SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix

Präsentation zum Thema: "SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix"—  Präsentation transkript:

1 SPAR Markt Stainz Konkurrenzanalyse und Analyse des Marketingmix
Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

2 Das Projektteam Teammanager Thomas Klinger Stellv. Teammanager
Christoph Lumenda Layoutmanager Marianne Scherer Dokumentationsmanager Marko Felgitsch Kreativmanager Michael Weber Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

3 Informationen über das Unternehmen
Gründer: Adriaan van Well (1932) Unternehmensform: Aktiengesellschaft Unternehmenssitz: Amsterdam, Niederlande Filialen in Österreich: ca. 1400 Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

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Geschichte von Spar 1932: Gründung von Spar in der Niederlande und Österreich 1959 – 1970: SPAR ist flächendeckend in Österreich vertreten 2009 – 2011: Auslandsgeschäfte machen ca. 50 % des Konzernumsatzes aus Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

5 Geschichte SPAR Stainz
1993 Neubau einer Spar Filiale 2009 Neubau Spar-Markt Reiß Stainz Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

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Frau Reiß Lehrausbildung in St.Stefan beim Spar 1989 Lehre abgeschlossen, bis 1993 war Frau Reiß Mitarbeiterin vom Spar in St.Stefan. 1993 Spar von St.Stefan nach Stainz verlegt, vier Jahre in der Feinkostabteilung. Marktleiterin der „Filiale“ in Stainz. Dez „Privaten“ Spar an einen verbesserten Standpunkt in Stainz eröffnet. Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

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Konkurrenzanalyse Hofer Jet & Billa ADEG Hubmann Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

8 Konkurrenzanalyse Standorte der Lebensmittelmärkte im Raum Stainz
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9 Konkurrenzanalyse SPAR-Markt Reiß Hofer Jet & Billa Stop and Shop
ADEG Hubmann Anzahl der Parkplätze 97 119 7 43 57 Anzahl der Mitarbeiter 21 12 5 18 17 Verkaufsfläche 800 m2 600 m2 50 m² 600 m² 500 m2 Preisniveau Mittlere Preisklasse Untere bis mittlere Preisklasse Sortiment Lebensmittel, Non-Food Lebensmittel, Elektro, Kosmetik, Textilien Vertriebsformen Grundsätzlich Selbstbedienung, außer Fleisch, Käse und Gebäck Selbstbedienung Grundsätzlich Selbstbedienung Grundsätzlich Selbstbedienung außer Fleisch, Käse und Gebäck Grundsätzlich Selbstbedienung außer Fleisch, Käse und Gebäck Standort 8510 Pichling im Norden von Stainz (entstehendes EKZ) An der Ortseinfahrt im Süden von Stainz An der Radlpaß- Bundestraße An der Ortseinfahrt im Süden von Stainz Im Ortszentrum Rechtsform Einzelunternehmen KG AG GmbH Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

10 Konkurrenzanalyse Marktaufteilung im Raum Deutschlandsberg
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Marketingmix Darunter versteht man den aufeinander abgestimmten Einsatz der Instrumente, des Marketing Distributionspolitik Kommunikationspolitik Markenpolitik Produktpolitik Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

12 Distributionspolitik
beschäftigt sich mit, welchen Bedingungen und Mengen das Produkt zum Kunden kommt. Wichtigste Fragen: Standorte Lagerhaltung Transport Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

13 Kommunikationspolitik
Aufmerksamkeitserregung auf Produkte: Werbung Public Relation Produkt Placement Verkaufsförderung Persönlicher Verkauf Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

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Werbung österreichische Sparwerbung Mitglied Werbegemeinschaft Stainz Gutscheine der Werbegemeinschaft Werbeinserate der regionalen Zeitungen Auch direkte Werbung: „italienischen Abend“ Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

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Product Placement Instrument der Kommunikationspolitik im Marketing und Platzierung von Produkten in Medien Einsetzung in Film- und Fernsehproduktionen Integration in Massenmedien ohne störende Empfindung Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

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Public Relation Aufgabe: Kontakt zwischen Arbeitgeber und einer Zielgruppe herstellen. Public Relation bei Spar: Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

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Verkaufsförderung Als Verkaufsförderung (Sales Promotion) werden alle zeitlich befristeten Aktivitäten mit Aktionscharakter zusammengefasst „Während Werbung einen Kaufgrund gibt, bietet Verkaufsförderung einen Anreiz, den Kaufakt zu vollziehen oder voranzutreiben.“ Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

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Produktpolitik folgende Bereiche werden behandelt: Qualität, Grundnutzen Programm- und Sortimentspolitik Kundendienst (Servicepolitik) Garantie-Leistungspolitik Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

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Preispolitik Festlegung der Preise Preisbildung Preispositionierung Preisfestlegung Preisstrategie Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

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Testimonials bekannte Person, die für eine Marke auftreten „Endorser“, „Präsenter“, Prominente, Experten,… Vorteile: Öffentlich bekannt rasch bekannt und aufbauendes Image größte Gefahr: „Vampireffekt“, Star überstrahlt dabei die Marke Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

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Spar-Testimonials Pierce Brosnan Mirjam Weichselbraun Marcia Cross Cindy Craword Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

22 Kleine Köstlichkeiten Weitere Tricks Animation und Manipulation
Tricks im Handel Augen Ohren Nasen Kleine Köstlichkeiten Weitere Tricks Animation und Manipulation Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

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Tendenzen im Handel Tendenz zum Großbetrieb Tendenz zur Sortimentsausweitung Tendenz zu Eigenmarken Tendenz zur „gemischten und wechselnden Preispolitik“ Tendenz zu Ansiedelung der Betriebe am Stadtrand Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

24 Auswertung der Befragung
Altersgruppen: Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

25 Auswertung der Befragung
Einkäufe pro Woche: Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch

26 Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
Ihr Projektteam Klinger, Lumenda, Scherer, Weber, Felgitsch