Die Präsentation wird geladen. Bitte warten

Die Präsentation wird geladen. Bitte warten

Stefan keuchel 28. juli 2005, köln Weblogs neue Chancen oder Bedrohung für Unternehmenskommunikation?

Ähnliche Präsentationen


Präsentation zum Thema: "Stefan keuchel 28. juli 2005, köln Weblogs neue Chancen oder Bedrohung für Unternehmenskommunikation?"—  Präsentation transkript:

1 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Weblogs neue Chancen oder Bedrohung für Unternehmenskommunikation?

2 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Phänomen Weblog 63% der deutschen Internetnutzer wissen nicht, was ein Weblog ist (Quelle: Berlecon Research, September 2004) 27% kennen zwar Weblogs, aber führen weder eins noch planen sie es (Quelle: Berlecon Research, September 2004) 4% schreiben eigene Blogs (allein oder gemeinsam mit anderen) (Quelle: Proximity Studie, März 2005) 54% der Weblog Nutzer bilden sich aufgrund eines Blogs eine Meinung über eine Produkt, eine Marke oder ein Unternehmen (Proximity, März 05) 86% der Weblog Nutzer möchten sich durch Blogs über neue Trends, News und Meinungen informieren (Proximity Studie, März 2005) 60% der Weblog Nutzer erwarten von Firmen ein eigenes Corporate Weblog (Proximity Studie, März 2005)

3 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Was ist ein Weblog? Blog, weblog, Online Tagebuch, Online Journal Eine Website, die von einer einzelnen Person veröffentlicht und regelmäßig aktualisiert wird Umgekehrt chronologisch sortierte Liste von Beiträgen mit Links zu Webseiten Thematische Strukturierung durch Rubriken möglich Aktualisierung durch Autor mit Hilfe eines Weblogeditors Kommentierbarkeit der Beiträge Übliche Formen: Tagebuch, Journal, Neuigkeitenseite Ziel: Einfache Publikation von eigenen Beiträgen auf einer Website

4 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Eigenschaften eines Weblogs Ursprünglich: Ein Online-Tagebuch in Form einer Webseite, die periodisch neue Einträge enthält Web + Log = Weblog = Blog Weblogs sind vergleichbar mit Newslettern, Foren oder Kolumnen..... ABER es gibt wichtige Unterschiede Eigenschaften von Weblogs - chronologisch geordnete, kurze Einträge (so genannte Posts) - direkte, individuelle Sprache des Autors - häufige Aktualisierung aufgrund kurzes Publikationswege - öffentliche Kommentarfunktion für Leser - Einträge über stablie Links (Permalink) einfach referenzierbar -> intensive Verlinkung - Einträge bieten Rücklinks an (Trackback) - Inhalte sind über RSS (Really Simple Syndication) maschinenlesbar

5 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Elemente eines Blogs Archiv Anzeigen Kommentare und Permalinks Einträge

6 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Anatomie eines Weblogs Name des Blogs Content Bereich Einträge, neueste zuerst Einträge nach Datum sortiert Sidebar Informationen über den Blogger / Author Navigation Links

7 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Anatomie eines Weblog-Eintrags Überschrift Link (oft) Text Permalink (üblicherweise) Zeit/Tagesangabe Links für Kommentare oder Trackbacks (üblich)

8 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Merkmale Individualität und inhaltliche Selbstbestimmung Unmittelbarkeit Wenig technische Anforderungen und niedrige Hemmschwelle Interaktiv Suchmaschinenfreundlich durch hohen Verlinkungsgrad Ich bin das Netz Wir sind das Netz Weblogs könnten das Internet zu dem machen, was es immer schon hätte sein können - ein sozialer Raum und Wissensspeicher, der sich selbst erzeugt (Oliver Wrede, FH Aachen)

9 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Blogs sind kein Hype, sondern eine neue Form der Publikation Jeder kann bloggen - ohne Vorkenntnisse. Jede einzelne Geschichte (Post) bekommt einen eigenen Link (Permalink). Blogs linken untereinander viel und informieren sich, wenn sie eine Geschichte verlinken (Trackbacks). Blogger oder ihre Kunstfigur sind erkennbar als Person und glaubwürdig. Blogger bilden Gemeinschaften Blogger lesen ihre Logfiles und verfolgen ihre Besucher und Leser.

