Mediakanäle, als auch über eine trnd-Kampagne erreicht wurden, wurde die positive Wirkung auf die Brand Awareness mehr als verdoppelt. Steigerung Awareness 69% höhere Awareness- Steigerung 69% höhere Awareness- Steigerung TVTV +trnd PrintPrint +trnd OnlineOnline +trnd SocialMediaSocialMedia +trnd Durchschnittliche Steigerung der Werbewirkung auf Brand Awareness: 109% 95% höhere Awareness- Steigerung 95% höhere Awareness- Steigerung 142% höhere Awareness- Steigerung 142% höhere Awareness- Steigerung 129% höhere Awareness- Steigerung 129% höhere Awareness- Steigerung

3 trnd steigert Purchase Intention. Noch effektiver ist die Wirkung auf die Purchase Intention. Bei der geschickten Kombination der klassischen Mediakanäle mit einer trnd-Kampagne lässt sich die Steigerung der Purchase Intention der Konsumenten teilweise vervierfachen. Das Zusammenwirken von gezielter Marketing-Message und glaubwürdiger Empfehlung aus dem Freundes- kreis macht diese Effektivitätssteigerung möglich. Steigerung Purchase-Intention TVTV +trnd PrintPrint +trnd OnlineOnline +trnd SocialMediaSocialMedia +trnd * Gestützte und ungestützte Befragung. Produkte/Brands einer großen FMCG Company. Durchschnittliche Steigerung der Werbewirkung auf Purchase Intention: 194% 122% höhere Purchase Intention Steigerung 122% höhere Purchase Intention Steigerung 259% höhere Purchase Intention Steigerung 259% höhere Purchase Intention Steigerung 302% höhere Purchase Intention Steigerung 302% höhere Purchase Intention Steigerung 91% höhere Purchase Intention Steigerung 91% höhere Purchase Intention Steigerung

4 Studiendetails und Hintergrund: Modelltyp: Mixed (multi-level) fixed-effects Modell, per Respondent. Direkte Effekte und Interaktionseffekte (Synergie) im Modell. Daten: Serie großzahliger Umfragen (N = ). Jeder Respondent wurde zu drei verschiedenen Produkten befragt. Jeweils Angaben zu Medienkontakten und Produkteinschätzung. Schätzalgorithmus: Maximum Likelihood Algorithmus. Untersuchtes trnd Kampagnenformat: FMCG, Food & Co. Begründungen: Ein solches multi-level Modell per Respondent erlaubt es, in einer ausreichend durchmischten Stichprobe generalisierbare Effekte zu schätzen, ohne dass diese durch mögliche Populationseffekte (z.B. Einfluss von Demographika) verzerrt werden. Der große Stichprobenumfang erlaubt es, zu allen direkten Medieneffekten auch alle Kombinationen von zwei Medien zu schätzen. Die Ergebnisse dieser Studie sind Teil einer laufenden Forschungskooperation zwischen der trnd AG, der Europa Universität Viadrina und ifwom – dem Institut für Marketing und Mundpropaganda-Forschung. Autoren der Studie: Dr. Florian Dost, Professor Europa-Universität Viadrina Dr. Martin Oetting, Research Director trnd AG trnd Deutschland GmbH Winzererstraße 47d-e München Germany Tel.(0 89) – 250 Webwww.trnd.com/company Über trnd: Die trnd AG ist das führende Technologie- und Service-Unternehmen für Collaborative- und Word-of-Mouth-Marketing. trnd ermöglicht es großen Marken und Unternehmen, gezielt mit ihren Konsumenten im 1:1-Dialog zusammen- zuarbeiten und Collaborative Marketing Konzepte in allen Business- und Marketingprozessen zu monetarisieren. Als technische Grundlage bietet trnd die SaaS (Software as a Service) Lösung trndsphere Collaborative Marketing Suite. Damit können bestehende Online- Plattformen, CRM-Systeme und Communities innerhalb kürzester Zeit in collaborative Engagement Plattformen verwandelt werden. Zu den trnd Kunden aus verschiedenen Industriebereichen gehören u.a. Procter & Gamble, Unilever, Henkel, Nestlé, Philips, Samsung, HTC, Microsoft, L'Oréal, Nintendo, Danone und GSK. trnd wurde 2005 gegründet und hat 200 Mitarbeiter mit Büros in Deutschland, Österreich, Schweiz, England, Spanien, Portugal, Frankreich, Belgien, Italien, Griechenland, Niederlande, Ungarn, Tschechien, Slowakei, Argentinien und Chile. Diese Broschüre können Sie im Powerpoint Format zur Weiterverwendung hier herunterladen: Wollen Sie Ihren Mediamix effektiver machen?


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