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H i MED i A It`s high time. Kolja Kluge, Steffi Meyer, Sabrina Müller, Carola Wolters 15. Januar 2007 Mediaplan E L I X I A.

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1 H i MED i A It`s high time. Kolja Kluge, Steffi Meyer, Sabrina Müller, Carola Wolters 15. Januar 2007 Mediaplan E L I X I A

2 H i MED i A It`s high time. Ziele Akquisition neuer Kunden ( Kunden im Jahr) Bekanntmachung der Marke E L I X I A Bekanntmachung der Markenwerte Besuch eines Clubs und Probetraining

3 H i MED i A It`s high time. I. Zu Gast bei E L I X I A

4 H i MED i A It`s high time. Zu Besuch bei E L I X I A Oberhausen

5 H i MED i A It`s high time. II. E L I X I A Wettbewerber

6 H i MED i A It`s high time. Werbemaßnahmen einiger ausgewählter Wettbewerber

7 H i MED i A It`s high time. III. E L I X I A - Zielgruppen

8 H i MED i A It`s high time. Extended Core Ich gebe immer ALLES! Bei der Arbeit und beim Sport. Aber dennoch möchte ich gerade dort auf nichts verzichten Jahre HH-Nettoeinkommen > 2000 Interessen: Fitness, Wellness, Freunde Charakter: körperbewusst, pflichtbewusst, pluralis- tisch, modebewusst, unkonventionell Hauptmediennutzung: Internet, Print: Stadtmagazine

9 H i MED i A It`s high time. Professionals Ich möchte nach einem arbeitsreichen Tag einfach nur entspannen und das in einer exklusiven Atmosphäre! Jahre HH-Nettoeinkommen > 3000 Interessen: Kunst, Kultur, Wirtschaft, Wellness Charakter: ehrgeizig, karriereorientiert, anspruchsvoll, qualitätsbewusst Hauptmediennutzung: Print: Tageszeitungen, ausgewählte Publikumszeitschriften

10 H i MED i A It`s high time. Young Mothers Ich muss mir ganz sicher sein, dass der Kleine gut aufgehoben ist, während ich trainiere! Jahre HH-Nettoeinkommen > 3000 Interessen: Familie Charakter: verantwortungsbewusst, gesellig, modebewusst, anspruchsvoll Hauptmediennutzung: Internet, Print: Tageszeitungen

11 H i MED i A It`s high time. Active Plus Mir ist nicht nur eine gute Betreuung und hervorragender Service wichtig, sondern auch eine nette Clubgemeinschaft! Jahre HH-Nettoeinkommen > 5000 Interessen: Kunst, Kultur, Wirtschaft, Wellness, Literatur Charakter: anspruchsvoll, gesellig, traditionell, aktiv, gesundheitsbewusst Hauptmediennutzung: Print: Tageszeitungen, Fachzeitschriften, TV: ausgewählte Formate

12 H i MED i A It`s high time. IV. E L I X I A und Outdoor

13 H i MED i A It`s high time. Selektionskriterien Outdoor aufstrebende Werbeform starke optische Präsenz schafft hohe Awareness und schnelle Markenbekanntheit Werbedruck gezielt regional bzw. lokal steuerbar Zusammenhang zwischen Einkommen und Mobilität

14 H i MED i A It`s high time. Mobilitätsstudie: Mobilität und Einkommen

15 H i MED i A It`s high time. Outdoor-Werbeformen BlowUP: München (210 qm) und Berlin (800 qm) Treppenstufenwerbung: München und Berlin Deckenabhänger: Flughafen Berlin

16 H i MED i A It`s high time. Outdoor-Werbeformen Citylightposter: Bahnhofsnetz München und Berlin Großflächen: Bielefeld, Gelsenkirchen, Oberhausen, Bochum, Braunschweig Megalightposter: München und Berlin im Hauptnetz

17 H i MED i A It`s high time. Ziel und Zielgruppen Outdoor Hoher Werbedruck mit dem Ziel des Reichweitenaufbaus Steigerung der Bekanntheit der Marke E L I X I A Ansprache aller vier Zielgruppen

