Werbetracking mit United Internet Media

Präsentation zum Thema: "Werbetracking mit United Internet Media"—  Präsentation transkript:

1 Werbetracking mit United Internet Media
WEB.Control Werbetracking mit United Internet Media

2 WEB.Control – Die Vorteile auf einen Blick
Kontrolle über den Kampagnenverlauf Als kampagnenbegleitendes Kontrollinstru-ment hält WEB.Control Werbetreibende mit den wichtigsten Kennziffern über die Entwicklung einer Kampagne auf dem Laufenden. Erreichen von Kommunikationszielen WEB.Control eignet sich besonders bei längerfristig angelegten Werbeaktivitäten, deren Ziel der Aufbau von Werten wie Markenbekanntheit oder eines ange-strebten Markenimages ist. Optimierung der Marketingstrategie Anhand der erzielten Ergebnisse können Maßnahmen zur Optimierung für die weitere Marketing- und Kommunikationsstrategie abgeleitet werden.

3 WEB.Control – Wie es funktioniert
Instrument & Methode Stichprobe & Rekrutierung Fragebogen & Feldzeit Online-Befragung, die auf GMX Österreich durchgeführt wird. Befragungswillige Nutzer wer-den über neutrale Befragungs-banner zur Umfrage eingeladen. Der Kunde hat hier die Möglich-keit eine von ihm definierte Zielgruppe zu erreichen. Modularer, standardisierter Fra- gebogen mit einer Dauer von ca. 8 bis 10 Minuten. Die einzelnen Trackingwellen finden in regelmäßigen Abständen, in Abhängigkeit von der Dauer der Kampagne statt. Die Aufbereitung der Ergebnisse erfolgt in Form einer PowerPoint- Präsentation. Die Ergebnisse werden innerhalb von 2-3 Tagen nach Beendigung der Feldzeit geliefert. Pro Trackingwelle steht innerhalb von 3-5 Tagen nach Beendigung der Feldzeit ein Reporting mit allen relevanten Ergebnissen zur Verfügung; auf Wunsch werden diese grafisch aufbereitet.

4 WEB.Control – Die Rahmendaten im Überblick
Methode: Online Befragung auf dem UIM Angebot GMX Schweiz Erhebung: Nullmessung: vor Kampagnenstart (Vergleich: Wie sehen die Werte vor Kampagnenstart aus?) Trackingwellen: in Abhängigkeit von der Kampagnendauer in definierten, regelmäßigen Intervallen; befragt werden hier Personen, die Kontakt mit den jeweiligen Werbemitteln der Kampagne hatten (gewährleistet durch Cookie) Rekrutierung: Die Rekrutierung erfolgt über neutrale Befragungswerbemittel nach dem n-ten Verfahren auf GMX Schweiz Fragebogen: Modularer Aufbau mit einer Dauer von 8 bis10 Minuten Feldzeit: Pro Welle ca. 7 Tage Stichprobe: Pro Welle ca. 300 Personen (unter Berücksichtigung der Zielgruppe) Ergebnislieferung: Die Lieferung des Ergebnisreportings erfolgt 3 bis 5 Tage nach Durchführung der einzelnen Trackingwellen in Form eines Tabellenbandes; auf Wunsch werden die Ergebnisse grafisch in PowerPoint aufbereitet Preis: 1. Welle 5.300,- Euro; jede weitere Welle 3.100,- Euro

5 WEB.Control – Die technische Messung
Werbemittel 1. Auslieferung der Nullmessung (NM) vor Kampagnenstart. 2. Die Kampagne startet; das Werbemittel erscheint auf dem Bildschirm des Nutzers. 3. Cookie-Kenzeichnung. Betrachtung einer relevanten Kennziffer: 4. PC mit Cookie ist online. 5. Auslieferung der jeweiligen Trackingwellen. 6. Vergleich der Trackingwellen; Erstellung der einzelnen Reportings

6 WEB.Control – Die Studieninhalte
Marken- & Produktinformation Werbewirkungs- indikatoren Informationen zum Befragten Gestützte Markenbekanntheit Markensympathie Image Produktinteresse Kaufbereitschaft Gestützte Werbeerinnerung Werbeerinnerung nach Medien Werbemittelgefallen Themeninteresse Mediennutzung Alter Geschlecht Haushaltsnetto-einkommen Höchster Bildungsabschluss Kontinuierliche Erfolgsmessung & Kontrolle Ihrer Online-Kampagne auf allen Wirkungsebenen.

7 WEB.Control – Die Fragebogenansicht
So könnte Ihr Tracking aussehen: Teilnahme Liebe GMX Nutzerin, lieber GMX Nutzer, wir möchten Sie heute zu einer Umfrage einladen, die ein aktuelles Thema behandelt und würden uns freuen, wenn Sie an dieser Umfrage teilnehmen! Alle Angaben, die Sie machen werden anonym gespeichert und ausgewertet. Die Umfrage dauert ca. 5 Minuten. Wir bedanken uns schon vorab für Ihr Feedback und Ihre Zeit. Ihr GMX Marktforschungsteam Teilnahme © 2008 GMX GmbH - Impressum Wie beurteilen Sie die folgenden Aussagen? Produkte von xy … … sind qualitativ hochwertig. … sind trendig. … sind innovativ. … sind exklusiv. … stehen für Freiheit. Ich stimme …. …voll & ganz zu gar nicht zu Image © 2008 GMX GmbH - Impressum Themeninteresse Mediennutzung Markenbekanntheit Markensympathie Image Werbeerinnerung Wie gefällt Ihnen dieses Werbemittel auf den ersten Blick? Das Werbemittel gefällt mir … sehr gut gar nicht gut Werbegefallen spontan © 2008 GMX GmbH - Impressum Um die Umfrage abschließen zu können benötigen wir noch einige Angaben von Ihnen: ______ Jahre Sind Sie …? weiblich männlich Soziodemografie Werbemittelerinnerung Werbegefallen spontan Produktinteresse Kaufbereitschaft Soziodemografie © 2008 GMX GmbH - Impressum

8 WEB.Control – Wie sich der Prozess gestaltet
Planung & Konzeption Dateninterpretation Unter Berücksichtigung des Kampagnenziels Standardisiert nach definierten Modulen / Ausarbeitung mit Kunde Optimierung Bewertung der rele-vanten Kennziffern Ableiten von Handlungs-empfehlungen zur Opti- mierung der Kampagne Umsetzung Datenanalyse Studienumsetzung mit professioneller Pro-grammierungssoftware Datenerhebung auf GMX Österreich Kundenspezifische Analyse der Studien-ergebnisse Aufbereitung als Tabellenband oder PowerPoint-Präsentation Interaktion

9 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Werbetracking mit United Internet Media Ansprechpartner: Jeannine Klar Telefon: United Internet Media AG Brauerstraße 48 76135 Karlsruhe