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Pascal Gubernator BOS IIa

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Präsentation zum Thema: "Pascal Gubernator BOS IIa"—  Präsentation transkript:

1 Pascal Gubernator BOS IIa
Produktpolitik Pascal Gubernator BOS IIa

2 Themenübersicht Einstieg: Warum Produktpolitik? Produktgestaltung
- Produktvariation - Produktdifferenzierung Produktideen: Suche und Beurteilung - Suchmethoden Ideengewinnung - Morphologie - Brainstorming - Brainwriting - Methode 6-3-5 - Ideenselektion und Punktebewertung einer Produktidee Produktlebenszyklus Programmgestaltung - Sortiments-/Programmpolitik - Markenpolitik - Produktdiversifikation

3 Einstieg: Warum Produktpolitik?
Entwicklung von Produkten und Leistungen Moderne Me-too-Märkte: Konkurrenzdruck sehr hoch! Ziel von Unternehmen: Unterscheidung, bzw. Abhebung von Konkurrenzprodukten erreicht durch: - Attraktives Produktdesign - Qualität des Produktes - Produktverpackung Beispiel: Persil 59 (1959) Persil Megaperls (1994) BOS IIa Pascal Gubernator

4 produktgestaltung Produktvariation
Weiterentwickeltes Erzeugnis löst altes Produkt ab Mögliche Veränderungen: - Technische Funktionen - Produktäußeres Gründe: - Wünsche/Bedürfnisse der Nachfrager ändern sich - Gesetzliche Auflagen Beispiel: Qualitätssteigerung eines Wasch- mittels + Namenszusatz BOS IIa Pascal Gubernator

5 produktgestaltung Produktdifferenzierung
Verändertes Produkt wird zusätzlich in das Leistungsprogramm aufgenommen Programmtiefe ändert sich Grund: Ausdehnung der Wachstumsphase (Produktlebenszyklus) Beispiel: Autotyp wird 3-türig und 5-türig angeboten Golf VI GTI 3-türig Golf VI GTI 5-türig BOS IIa Pascal Gubernator

6 produktgestaltung Überblick Produktgestaltung BOS IIa
Pascal Gubernator

7 Produktideen: Suche und Beurteilung
Suchmethoden zur Ideengewinnung Rezeptive Ideensuche Aktive Ideensuche Unaufgeforderte Firmenkaufangebote Empirische Methoden: - Befragung von Kunden, Wissenschaftler usw. Betriebliches Vorschlagswesen Erfinderringe Systematisch-logische Verfahren: - Morphologie Intuitive Methoden: Brainstorming Brainwriting Methode 6-3-5 BOS IIa Pascal Gubernator

8 Produktideen: Suche und Beurteilung
Morphologie Problem in Teilprobleme zerlegen = Parameter Lösungsmöglichkeiten den Parametern zuordnen = Ausprägungen Erfolgversprechendsten Lösungen = Ergebnis BOS IIa Pascal Gubernator

9 Produktideen: Suche und Beurteilung
Brainstorming Themavorstellung durch Moderator Teilnehmer rufen Ideen zu Ideen werden schriftlich festgehalten Menge vor Qualität Brainwriting Themavorstellung durch Moderator Teilnehmer schreiben Ideen auf Karten Karten an Pinnwand in Gruppen angeordnet Methode 6-3-5 Sechs Personen drei Lösungsvorschläge fünf mal nacheinander BOS IIa Pascal Gubernator

10 Produktideen: Suche und Beurteilung
Beispiel Punktebewertung: BOS IIa Pascal Gubernator

11 Produktlebenszyklus Ermöglicht eine Voraussage der Erfolgsaussichten eines Produktes Grundlage für den Einsatz verschiedener Marketingmaßnahmen 4 Phasen des Lebenszykluses eines Produktes Einführung: Produkt wird auf den Markt gebracht Hohe Kosten, geringer Umsatz Marktdurchdringung: Eintritt in die Gewinnzone Rasches Umsatzwachstum Marktsättigung: Marktpotential weitgehend ausgeschöpft Zuwachsrate des Umsatzes stagniert oder sinkt Degenerationsphase: Kapazitäten übersteigen Marktvolumen Umsatz sinkt stark BOS IIa Pascal Gubernator

12 Programmgestaltung Programmpolitik (Sortiments- und Fertigungspolitik)
Breite und Tiefe eines Sortiments/ Fertigungsprogramms Problem: Ausgleich von Kundenwünschen und Anbietermöglichkeiten Bestimmtes Bedürfnis befriedigen (tiefes Sortiment) Nachfrageschichtbedürfnisse befriedigen (breites Sortiment) Markenpolitik Marke= Markierung des Produktes (Kennzeichnung durch Name/Symbol) Höherer Stellenwert Markenartikel= Markiertes Produkt+ hoher Bekanntheitsgrad Merkmale: gleichbleibende Qualität und Preis BOS IIa Pascal Gubernator

13 Programmgestaltung BOS IIa Pascal Gubernator

14 Programmgestaltung Produktdiversifikation
Verlieren Produkte ihren Markt Neue Produkte werden in das Produktionsprogramm aufgenommen Marktstrategien Vertikale Diversifikation Horizontale Diversifikation Laterale Diversifikation Produkte aus vor- oder nachgelagerten Wirtschaftsstufen Produkte stehen in Zusammenhang mit bisherigen Produkten gleiche Betriebs-mittel, Personal können genutzt werden Produkte, die für das Unternehmen völlig neu sind BOS IIa Pascal Gubernator

15 Quellenangaben TEXTQUELLEN: BILDER Präsentation/ Handout:
Skript 1 Anhang (Technischer Betriebswirt, Arno Schneider, Stand: ) BILDER Präsentation/ Handout: BOS IIa Pascal Gubernator


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