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©2007 bei F.F.T. MedienAgentur 1 Markenführung im Web 2.0.

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Präsentation zum Thema: "©2007 bei F.F.T. MedienAgentur 1 Markenführung im Web 2.0."—  Präsentation transkript:

1 ©2007 bei F.F.T. MedienAgentur 1 Markenführung im Web 2.0

2 ©2007 bei F.F.T. MedienAgentur 2 Austausch+Interaktion => Web 2.0 Von persönlichen, digitalen Medien: Texte, Musik, Podcasts, Fotos, Videos … Upload: Bewertung, Kommentare, Weblogs, Podcasts, Fotos, Videos … + Download: Suche, Medien, RSS, Messaging … Blogosphere: Technorati, Del.ico.us, MySpace Flickr, YouTube, tbc... Web Die Grundlagen Erfolgsgeheimnis: Links, Tags, Pings => Social Networks!

3 ©2007 bei F.F.T. MedienAgentur 3 Social Networks = Knowledge Communities! Wie wir Wissen erwerben! Disruptive Medienentwicklung: Von der Herausgabe zum Austausch!

4 ©2007 bei F.F.T. MedienAgentur 4 Die neue Rolle des Nutzers in der digitalen Wirtschaft: Wertschöpfungsbereiche + Branchen = Digitale Wertschöpfungs-Matrix Nur der Nutzer/Kunde hat Zugang zu allen Segmenten! Unternehmen müssen lernen durch die Kundenbrille zu sehen!

5 ©2007 bei F.F.T. MedienAgentur 5 Marken können Subjekt + Objekt des Austauschs werden... (War das nicht schon immer so?)... wenn sie ihren Elfenbeinturm verlassen, Teil der Comunity werden!

6 ©2007 bei F.F.T. MedienAgentur 6 Marke heute = Beziehungsgeflecht (H. Meffert) Und: Das Internet ist DAS Medium zum Trend. (Spiegel, 17/07)

7 ©2007 bei F.F.T. MedienAgentur 7 Marken-Web Markenwelt! STOP MAKING BRANDS!

8 ©2007 bei F.F.T. MedienAgentur 8 Danke + Viel Erfolg!... und jetzt wirds interaktiv.

9 ©2007 bei F.F.T. MedienAgentur 9 Beispiele: Resources Galore + virale Marken-Kommunikation! Go2 Web 2.0: Jeden Tag eine neue virale Marke... Und manche schaffen es! TechCrunch: Jenseits der Marke - was die neuen Produkte wirklich leisten!

10 ©2007 bei F.F.T. MedienAgentur 10 Beispiele 2: Spreadshirt Personal Commerce Social Commerce Long Tail Economy Unleash Collective Intelligence!

11 ©2007 bei F.F.T. MedienAgentur 11 Beispiele 3: Kryptonite + die Gefahren Bikersforum: Es ist gelungen, ein Kryptonite-Schloss mit einem Bic- Kugelschreiber zu kacken : Ein Nutzer-Video zeigt, wie es geht : Statement auf der Kryptonite- Website - zu spät! Agenturen + Big Media berichten... Ergebnis: Kryptonite muss Schlösser ersetzen. Kosten: $ 10 Mio. Kryptonite Umsatz in 04: $ 25 Milionen!

12 ©2007 bei F.F.T. MedienAgentur 12 Beispiele 4: Tremor - Customer Influencer Panel von P & G Testet die Akzeptanz Zeigt Entwicklungswege + -potentiale Basis: US-Teenager Kunden: Coca Cola, Toyota, Sony, Warner Bros.... P & G

13 ©2007 bei F.F.T. MedienAgentur 13 Beispiele 5: Brewtopia - Open Source Beer Customize Spread the word Deliver... und nicht nur das Etikett!


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