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AWA 2007 Allensbacher Werbeträger-Analyse Natur und Umwelt Natürlich Leben.

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Präsentation zum Thema: "AWA 2007 Allensbacher Werbeträger-Analyse Natur und Umwelt Natürlich Leben."—  Präsentation transkript:

1 AWA 2007 Allensbacher Werbeträger-Analyse Natur und Umwelt Natürlich Leben

2 Methode

3 TLP in 20,78 20,86 20,72 10,75 19,63 11,54 22,25 22,16 35,15 Besonderes Interesse für gesunde Ernährung, Lebensweise (= 25,02 Mio.) * Lesebeispiel: 63% der kraut&rüben-Leser interessieren sich besonders für gesunde Ernährung, Lebensweise (= Personen), in der Bevölkerung sind es 39%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007 Struktur in %

4 TLP in 26,66 25,25 28,73 28,61 15,04 29,69 14,62 28,54 50,16 Es achten sehr auf ihre Gesundheit (= 21,29 Mio.) * Lesebeispiel: 49% der kraut&rüben-Leser achten sehr auf ihre Gesundheit (= Personen), in der Bevölkerung sind es 33%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007 Struktur in %

5 TLP in 15,86 14,67 16,76 16,62 8,26 16,44 16,70 8,98 25,24 Interesse insgesamt für Naturheilmittel, homöopathische Medikamente (= 37,22 Mio.) * Lesebeispiel: 82% der kraut&rüben-Leser interessieren sich für Naturheilmittel, homöopathische Medikamente (= Personen), in der Bevölkerung sind es 57%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007 Struktur in %

6 TLP in 29,59 35,89 36,60 54,54 34,26 38,63 19,06 38,32 19,97 Besonderes Interesse für Naturheilmittel, homöopathische Medikamente (= 12,36 Mio.) * Lesebeispiel: 44% der kraut&rüben-Leser interessieren sich besonders für Naturheilmittel, homöopathische Medikamente (= Personen), in der Bevölkerung sind es 19%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007 Struktur in %

7 TLP in 40,83 44,68 38,83 21,62 45,84 44,33 47,68 25,10 75,65 Kernzielgruppe Rezeptfreie Medikamente, Heilmittel (= 11,77 Mio.) * Lesebeispiel: 29% der kraut&rüben-Leser gehören zur Kernzielgruppe Rezeptfreie Medikamente, Heilmittel (= Personen), in der Bevölkerung sind es 18%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007 Struktur in %

8 TLP in 18,28 9,18 10,51 20,90 20,02 20,69 18,73 21,39 31,78 Hohe Ausgabebereitschaft für gute Ernährung, gutes Essen (= 33,09 Mio.) * Lesebeispiel: 71% der kraut&rüben-Leser sind bereit, viel für gute Ernährung, gutes Essen auszugeben (= Personen), in der Bevölkerung sind es 51%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007 Struktur in %

9 TLP in 26,80 13,41 27,10 28,26 26,77 29,55 42,72 15,72 30,84 Mache ich häufig/ab und zu: Sauna, Dampfbad (= 22,51 Mio.) * Lesebeispiel: 49% der kraut&rüben-Leser gehen häufig/ab und zu in die Sauna, ins Dampfbad (= Personen), in der Bevölkerung sind es 35%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007 Struktur in %

10 TLP in 24,41 12,56 25,92 26,19 26,80 24,55 13,95 40,79 28,61 Mache ich häufig/ab und zu: Thermalbad, Therme (= 24,65 Mio.) * Lesebeispiel: 53% der kraut&rüben-Leser gehen häufig/ab und zu ins Thermalbad, in die Therme (= Personen), in der Bevölkerung sind es 38%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007 Struktur in %

11 TLP in 61,80 39,34 79,73 86,42 91,71 92,01 87,00 48,82 160,10 Persönlicher Verbrauch in den letzten 3 Monaten: Heilpflanzenöl (= 6,02 Mio.) * Lesebeispiel: 21% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 3 Monaten Heilpflanzenöl verwendet (= Personen), in der Bevölkerung sind es 9%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007 Struktur in %

12 TLP in 50,07 54,68 57,96 54,79 62,91 32,79 62,68 32,22 102,75 Persönlicher Verbrauch in den letzten 3 Monaten: Arzneitee (= 9,02 Mio.) * Lesebeispiel: 26% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 3 Monaten Arzneitee verwendet (= Personen), in der Bevölkerung sind es 14%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007 Struktur in %

13 TLP in 20,74 10,55 12,67 24,22 26,20 23,67 27,93 27,32 40,62 Beim Kauf von Nahrungsmitteln achte ich vor allem auf die Qualität und nicht so sehr auf den Preis (= 23,48 Mio.) * Lesebeispiel: 63% der kraut&rüben-Leser achten beim Kauf von Nahrungsmitteln vor allem auf die Qualität und nicht so sehr auf den Preis (= Personen), in der Bevölkerung sind es 36%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007 Struktur in %

14 TLP in 59,09 82,43 42,22 86,76 86,32 86,85 128,73 95,88 54,48 Persönlicher Kauf in den letzten 14 Tagen: Grüner Tee (= 6,05 Mio.) * Lesebeispiel: 22% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 14 Tagen persönlich Grünen Tee gekauft (= Personen), in der Bevölkerung sind es 9%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007 Struktur in %

