mobile facts 2015-I AGOF e. V. Juni 2015

Das AGOF Mobile Universum

Das AGOF Mobile Universum 34,48 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des dreimonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden die Grundgesamtheit der mobile facts und machen 48,9% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus. Unique User mobiles Internet letzte 3 Monate: Gesamtbevölkerung: 70,52 Mio.** Handynutzer: 62,40 Mio.** 34,48 Mio.* *) Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, Basis: 55.733 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2015-03, Basis: 113.337 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)

Nutzer des AGOF Mobile-Universums Keine Nutzung AGOF Angebote: 7,25 Mio. (21,0%) Nutzer AGOF-Angebote: 27,23 Mio. (79,0%) Basis: 55.733 Fälle (Unique User) / Quelle: AGOF mobile facts 2015-I

Soziodemografie

Soziodemografie: Geschlecht und Alter 53,3% der Nutzer des mobilen Internets sind Männer, 66,5% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt. Männlich Weiblich 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter *) Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, Basis: 55.733 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2015-03, Basis: 113.337 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

Soziodemografie: Bildung 32,9% der Nutzer des mobilen Internets haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 43,6% weisen Hochschulreife oder einen Hochschulabschluss auf. Höchster Schulabschluss Kein Abschluss, Haupt- bzw. Volksschule Mittlere Reife (Fach-) Abitur, (Fach-) Hochschulabschluss *) Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, Basis: 55.733 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2015-03, Basis: 113.337 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

Soziodemografie: Tätigkeit 18,6% der Nutzer des mobilen Internets sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 67,9% sind berufstätig. Tätigkeit In Ausbildung Berufstätig Rentner, Pensionär/Nicht berufstätig *) Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, Basis: 55.733 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2015-03, Basis: 113.337 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

Soziodemografie: Einkommen 67,6% der Nutzer des mobilen Internets leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von 2.000 EUR oder mehr verfügen. Haushaltsnettoeinkommen bis unter 1.000 Euro 1.000 bis unter 2.000 Euro 2.000 bis unter 3.000 Euro 3.000 bis unter 4.000 Euro 4.000 Euro und mehr *) Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, Basis: 55.733 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2015-03, Basis: 113.337 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

Nutzung des mobilen Internets

Nutzung mobiles vs. stationäres Internet Fast zwei Drittel der Mobile-User nutzen das mobile Internet zusätzlich zur stationären Nutzung. Nutze das mobile Internet…: eher zusätzlich zum stationären Internet eher statt stationärer Internetnutzung Eher gleich viel wie das stationäre Internet Basis: 55.733 Fälle (Unique User) / Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, Angaben in %

Genutzte Funktionen und Inhalte: TOP 12 Nutze ich häufig / gelegentlich Basis: 55.733 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Inhalten und Funktionen Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, Angaben in %

Produkt-Interesse: TOP 12 Bin (sehr) interessiert an …: Basis: 55.733 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, Angaben in %

Im mobilen Internet informiert: TOP 12 Im mobilen Internet Informationen gesucht zu …: Basis: 55.733 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, Angaben in %

Im mobilen Internet gekauft: TOP 12 In den letzten 12 Monaten über mobiles Gerät gekauft … Basis: 55.733 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, Angaben in %

Rankings

TOP 20 Vermarkter Reichweite im durchschnittlicher Monat Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.) G+J Electronic Media Sales 1 49,6 17,11 InteractiveMedia CCSP 2 45,1 15,54 Axel Springer Media Impact 3 41,0 14,15 TOMORROW FOCUS MEDIA 4 39,4 13,57 Ströer Digital 5 34,0 11,74 SevenOne Media 6 29,5 10,16 OMS 7 29,2 10,06 United Internet Media 8 28,5 9,83 iq digital 9 20,4 7,05 YOC 10 18,5 6,37 eBay Advertising Group Deutschland 11 14,2 4,90 madvertise Media 12 11,6 4,00 AdVICE 13 8,1 2,79 Yahoo! Deutschland 14 7,4 2,55 WEBEDIA 15 7,3 2,51 BAUER ADVERTISING 16 6,7 2,31 StayFriends 17 2,0 0,69 apprupt 18 1,6 0,56 Microsoft Advertising 19 1,5 0,50 CondeNast 20 1,0 0,36 Verdana 8 Pkt Links, rechts 0,25 Oben, unten 0,0 Titelzeile höhe 0,53 Zeilen höhe 0,49 Basis: 55.733 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittlicher Monat

