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Veröffentlicht von:Kreszentia Stieve Geändert vor über 11 Jahren
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Quantitative und Qualitative Marktforschung
von Matthias, Jonas, Frido, Tobias
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Was versteht man eigentlich unter Marktforschung?
systematische Sammlung, Aufbereitung, Analyse und Interpretation von Daten über Märkte und Marktbeeinflussungsmöglichkeiten zum Zweck der Informationsgewinnung für Marketingentscheidungen, sowie den Bedürfnissen des Verbrauchers
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Wie unterscheidet man in der Marktforschung?
- Marktanalyse Erfassung des IST-Zustands der Marktbeobachtung
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In welchen Bereichen kann die Marktforschung nützlich sein?
- Geschäftsleitung Produktentwicklung Marketing Kommunikation und Werbung Controlling
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Was ist die Quantitative Marktforschung?
Die Quantitative Marktforschung ist die Erfassung von abgesicherten und repräsentativen Daten über verschiedene Zielgruppen (z.B.: Kunden, Verbraucher u.s.w.), die durch quantitative Methoden (Menge, Größe, Anzahl, Masse) gewonnen werden.
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Die Methoden der Quantitativen Marktforschung (Quota-Verfahren)
- Fragebogenuntersuchung Haushaltsbefragung Markttest Internetbefragung
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Welche Informationen kann mir die Quantitative Marktforschung geben
- Wie groß ist mein Marktanteil? Wer kauft meine Produkte? Wie werden meine Produkte verwendet? Wo werden meine Produkte verkauft?
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Einsatzgebiete der Quantitativen Marktforschung
-Testen von Hypothesen Quantifizierung von Sachverhalten Überprüfung statischer Zusammenhänge Beurteilung eines Produktes Kundenzufriedenheitsanalyse - Image Analyse
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Voraussetzungen - Genügend Wissen um Hypothesen und theoretische Modelle aufzustellen Genaue Kenntnisse über Forschungsinstrumente möglichst großes Zielgebiet für die Stichprobe
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Vorteile der Quantitativen Marktforschung
- Ermittlung von statischen Zusammenhängen möglich Exakt quantifizierbare Ergebnisse Repräsentative Ergebnisse Im Vergleich zu qualitativen Verfahren geringere Kosten und geringerer Zeitaufwand große Objektivität und Vergleichbarkeit der Ergebnisse
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Nachteile der Quantitativen Marktforschung
- Keine Flexibilität während der Untersuchung durch die Standardisierung der Untersuchungssituation kein individuelles Eingehen auf die Testpersonen möglich Methode gibt keine Informationen über Ursachen eines Befundes es werden keine Verbesserungsvorschläge geliefert
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Informationsquellen http://www.psychologie.uni-mannheim.de
Buch „Marketing“ ISBN X Weiter zu Qualitative Marktforschung
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