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Sabine Liebe Petra Schmidt Daniela Wolfsjäger.  Definitionen  Petra  Sexismus, Stereotyp  Ursachen für sexistische Werbung  Petra  Gesetze und Regeln.

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Präsentation zum Thema: "Sabine Liebe Petra Schmidt Daniela Wolfsjäger.  Definitionen  Petra  Sexismus, Stereotyp  Ursachen für sexistische Werbung  Petra  Gesetze und Regeln."—  Präsentation transkript:

1 Sabine Liebe Petra Schmidt Daniela Wolfsjäger

2  Definitionen  Petra  Sexismus, Stereotyp  Ursachen für sexistische Werbung  Petra  Gesetze und Regeln  Bini  Werberat  Funktionsweise und Wirkung  Bini  Vergleich  Zielgruppen  Branchen  Dani  Vergleich von Mann und Frau  Dani

3  Diskriminierung und Benachteiligung wegen Geschlecht  Erscheinung zugrunde liegende Ideologie

4 „[…]vereinfachende, verallgemeinernde, schematische Reduzierung einer Erfahrung, Meinung oder Vorstellung auf ein (meist verfestigtes, oft ungerechtfertigtes und gefühlsmäßig beladenes) Vorurteil über sich selbst oder über andere.“

5  Psychologisch-emotionale Disposition  Vorurteile und Rollenzuordnungen  Vorurteil weckt positive Gefühle  „ladet“ Produkt mit positiven Gefühlen auf  Stereotype selbst sind sexistisch

6  Kein Gesetz  Gesetz gegen die guten Sitten  Werberat  Selbstkontrollorgan der Österreichischen Werbewirtschaft  Beschwerden  28 Mitglieder

7  gegen diskriminierende, die Würde des Menschen verletzende oder irreführende Werbemaßnahmen  2006  225 Beschwerden über 88 Sujets  17 aufgrund Sexismus

8  4 mögliche Entscheidungen  Kein Grund  Sofortiger Stopp  Anderes Werbesujet  Sensibler Vorgang  Freiwillige Basis!

9  Schlüsselreize  Tiefenpsychologie  Provokation

10  Alkoholische Getränke, Spirituosen  Banken, Versicherung, Kreditwesen  Bekleidung, Textilien  Parfum  Elektrogeräte, Unterhaltungselektronik  Uhren, Schmuck, Optik

11  Hausfrauen und Mütter  Harmonieverkörperung  Reduktion auf Dienerinnen  Lustobjekt  Quasierotik  Ungeschickt und superklug  Dümmlich-treuherzig  Auswendig gelernt  Luxusgeschöpf und Konsumhyäne  Wählerisch und erhaben  Stark und überlegen  Erfolgreich im Beruf  Selbstsicher  Experte oder Wissenschaftler  Fehler  Schuld bei Frau

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13  Unterrichtsprinzip Erziehung zur Gleichstellung von Frauen und Männern, Seite 35/36; bm:bwk   ren/vorfragen/was_ist_eine_kampagne ren/vorfragen/was_ist_eine_kampagne 

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