TOP 20 Vermarkter Reichweite in einer durchschnittlichen Woche Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.) G+J Electronic Media Sales 1 29,8 10,29 InteractiveMedia CCSP 2 26,3 9,06 Axel Springer Media Impact 3 21,6 7,46 TOMORROW FOCUS MEDIA 4 21,4 7,37 United Internet Media 5 19,5 6,72 SevenOne Media 6 16,3 5,62 Ströer Digital 7 15,5 5,35 OMS 8 13,1 4,53 iq digital 9 8,7 2,99 YOC 10 7,7 2,65 eBay Advertising Group Deutschland 11 7,0 2,42 madvertise Media 12 4,0 1,38 BAUER ADVERTISING 13 3,0 1,04 AdVICE 14 2,6 0,91 Yahoo! Deutschland 15 2,5 0,86 WEBEDIA 16 2,3 0,79 StayFriends 17 0,6 0,19 Microsoft Advertising 18 0,5 0,18 apprupt 19 0,4 0,15 CondeNast 20 0,3 0,11 Verdana 8 Pkt Links, rechts 0,25 Oben, unten 0,0 Titelzeile höhe 0,53 Zeilen höhe 0,49 Basis: 55.733 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittliche Woche

Top 20 mobile-enabled Websites Reichweite im durchschnittlicher Monat Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.) gutefrage.net (MEW) 1 25,5 8,80 BILD.de (MEW) 2 19,7 6,79 SPIEGEL ONLINE (MEW) 3 17,1 5,91 T-Online (MEW) 4 15,3 5,28 CHEFKOCH.de (MEW) 5 14,9 5,15 FOCUS Online (MEW) 6 14,3 4,93 DIE WELT (MEW) 7 12,6 4,35 CHIP (MEW) 8 12,0 4,15 STERN.de (MEW) 9 9,2 3,19 ZEIT ONLINE (MEW) 10 9,1 3,15 Süddeutsche.de (MEW) 11 8,8 3,04 gofeminin.de (MEW) 12 8,7 3,01 WEB.DE (MEW) 13 2,99 Das Örtliche (MEW) 14 8,2 2,81 AdVICE (MEW) 15 8,1 2,79 GIGA (MEW) 16 7,8 2,68 MEINE STADT (MEW) 17 7,5 2,59 kaufDA.de (MEW) Yahoo Deutschland (MEW) 19 7,4 2,55 Onmeda.de (MEW) 20 7,2 2,47 Verdana 8 Pkt Links, rechts 0,25 Oben, unten 0,0 Titelzeile höhe 0,53 Zeilen höhe 0,49 Basis: 55.733 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

Top 20 mobile-enabled Websites Reichweite in einer durchschnittlichen Woche Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.) gutefrage.net (MEW) 1 11,3 3,91 BILD.de (MEW) 2 9,5 3,28 SPIEGEL ONLINE (MEW) 3 6,4 2,20 T-Online (MEW) 4 6,1 2,12 CHEFKOCH.de (MEW) 5 5,7 1,96 FOCUS Online (MEW) 6 5,0 1,71 DIE WELT (MEW) 7 4,3 1,48 CHIP (MEW) 8 3,9 1,35 WEB.DE (MEW) 9 3,8 1,31 ZEIT ONLINE (MEW) 10 3,0 1,05 gofeminin.de (MEW) 11 1,02 Süddeutsche.de (MEW) 12 2,9 1,01 STERN.de (MEW) 13 1,00 ImmobilienScout24 (MEW) 14 2,7 0,92 AdVICE (MEW) 15 2,6 0,91 GMX (MEW) 16 2,5 0,88 Yahoo Deutschland (MEW) 17 0,86 Mobile.de (MEW) 18 2,4 0,84 TV Spielfilm (MEW) 19 2,3 0,81 Das Örtliche (MEW) 20 0,80 Verdana 8 Pkt Links, rechts 0,25 Oben, unten 0,0 Titelzeile höhe 0,53 Zeilen höhe 0,49 Basis: 55.733 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

