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Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP Szenarioanalyse.

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Präsentation zum Thema: "Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP Szenarioanalyse."—  Präsentation transkript:

1 Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP Szenarioanalyse Institut für Werkzeugmachinen und Betriebstechnik Prof. Dr.-Ing. Dieter Spath Dipl.-Ing. Christoph Dill

2 Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP Beschreibung Szenario- Analyse Durchführung Vor- und Nachteile Beschreibung Voraussetzungen Einsatzgebiet Literatur Kernpunkt der Szenario-Analyse ist die Abbildung der denkbaren alternativen Umfelder. Ergebnis: in sich plausible Zukunftsbilder und die Entwicklungspfade zu diesen Zuständen werden in den Mittelpunkt der Betrachtung gerückt. Entwicklung von zwei bis drei Zukunftsbildern (best case, worst case, most likely case) Zwei Fragen spielen eine entscheidende Rolle: Wie läßt sich das schrittweise Zustandekommen einer hypothetischen Situation erklären? Welche Alternativen existieren in jedem Stadium des Prozesses, um dessen weitere Entwicklung zu verhindern oder in eine andere Richtung zu lenken?

3 Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP Beschreibung Zielkosten- findung Durchführung Vor- und Nachteile Beschreibung Voraussetzungen Einsatzgebiet Literatur Szenario- Analyse Szenariotrichter

4 Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP Einsatzgebiet Zielkosten- findung Durchführung Vor- und Nachteile Beschreibung Voraussetzungen Einsatzgebiet Literatur strategische Frühaufklärung im Rahmen von Langfristprognosen für die Unternehmens-, Konkurrenz-, Markt- und Umfeldanalyse auch für Planungsaufgaben anderer Phasen (z.B. Kostenplanung) einsetzbar. Szenario- Analyse Produkt- strategie planung Produkt- ideenfindung /-bewertung Produkt- profil- planung Produkt- konzept- planung Produkt- kosten- planung Produkt- entwicklung

5 Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP Verbreitung Zielkosten- findung Durchführung Vor- und Nachteile Beschreibung Voraussetzungen Einsatzgebiet Literatur in den 60-er Jahren von Kahn entwickelt seit der Ölkrise 1973 steigende Bedeutung steigender Anteil der Szenariotechnik gegenüber einfachen Prognosemethoden heute: bekannteste Methode der strategischen Frühaufklärung. Szenario- Analyse

6 Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP Voraussetzungen Zielkosten- findung Durchführung Vor- und Nachteile Beschreibung Voraussetzungen Einsatzgebiet Literatur fundierte Kenntnisse des Unternehmens, des Marktes und / oder der Konkurrenz Kenntnis des globalen Umfelds bei großer Anzahl eventuell Vorselektion der Faktoren interdisziplinäres Team Szenario- Analyse

7 Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP Durchführung Zielkosten- findung Durchführung Vor- und Nachteile Beschreibung Voraussetzungen Einsatzgebiet Literatur Szenario- Analyse Definition und Strukturierung des Untersuchungsumfeldes Identifizierung der wichtigen Einflußbereiche auf das Untersuchungsfeld Ermittlung von Entwicklungstendenzen und kritischen Descriptoren für die Umfelder Bildung und Auswahl konsistenter Annahmebündel

8 Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP Durchführung Zielkosten- findung Durchführung Vor- und Nachteile Beschreibung Voraussetzungen Einsatzgebiet Literatur Szenario- Analyse Einführung und Auswirkungsanalyse signifikanter Störereignisse Ausarbeiten der Szenarien bzw. Ableitung von Konsequenzen für das Untersuchungsfeld Konzipieren von Maßnahmen Interpretation der ausgewählten Umfeldszenarien

9 Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP Vor- und Nachteile Zielkosten- findung Durchführung Vor- und Nachteile Beschreibung Voraussetzungen Einsatzgebiet Literatur fördert interdisziplinäres Verhalten systematische Ermittlung zukünftiger Entwicklungstendenzen Berücksichtigung aller denkbaren Szenarien zeigt Wechselwirkungen auf beseitigt nicht die Unsicherheit zukünftiger Entwicklungen Identifizierung der kritischen Faktoren, Ableitung der Konsequenzen schwierig größerer Aufwand; schnell sehr komplex keine Wahrscheinlichkeiten Szenario- Analyse

10 Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP Literatur Zielkosten- findung Durchführung Vor- und Nachteile Beschreibung Voraussetzungen Einsatzgebiet Literatur Szenario- Analyse Gausemeier, J. / Fink, A. / Riepe, B. Szenariobasiertes Technologiemanagement Zeitschrift für wirtschaftliche Fabrikbetrieb (ZWF) 93 (1998), H. 4, S v. Reibnitz, U. Szenario-Technik – Eine Methode, die dort anfängt, wo die klassische Marktforschung aufhört In: Planung und Analyse (1993), H. 2, S Mißler-Behr, M. Methoden der Szenarioanalyse Deutscher Universitäts-Verlag Wiesbaden, 1993 (zugl. Diss., Universität Augsburg) Meyer-Schönherr, M. Szenario-Technik als Instrument der strategischen Planung Verlag Wissenschaft und Praxis, Ludwigsburg Berlin, 1992

11 Forschungs-Verbundprojekt des Landes Baden-Württemberg "Vom Markt zum Produkt". Projekt-Koordination: wbk Projekt-Partner: ETU, mkl, RPK, wbk, WOP Literatur Zielkosten- findung Durchführung Vor- und Nachteile Beschreibung Voraussetzungen Einsatzgebiet Literatur Geschka, H. / Hammer, R. (1992) Die Szenario-Technik in der strategischen Unternehmensplanung, in: Hahn, D. / Taylor, B. (Hrsg.), Strategische Unternehmensplanung - Strategische Unternehmensführung: Stand und Entwicklungstendenzen, Physica-Verlag, Heidelberg. Prof. Dr. Peter Weinbrenner Die Wiedergewinnung der Zukunftfähigkeit durch Szenario-Technik URL: [Stand: ] Szenario- Analyse


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