10 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Weblog Wachstum Anzahl der Weblogs in Deutschland: Juni 2003: Juli 2004: Juni 2005:

11 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Gleich gehts weiter….:

12 stefan keuchel 28. juli 2005, köln PR-Krise durch Weblogs: Kryptonite – Metafilter: Use one of those heavy U-locks to secure your bike? You might want to think again – Engadget: Kryptonite Evolution 2000 U- Lock hacked by a Bic pen

13 stefan keuchel 28. juli 2005, köln PR-Krise durch Weblogs: Kryptonite – New York Times: The Pen is Mightier than the Lock – Boston Globe: Bike lock fiasco creating a buzz in the cycling community – Associated Press: It's a bird, it's a plane, it's...gone – CNN: Kryptonite locks picked with a pen – Wired News: Twist a Pen, Open a Lock – NPR: Can Plastic Pen Defeat Kryptonite Bike Lock? – Kryptonite: In light of recent demonstrations on the Internet... Kryptonite intends to expedite the introduction of its upgraded Evolution and KryptoLok lines – Kryptonite: Kryptonite today announced that the company is offering free product exchanges to all consumers who are concerned about the security of their current Kryptonite tubular cylinder locks.

14 stefan keuchel 28. juli 2005, köln PR-Krise durch Weblogs: Jamba Auslöser : Zynischer Artikel über das Geschäftsmodell des Unternehmens im Weblog Spreeblick Katalysator : Jamba Mitarbeiter bloggen Pro-Jamba Beiträge - Undercover-PR fliegt mit heftiger Reaktion der Netzgemeinde auf (Quelle:

15 stefan keuchel 28. juli 2005, köln PR-Krise durch Weblogs: Jamba Innerhalb kürzester Zeit kommentieren über 150 Blogger den Beitrag und verlinken auf den Orignialeintrag.

16 stefan keuchel 28. juli 2005, köln PR-Krise durch Weblogs: Jamba Googlen von Jamba ergibt und ergab die Weblogstory als TOP 3- Treffer (Stand: )

17 stefan keuchel 28. juli 2005, köln PR-Krise durch Weblogs: Jamba Weitere Verbreitung: Spiegel Online titelt am 6. Januar: Blogger heizen Jamba ein. Weitere Berichterstattung in On- und Offline-Medien. ( Quelle : netzkultur/0,1518,druck ,00.html)

18 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Gleich gehts weiter….:

19 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Vielfältige Anwendbarkeit von Weblogs Tagebuch für Freunde Themenblogs für spezifische Zielgruppe Watchblogs für spezielle Themen Medienblogs, e-Nachrichtenblatt Produktblogs für Marketingzwecke KnowledgeLog für das personelle Wissensmanagement Corporate-Blogs für Unternehmenskommunikation Politische PR …

20 stefan keuchel 28. juli 2005, köln regelmäßige Aktualisierung oft (halb)anonym direkter Link Kommentar- möglichkeit starke Verlinkung persönliches Blog (Tagebuch)

21 stefan keuchel 28. juli 2005, köln persönliches Blog (Tagebuch)

22 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Sex-Blogs

23 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Fach-Blog / Themen-Blog thematische Stichworte transparenter (Fach-) Autor weiterführende Verlinkung Vertiefung

24 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Fach-Blog / Themen-Blog

25 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Branchen-Blog

26 stefan keuchel 28. juli 2005, köln War-Blogs

27 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Watch-Blogs

28 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Watch-Blogs

29 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Corporate-Blog (Business-Blog) im Namen der Firma auf der Firmen- Domain Inhaltsverzeichnis nicht ganz so häufig aktualisiert Mischung aus Privatem und Geschäftlichem

30 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Corporate-Blogs

31 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Corporate-Blogs

32 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Corporate-Blogs

33 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Wettbewerber-Blogs

34 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Mitarbeiter-Blogs

35 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Mitarbeiter-Blogs

36 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Mitarbieter-Blogs: Shopbloger

37 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Mitarbieter-Blogs: Sun Microsystems Suns unofficial employee blogging policy

38 stefan keuchel 28. juli 2005, köln CEO-Blog 100,000+ Leser/Monat It is an efficient way for me to have a focused, one-on-one conversation with thousands of people. (Business2.com)

39 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Produkt-Blogs

40 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Produkt-Blogs

41 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Produkt-Blog Nike in Koop mit Gawker Media: Blog mit 15 Kurzfilmen zum Thema Geschwindigkeit und Rennen

42 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Fan-Blogs

43 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Medien-Blogs

44 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Medien-Blogs

45 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Wahl-Blogs

46 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Multimedia-Blogs Audio-Blog (Podcasts ) Foto-Blog (Flickr) Video-Blog (Vblogs ) Mobile-Blogs (Moblogs )

47 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Gleich gehts weiter….:

48 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Blog-Beobachtung

49 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Blog-Anbieter

50 stefan keuchel 28. juli 2005, köln PR Lounge Blog:

51 stefan keuchel 28. juli 2005, köln Danke für Ihre Aufmerksamkeit Stefan Keuchel Pressesprecher Google Germany GmbH 28. Juli 2005


Herunterladen ppt "Stefan keuchel 28. juli 2005, köln Weblogs neue Chancen oder Bedrohung für Unternehmenskommunikation?"

Ähnliche Präsentationen


Google-Anzeigen