18 H i MED i A It`s high time. Leistungskriterien Outdoor am Bsp. BlowUP und Großfläche BlowUP Großfläche Berlin: GTKC: Kampagne: München: GTKC: Kampagne: Quote 1:3000

19 H i MED i A It`s high time. V. E L I X I A und Print

20 H i MED i A It`s high time. Selektionskriterien Print Bei Tageszeitungen und Stadtmagazinen lokal begrenztes Werben und Konzentration auf einzelne Städte möglich Hohe Identifikation mit den Zielgruppen Hohe Seriosität Publikumszeitschriften durch zu hohe Streuverluste nicht relevant

21 H i MED i A It`s high time. Tageszeitungen Süddeutsche Zeitung Berliner Morgenpost Hamburger Abendblatt

22 H i MED i A It`s high time. Süddeutsche Zeitung München Größte überregionale Abonnenten-Tageszeitung Deutschlands Auflagenstärkste Zeitung im Wirtschaftsraum München Jeder zweite SZ-Leser verfügt über ein HH-Nettoeinkommen von > 3000

23 H i MED i A It`s high time. Sonderheft SZ Wohl fühlen Magazin für Wellness, Fitness und Gesundheit Erreichen einer wellness-, gesundheits- und fitnessaffinen Zielgruppe 4 Ausgaben pro Jahr als Beilage

24 H i MED i A It`s high time. Berliner Morgenpost Reichweitenstärkste Tageszeitung der Hauptstadt lokale Tiefe, regionale Kompetenz und überregionale Qualität Leser haben ein HH-Nettoeinkommen von 2500 und mehr

25 H i MED i A It`s high time. Berliner Morgenpost Magazin Platzierung im Themenbereich Wellness 3 Sonderveröffentlichungen

26 H i MED i A It`s high time. Hamburger Abendblatt Meist gelesener Zeitungstitel in Hamburg attraktive Leserstruktur ( mit HH-Nettoeinkommen > 3000 )

27 H i MED i A It`s high time. Ziel und Zielgruppen Tageszeitungen Schwerpunkt auf der Ansprache der Zielgruppen Professionals und Active Plus Ziel der lokalen, gezielten Kontaktaufnahme Steigerung der lokalen Bekanntheit der Marke E L I X I A Neukundengenerierung (besonders durch Flyer)

28 H i MED i A It`s high time. Aktive, junge und urbane Zielgruppe Hoher lokaler Nutzwert - preisgünstig und effizient Art der Verbreitung führt zu Mehrfachkontakten Stadtmagazin

29 H i MED i A It`s high time. Ziel und Zielgruppen Stadtmagazin Ansprache der Zielgruppen Extended Core und Young Mothers Ziel der lokalen gezielten Kontaktaufnahme Steigerung der lokalen Bekanntheit der Marke E L I X I A Neukundengenerierung

30 H i MED i A It`s high time. Leistungskriterien Print Süddeutsche Zeitung Berliner Morgenpost Hamburger Abendblatt Verkaufte Auflage: (Mo-Fr) Reichweite: TKP: 10,19 Verkaufte Auflage: (Mo-Fr) Reichweite: TKP: 11,26 Verkaufte Auflage: (Mo-Fr) Reichweite: TKP: 18,03 Verkaufte Auflage: Reichweite: TKP: 23,80

31 H i MED i A It`s high time. Werbeformen Marktführer nach verkaufter Auflage und nach Leserreichweite Süddeutsche Zeitung:1/2 quer Mittwoch 1/2 hoch Samstag Flyer Berliner Morgenpost:1/4 Seite Sonderveröffentlichung:1/1 Seite Hamburger Abendblatt:1/4 Seite SZ-Magazin:1/1 Seite 1/1 Seite

