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SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch1.

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Präsentation zum Thema: "SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch1."—  Präsentation transkript:

1 SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch1

2 Das Projektteam Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch2 Teammanager Thomas Klinger Teammanager Thomas Klinger Stellv. Teammanager Christoph Lumenda Stellv. Teammanager Christoph Lumenda Layoutmanager Marianne Scherer Layoutmanager Marianne Scherer Dokumentationsmanager Marko Felgitsch Dokumentationsmanager Marko Felgitsch Kreativmanager Michael Weber Kreativmanager Michael Weber

3 Informationen über das Unternehmen Gründer: Adriaan van Well (1932) Unternehmensform: Aktiengesellschaft Unternehmenssitz: Amsterdam, Niederlande Filialen in Österreich: ca Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch3

4 Geschichte von Spar 1932: Gründung von Spar in der Niederlande und Österreich 1959 – 1970: SPAR ist flächendeckend in Österreich vertreten 2009 – 2011: Auslandsgeschäfte machen ca. 50 % des Konzernumsatzes aus Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch4

5 Geschichte SPAR Stainz 1993 Neubau einer Spar Filiale 2009 Neubau Spar-Markt Reiß Stainz Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch5

6 Frau Reiß 1986 Lehrausbildung in St.Stefan beim Spar 1989 Lehre abgeschlossen, bis 1993 war Frau Reiß Mitarbeiterin vom Spar in St.Stefan. 1993Spar von St.Stefan nach Stainz verlegt, vier Jahre in der Feinkostabteilung Marktleiterin der „Filiale“ in Stainz. Dez. 2009„Privaten“ Spar an einen verbesserten Standpunkt in Stainz eröffnet. Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch6

7 Konkurrenzanalyse Hofer Jet & Billa ADEG Hubmann Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch7

8 Konkurrenzanalyse Standorte der Lebensmittelmärkte im Raum Stainz Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch8

9 Konkurrenzanalyse Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch9 SPAR-Markt ReißHofer Jet & Billa Stop and Shop Billa ADEG Hubmann Anzahl der Parkplätze Anzahl der Mitarbeiter Verkaufsfläche 800 m m 2 50 m²600 m²500 m 2 Preisniveau Mittlere Preisklasse Untere bis mittlere Preisklasse Mittlere Preisklasse Sortiment Lebensmittel, Non-Food Lebensmittel, Elektro, Kosmetik, Textilien Lebensmittel, Non-Food Vertriebsformen Grundsätzlich Selbstbedienung, außer Fleisch, Käse und Gebäck Selbstbedienung Grundsätzlich Selbstbedienung Grundsätzlich Selbstbedienung außer Fleisch, Käse und Gebäck Standort 8510 Pichling im Norden von Stainz (entstehendes EKZ) An der Ortseinfahrt im Süden von Stainz An der Radlpaß- Bundestraße An der Ortseinfahrt im Süden von Stainz Im Ortszentrum Rechtsform EinzelunternehmenKGEinzelunternehmenAGGmbH

10 Konkurrenzanalyse Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch10 Marktaufteilung im Raum Deutschlandsberg

11 Marketingmix Darunter versteht man den aufeinander abgestimmten Einsatz der Instrumente, des Marketing Distributionspolitik Kommunikationspolitik Markenpolitik Produktpolitik Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch11

12 Distributionspolitik Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch12 beschäftigt sich mit, welchen Bedingungen und Mengen das Produkt zum Kunden kommt. Wichtigste Fragen: Standorte Lagerhaltung Transport

13 Kommunikationspolitik Aufmerksamkeitserregung auf Produkte: Werbung Public Relation Produkt Placement Verkaufsförderung Persönlicher Verkauf Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch13

14 Werbung österreichische Sparwerbung Mitglied Werbegemeinschaft Stainz Gutscheine der Werbegemeinschaft Werbeinserate der regionalen Zeitungen Auch direkte Werbung: „italienischen Abend“ Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch14

15 Product Placement Instrument der Kommunikationspolitik im Marketing und Platzierung von Produkten in Medien Einsetzung in Film- und Fernsehproduktionen Integration in Massenmedien ohne störende Empfindung Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch15

16 Public Relation Aufgabe: o Kontakt zwischen Arbeitgeber und einer Zielgruppe herstellen. Public Relation bei Spar: Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch16

17 Verkaufsförderung Als Verkaufsförderung (Sales Promotion) werden alle zeitlich befristeten Aktivitäten mit Aktionscharakter zusammengefasst „Während Werbung einen Kaufgrund gibt, bietet Verkaufsförderung einen Anreiz, den Kaufakt zu vollziehen oder voranzutreiben.“ Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch17

18 Produktpolitik folgende Bereiche werden behandelt: Qualität, Grundnutzen Programm- und Sortimentspolitik Kundendienst (Servicepolitik) Garantie-Leistungspolitik Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch18

19 Preispolitik Festlegung der Preise Preisbildung Preispositionierung Preisfestlegung Preisstrategie Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch19

20 Testimonials bekannte Person, die für eine Marke auftreten „Endorser“, „Präsenter“, Prominente, Experten,… Vorteile: Öffentlich bekannt rasch bekannt und aufbauendes Image größte Gefahr: „Vampireffekt“, Star überstrahlt dabei die Marke Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch20

21 Spar-Testimonials Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch21 Marcia Cross Pierce Brosnan Mirjam Weichselbraun Cindy Craword

22 Tricks im Handel Augen Ohren Nasen Kleine Köstlichkeiten Weitere Tricks Animation und Manipulation Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch22

23 Tendenzen im Handel Tendenz zum Großbetrieb Tendenz zur Sortimentsausweitung Tendenz zu Eigenmarken Tendenz zur „gemischten und wechselnden Preispolitik“ Tendenz zu Ansiedelung der Betriebe am Stadtrand Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch23

24 Auswertung der Befragung Altersgruppen: Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch24

25 Auswertung der Befragung Einkäufe pro Woche: Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch25

26 Danke für Ihre Aufmerksamkeit! Ihr Projektteam Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch26


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