Top 20 Applikationen einzeln Reichweite im durchschnittlicher Monat Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.) WETTER.com (Android Phone App) 1 8,9 3,05 WEB.DE (Android Phone App) 2 7,5 2,59 GMX (Android Phone App) 3 5,9 2,03 Mobile.de (Android Phone App) 4 4,7 1,63 TV Spielfilm (Android Phone App) 5 3,8 1,31 TV Spielfilm (iPhone App) 6 3,7 1,27 Mobile.de (iPhone App) 7 3,5 1,22 Shazam (iPhone App) 8 3,4 1,17 kicker (Android Phone App) 9 3,3 1,14 SPIEGEL ONLINE (Android Phone App) 10 3,2 1,12 CHEFKOCH.de (Android Phone App) 11 3,1 1,08 ImmobilienScout24 (Android Phone App) 12 3,0 1,02 WEB.DE (iPhone App) 13 2,9 1,01 AutoScout24 (Android Phone App) 14 2,6 0,90 GMX (iPhone App) 15 2,5 0,86 n-tv (iPhone App) n-tv (Android Phone App) 17 2,4 0,84 KaufDA Navigator (Android Phone App) ImmobilienScout24 (iPhone App) 19 2,3 0,81 radio.de (Android Phone App) 20 0,80 Verdana 8 Pkt Links, rechts 0,25 Oben, unten 0,0 Titelzeile höhe 0,53 Zeilen höhe 0,49 Basis: 55.733 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Applikationen

Top 20 Applikationen einzeln Reichweite in einer durchschnittlichen Woche Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.) WEB.DE (Android Phone App) 1 6,1 2,11 WETTER.com (Android Phone App) 2 5,9 2,02 GMX (Android Phone App) 3 4,7 1,62 Mobile.de (Android Phone App) 4 2,7 0,94 TV Spielfilm (iPhone App) 5 2,6 0,90 TV Spielfilm (Android Phone App) 6 2,5 0,85 SPIEGEL ONLINE (Android Phone App) 7 2,4 0,81 kicker (Android Phone App) 8 2,3 0,79 WEB.DE (iPhone App) 9 2,1 0,74 Mobile.de (iPhone App) 10 2,0 0,70 GMX (iPhone App) 11 1,8 0,63 n-tv (Android Phone App) 12 0,62 Shazam (iPhone App) 13 1,7 0,60 ImmobilienScout24 (Android Phone App) 14 0,58 n-tv (iPhone App) CHEFKOCH.de (Android Phone App) 16 1,6 0,54 ImmobilienScout24 (iPhone App) 17 1,4 0,50 KaufDA Navigator (Android Phone App) 18 1,3 0,45 AutoScout24 (Android Phone App) kicker (iPhone App) Verdana 8 Pkt Links, rechts 0,25 Oben, unten 0,0 Titelzeile höhe 0,53 Zeilen höhe 0,49 Basis: 55.733 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen

Top 20 Applikationen plattformübergreifend Reichweite im durchschnittlicher Monat Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.) WEB.DE (Apps Gesamt) 1 10,3 3,56 WETTER.com (Apps Gesamt) 2 10,0 3,45 GMX (Apps Gesamt) 3 8,3 2,86 Mobile.de (Apps Gesamt) 4 8,1 2,80 TV Spielfilm (Apps Gesamt) 5 7,4 2,54 kicker (Apps Gesamt) 6 5,3 1,82 ImmobilienScout24 (Apps Gesamt) Shazam (Apps Gesamt) 8 5,2 1,79 SPIEGEL ONLINE (Apps Gesamt) 9 5,1 1,76 CHEFKOCH.de (Apps Gesamt) 10 1,75 n-tv (Apps Gesamt) 11 4,9 1,69 AutoScout24 (Apps Gesamt) 12 4,6 1,60 radio.de (Apps Gesamt) 13 4,5 1,54 Mehr-tanken (Apps Gesamt) 14 3,3 1,15 KaufDA Navigator (Apps Gesamt) 15 3,0 1,05 Sport1 (Apps Gesamt) 16 2,9 1,01 FOCUS Online (Apps Gesamt) 17 1,00 Barcoo (Apps Gesamt) 18 2,5 0,86 XING (Apps Gesamt) 19 2,4 0,83 Twitch (Apps Gesamt) 20 0,82 Verdana 8 Pkt Links, rechts 0,25 Oben, unten 0,0 Titelzeile höhe 0,53 Zeilen höhe 0,49 Basis: 55.733 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7