32 H i MED i A It`s high time. VI. E L I X I A und TV

33 H i MED i A It`s high time. Selektionskriterien TV Multisensorische Ansprache möglich Aufbau emotionaler Welten Zeitlich exakt steuerbar Hohe Streuverluste Hohe Produktionskosten Hohes Budget erforderlich

34 H i MED i A It`s high time. Unternehmensportrait N24 dreht in in Abstimmung mit E L I X I A an einem Drehtag ein individuelles Unternehmensportrait Beitrag steht geschnitten und sendefähig anschließend dem Kunden zur freien Verfügung Kennzeichnung als N24 Unternehmensportrait: Beitrag 89 sec. Kennzeichnung als Werbesendung: Beitrag ab 90 sec. Material kann kostenfrei weiteren Sendeanstalten als redaktioneller Beitrag angeboten werden

35 H i MED i A It`s high time. Unternehmensportrait: Spotverteilung Spotverteilung zeigt beispielhaft eine beliebige Woche im jeweiligen Monat

36 H i MED i A It`s high time. Unternehmensportrait: Leistungswerte Potential in Mio:Erwachsene 14-49: 35,77 Männer HHNE 2500+: 5,57 Entscheider: 5,15 Paket M: (10 Spots) Paket L: (20 Spots)

37 H i MED i A It`s high time. Ziel und Zielgruppen TV Ziel des überregionalen, aber gezielten Reichweitenaufbaus Steigerung der Bekanntheit der Marke E L I X I A Aufbau eines Markenimages Schwerpunkt auf der Ansprache der Zielgruppe Active Plus

38 H i MED i A It`s high time. Idee der Kontaktaufnahme

39 H i MED i A It`s high time. VII. E L I X I A und Online

40 H i MED i A It`s high time. Selektionskriterien Online Aufstrebendes Medium Wenig aufwendig und dennoch gut auf bestimmte Zielgruppen anzuwenden Günstige Möglichkeit Reichweite zu generieren Dennoch genaue Kontaktaufnahme durch regionale Sport- Websites Zielerfüllung Online: Reichweitenaufbau

41 H i MED i A It`s high time. Erfolgreichster Auftritt einer deutschen Frauenzeitschrift User/innen werden monatlich erreicht 36% der Brigitte-User/innen haben ein HH-Nettoeinkommen > 3000 User/innen nutzen Auftritt zur Informationsbeschaffung der Themen Fitness, Gesundheit, Ernährung, Kosmetik

42 H i MED i A It`s high time User/innen werden monatlich erreicht 44% der User/innen verfügen über ein HH-Nettoeinkommen > 2500 Onlineinformationen zu den Themen Fitness, Wellness, Essen, Trinken und Genießen

43 H i MED i A It`s high time. Werbeform und Flash-Layer:- Platzierung erfolgt direkt über dem Content und damit sofort im sichtbaren Bereich - Animierte Form ermöglicht im Gegensatz zum PopUp eine attraktivere Gestaltung

44 H i MED i A It`s high time. Themenspecials - Fit ins neue Jahr(Januar 2007) - Fitness-Trends (Mai 2007) - Neustart 2007 Special - Fitness, Liebe, Job (Januar 2007) - Fit in den Sommer - Last-Minute-Tipps (Mai 2007)

45 H i MED i A It`s high time. Platzierung : Premium Homepage: Gesund & Fit, Job & Finanzen, Mode & Schönheit, Reisen & Erholen : Top Fitness & Health, Tech & Style

46 H i MED i A It`s high time. moderne Kombination eines regionalen Sportanbieter- Verzeichnisses mit einem Sportmagazin Kommunikation von Fitnessangeboten und Breitensport User/innen einkommensstark User/innen sind mobile, sportliche, aktive Menschen

47 H i MED i A It`s high time. Werbeform Sportpresenter:- Präsentation einzelner Kategorien durch ein Unternehmen - Der Firmenname steht über der Gesamtliste der aufgeführten Unternehmen und auf den einzelnen Visitenkarten - Direkte Kommunikation mit der relevanten Zielgruppe - Dadurch sofort im sichtbaren Bereich

