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Sexismus in der Werbung
Sabine Liebe Petra Schmidt Daniela Wolfsjäger
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Übersicht Definitionen Petra
Sexismus, Stereotyp Ursachen für sexistische Werbung Petra Gesetze und Regeln Bini Werberat Funktionsweise und Wirkung Bini Vergleich Zielgruppen Branchen Dani Vergleich von Mann und Frau Dani
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Definition Sexismus Diskriminierung und Benachteiligung wegen Geschlecht Erscheinung zugrunde liegende Ideologie
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Definition Stereotyp „[…]vereinfachende, verallgemeinernde, schematische Reduzierung einer Erfahrung, Meinung oder Vorstellung auf ein (meist verfestigtes, oft ungerechtfertigtes und gefühlsmäßig beladenes) Vorurteil über sich selbst oder über andere.“
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Ursachen Psychologisch-emotionale Disposition
Vorurteile und Rollenzuordnungen Vorurteil weckt positive Gefühle „ladet“ Produkt mit positiven Gefühlen auf Stereotype selbst sind sexistisch
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Gesetze & Regeln Kein Gesetz Gesetz gegen die guten Sitten Werberat
Selbstkontrollorgan der Österreichischen Werbewirtschaft Beschwerden 28 Mitglieder
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Der österreichische Werberat
gegen diskriminierende, die Würde des Menschen verletzende oder irreführende Werbemaßnahmen 2006 225 Beschwerden über 88 Sujets 17 aufgrund Sexismus
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Der österreichische Werberat
4 mögliche Entscheidungen Kein Grund Sofortiger Stopp Anderes Werbesujet Sensibler Vorgang Freiwillige Basis!
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Wirkung Schlüsselreize Tiefenpsychologie Provokation
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Branchen Alkoholische Getränke, Spirituosen
Banken, Versicherung, Kreditwesen Bekleidung, Textilien Parfum Elektrogeräte, Unterhaltungselektronik Uhren, Schmuck, Optik
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Vergleich: Mann – Frau Stark und überlegen Erfolgreich im Beruf
Hausfrauen und Mütter Harmonieverkörperung Reduktion auf Dienerinnen Lustobjekt Quasierotik Ungeschickt und superklug Dümmlich-treuherzig Auswendig gelernt Luxusgeschöpf und Konsumhyäne Wählerisch und erhaben Stark und überlegen Erfolgreich im Beruf Selbstsicher Experte oder Wissenschaftler Fehler Schuld bei Frau
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Quellen Unterrichtsprinzip Erziehung zur Gleichstellung von Frauen und Männern, Seite 35/36; bm:bwk ren/vorfragen/was_ist_eine_kampagne
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Sexismus in der Werbung
Sabine Liebe Petra Schmidt Daniela Wolfsjäger
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