Quantitative und Qualitative Marktforschung

Präsentation zum Thema: "Quantitative und Qualitative Marktforschung"—  Präsentation transkript:

1 Quantitative und Qualitative Marktforschung
von Matthias, Jonas, Frido, Tobias

2 Was versteht man eigentlich unter Marktforschung?
systematische Sammlung, Aufbereitung, Analyse und Interpretation von Daten über Märkte und Marktbeeinflussungsmöglichkeiten zum Zweck der Informationsgewinnung für Marketingentscheidungen, sowie den Bedürfnissen des Verbrauchers

3 Wie unterscheidet man in der Marktforschung?
- Marktanalyse Erfassung des IST-Zustands der Marktbeobachtung

4 In welchen Bereichen kann die Marktforschung nützlich sein?
- Geschäftsleitung Produktentwicklung Marketing Kommunikation und Werbung Controlling

5 Was ist die Quantitative Marktforschung?
Die Quantitative Marktforschung ist die Erfassung von abgesicherten und repräsentativen Daten über verschiedene Zielgruppen (z.B.: Kunden, Verbraucher u.s.w.), die durch quantitative Methoden (Menge, Größe, Anzahl, Masse) gewonnen werden.

6 Die Methoden der Quantitativen Marktforschung (Quota-Verfahren)
- Fragebogenuntersuchung Haushaltsbefragung Markttest Internetbefragung

7 Welche Informationen kann mir die Quantitative Marktforschung geben
- Wie groß ist mein Marktanteil? Wer kauft meine Produkte? Wie werden meine Produkte verwendet? Wo werden meine Produkte verkauft?

8 Einsatzgebiete der Quantitativen Marktforschung
-Testen von Hypothesen Quantifizierung von Sachverhalten Überprüfung statischer Zusammenhänge Beurteilung eines Produktes Kundenzufriedenheitsanalyse - Image Analyse

9 Voraussetzungen - Genügend Wissen um Hypothesen und theoretische Modelle aufzustellen Genaue Kenntnisse über Forschungsinstrumente möglichst großes Zielgebiet für die Stichprobe

10 Vorteile der Quantitativen Marktforschung
- Ermittlung von statischen Zusammenhängen möglich Exakt quantifizierbare Ergebnisse Repräsentative Ergebnisse Im Vergleich zu qualitativen Verfahren geringere Kosten und geringerer Zeitaufwand große Objektivität und Vergleichbarkeit der Ergebnisse

11 Nachteile der Quantitativen Marktforschung
- Keine Flexibilität während der Untersuchung durch die Standardisierung der Untersuchungssituation kein individuelles Eingehen auf die Testpersonen möglich Methode gibt keine Informationen über Ursachen eines Befundes es werden keine Verbesserungsvorschläge geliefert

12 Informationsquellen http://www.psychologie.uni-mannheim.de
Buch „Marketing“ ISBN X Weiter zu Qualitative Marktforschung