48 H i MED i A It`s high time. Leistungskriterien Online PIMS: Visits: PIMS: Visits: PIMS: Visits:

49 H i MED i A It`s high time. Ziel und Zielgruppen Online Schwerpunkt auf der Ansprache der Zielgruppen Extended Core und Young Mothers Ziel der überregionalen und lokalen gezielten Kontaktaufnahme Steigerung der überregionalen und lokalen Bekanntheit der Marke E L I X I A Neukundengenerierung

50 H i MED i A It`s high time. Mediastrategie und Zielerreichung Bekanntmachung der Marke Akquisition neuer Kunden (Probetraining) Bekanntmachung der Markenwerte

51 H i MED i A It`s high time. Mediastrategie und Zielerreichung

52 H i MED i A It`s high time. Zielerreichung Neukunden Reichweite p.a.: Reichweite p.a.: Reichweite p.a.: Gesamtreichweite p.a.: ,16%

53 H i MED i A It`s high time. VIII. Die E L I X I A Etatverteilung

54 H i MED i A It`s high time.

55

56 IX. Der E L I X I A Mediaplan

57 H i MED i A It`s high time. Mediaplan ( ).xls

58 H i MED i A It`s high time. Ideen für das Sommerloch Sponsoring des Münchner und Berliner Stadtlaufs im Juni und August Zielerfüllung Online: Reichweitenaufbau Berliner Stadtlauf

59 H i MED i A It`s high time. Ideen für das Sommerloch Flyer-Sammelaktion in Berlin und München Zielerfüllung Online: Reichweitenaufbau f r E u n d e

60 H i MED i A It`s high time. Ideen für das Sommerloch

61 H i MED i A It`s high time. X. Der Blick in eine grüne Zukunft

62 H i MED i A It`s high time. Ideen Herstellung von Taschen aus dem BlowUP-Stoff: Verteilung bei Promotionaktionen im Frühling 2008 Einsatz des Mediums Radio unter Voraussetzung einer geschaffenen Markenbekanntheit in 2007 Strategie der Außenwerbung von 2007 wird wieder aufgegriffen und mit ergänzenden Begriffen erweitert Neueröffnung in den Städten Köln und Düsseldorf

63 H i MED i A It`s high time. Ideen Plakataktion 2007 f r E u n d e l i E b e v E r g n ü g e n

64 H i MED i A It`s high time. Ideen Plakataktion 2008 f r E u n d e gefunden? l i E b e gespürt? v E r g n ü g e n bereitet?

65 H i MED i A It`s high time. XI. Briefing für die Kreativagentur

66 H i MED i A It`s high time. Briefing Zielgruppe Gestaltung: Tonality, Design (Corporate Identity) Mediastrategie: Medien, Werbeformen etc. Markt und Wettbewerber Werbeziel Positionierung Budget USP/ Reason Why

67 H i MED i A It`s high time. Briefing Positionierung Elixiere vitalisieren, aktivieren, regenerieren und halten den Organismus länger jung und fit. Qualitätsmarke überdurchschnittlicher Service Fitness- und Wellnesserlebnis auf höchstem Niveau exklusives Ambiente Trendsetter USP/ Reason Why überdurchschnittlicher Kundenservice überdurchschnittliche Ausstattung einzigartige Atmosphäre persönliche Zielerreichung: what ever you want - we get you there Gestaltung: Tonality, Design (Corporate Identity) Farbe: generell (Apfel-)grün, ELIXIA in weiß, anderer Text in schwarz Schrift: Arial, ELIXIA in Großbuchstaben mit Leerzeichen zwischen jedem Buchstaben, nur im Text keine Leerzeichen wenig Text Tonality: emotionaler Charakter, seriöse Ansprache, emotional aufgeladene Schlagworte (frEunde,liEbe etc.)

68 H i MED i A It`s high time. Danke für die Aufmerksamkeit und viel Erfolg den anderen Teams! H i MED i A It`s high time. 4


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