15 TLP in 72,51 38,32 87,63 78,48 91,22 47,06 96,52 94,04 148,70 Persönlicher Kauf in den letzten 14 Tagen: Schwarzer Tee (lose) (= 5,84 Mio.) * Lesebeispiel: 18% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 14 Tagen persönlich Schwarzen Tee (lose) gekauft (= Personen), in der Bevölkerung sind es 9%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007 Struktur in %

16 TLP in 134,25 80,52 220,50 92,73 182,13 224,00 180,59 205,59 226,97 Persönlich gekauft/getrunken in den letzten 14 Tagen: Alkoholfreies Bier (= 3,90 Mio.) * Lesebeispiel: 10% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 14 Tagen persönlich alkoholfreies Bier gekauft/getrunken (= Personen), in der Bevölkerung sind es 6%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007 Struktur in %

17 TLP in 79,98 46,93 159,18 53,01 101,77 128,70 130,04 142,82 148,72 Persönlich gekauft/getrunken in den letzten 14 Tagen: Weizenbier, Weißbier (= 8,42 Mio.) * Lesebeispiel: 16% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 14 Tagen persönlich Weizen-/Weißbier gekauft/getrunken (= Personen), in der Bevölkerung sind es 13%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007 Struktur in %

18 TLP in 14,61 32,55 33,96 18,04 32,04 36,07 36,69 36,96 58,41 Persönlicher Kauf in den letzten 14 Tagen: Olivenöl (= 14,19 Mio.) * Lesebeispiel: 40% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 14 Tagen persönlich Olivenöl gekauft (= Personen), in der Bevölkerung sind es 22%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007 Struktur in %

19 TLP in 24,40 13,43 30,19 29,47 44,96 32,81 29,50 32,13 17,16 Persönlicher Kauf in den letzten 14 Tagen: Biologisch angebautes Obst, Gemüse, Salat (= 16,09 Mio.) * Lesebeispiel: 53% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 14 Tagen persönlich biologisch angebautes Obst, Gemüse oder Salat gekauft (= Personen), in der Bevölkerung sind es 25%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007 Struktur in %

20 TLP in 26,96 70,20 13,80 20,83 27,07 39,82 43,43 Leute, die ganz bewusst im Einklang mit der Natur und Umwelt leben (= 11,62 Mio.) * Lesebeispiel: 48% der kraut&rüben-Leser leben ganz bewusst im Einklang mit der Natur und Umwelt (= Personen), in der Bevölkerung sind es 18%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007 Struktur in %

21 TLP in 17,80 49,55 20,90 15,24 11,77 8,32 24,47 Persönliche Wertorientierung: Naturerfahrungen, viel in der Natur sein (= 24,11 Mio.) * Lesebeispiel: Für 73% der kraut&rüben-Leser sind Naturerfahrungen und viel in der Natur sein besonders wichtig (= Personen), in der Bevölkerung sind es 37%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007 Struktur in %

22 TLP in 48,64 22,68 9,75 32,01 22,61 17,64 38,54 Besonderes Interesse für Natur-/Umweltschutz (= 14,77 Mio.) * Lesebeispiel: 57% der kraut&rüben-Leser interessieren sich besonders für Natur-/Umweltschutz (= Personen), in der Bevölkerung sind es 23%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007 Struktur in %

23 TLP in 77,48 40,43 21,88 68,10 47,54 40,01 90,84 Ratgeber, Experten für Natur-/Umweltschutz (= 6,14 Mio.) * Lesebeispiel: 32% der kraut&rüben-Leser zählen sich zu den Ratgebern, Experten für Natur-/Umweltschutz (= Personen), in der Bevölkerung sind es 9%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007 Struktur in %

24 TLP in 22,47 56,36 11,10 23,42 34,75 18,80 41,70 Leute, die sich für Natur- und Umweltschutz einsetzen (= 13,44 Mio.) * Lesebeispiel: 58% der kraut&rüben-Leser zählen zu den Personen, die sich für Natur-/Umweltschutz einsetzen (= Personen), in der Bevölkerung sind es 21%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007 Struktur in %

25 TLP in 75,76 32,27 33,76 32,96 23,75 20,41 15,66 Es kümmern sich um Tiere, sind viel mit Tieren zusammen (= 17,10 Mio.) * Lesebeispiel: 39% der kraut&rüben-Leser kümmern sich viel um Tiere, sind viel mit Tieren zusammen (= Personen), in der Bevölkerung sind es 26%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007 Struktur in %

26 TLP in 40,24 34,26 25,99 51,04 52,19 75,52 85,40 99,75 34,34 Katze im Haushalt (= 12,58 Mio.) * Lesebeispiel: 32% der kraut&rüben-Leser besitzen eine Katze (= Personen), in der Bevölkerung sind es 19%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007 Struktur in %

27 TLP in 50,04 37,21 53,94 29,75 58,41 83,91 98,42 38,88 124,23 Persönlicher Kauf in den letzten 14 Tagen: Fertigfutter für Katzen (= 9,01 Mio.) * Lesebeispiel: 26% der kraut&rüben-Leser haben in den letzten 14 Tagen persönlich Fertigfutter für Katzen gekauft (= Personen), in der Bevölkerung sind es 14%. Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (= 64,82 Mio.); TLP: 1/1 Seite 4c Quelle: AWA 2007 Struktur in %


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