Top 20 Applikationen plattformübergreifend Reichweite in einer durchschnittlichen Woche Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.) WEB.DE (Apps Gesamt) 1 8,2 2,82 WETTER.com (Apps Gesamt) 2 6,6 2,27 GMX (Apps Gesamt) 3 6,5 2,23 TV Spielfilm (Apps Gesamt) 4 5,0 1,74 Mobile.de (Apps Gesamt) 5 4,7 1,63 kicker (Apps Gesamt) 6 3,6 1,25 SPIEGEL ONLINE (Apps Gesamt) 7 3,5 1,22 n-tv (Apps Gesamt) 8 3,4 1,18 ImmobilienScout24 (Apps Gesamt) 9 3,1 1,07 CHEFKOCH.de (Apps Gesamt) 10 2,5 0,87 Shazam (Apps Gesamt) 11 2,3 0,80 AutoScout24 (Apps Gesamt) radio.de (Apps Gesamt) 13 2,2 0,76 Sport1 (Apps Gesamt) 14 2,0 0,70 FOCUS Online (Apps Gesamt) Mehr-tanken (Apps Gesamt) 16 1,6 0,57 KaufDA Navigator (Apps Gesamt) 17 0,56 XING (Apps Gesamt) 18 0,54 Twitch (Apps Gesamt) 19 1,4 0,50 TV Movie (Apps Gesamt) 20 1,3 0,43 Verdana 8 Pkt Links, rechts 0,25 Oben, unten 0,0 Titelzeile höhe 0,53 Zeilen höhe 0,49 Basis: 55.733 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7

Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Reichweite im durchschnittlicher Monat Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.) Gute Frage (Apps und MEW) 1 25,5 8,80 SPIEGEL ONLINE (Apps und MEW) 2 21,1 7,27 BILD (Apps und MEW) 3 20,9 7,21 Chefkoch.de (Apps und MEW) 4 18,8 6,48 WEB.DE (Apps und MEW) 5 17,9 6,16 FOCUS Online (Apps und MEW) 6 16,6 5,73 T-Online (Apps und MEW) 7 15,9 5,49 Mobile.de (Apps und MEW) 8 14,2 4,90 wetter.com (Apps und MEW) 9 14,1 4,86 GMX (Apps und MEW) 10 13,4 4,61 DIE WELT (Apps und MEW) 11 12,6 4,35 TV Spielfilm (Apps und MEW) 12 12,5 4,31 CHIP (Apps und MEW) 13 4,30 ImmobilienScout24 (Apps und MEW) 14 11,9 4,09 KaufDA (Apps und MEW) 15 10,3 3,54 stern.de (Apps und MEW) 16 10,2 3,51 n-tv (Apps und MEW) 17 10,1 3,47 ZEIT ONLINE (Apps und MEW) 18 9,8 3,38 Das Örtliche (Apps und MEW) 19 9,6 3,32 Süddeutsche.de (Apps und MEW) 20 9,5 3,27 Verdana 8 Pkt Links, rechts 0,25 Oben, unten 0,0 Titelzeile höhe 0,53 Zeilen höhe 0,49 Basis: 55.733 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes

Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Reichweite in einer durchschnittlichen Woche Rang Reichweite (in %) Reichweite (in Mio.) WEB.DE (Apps und MEW) 1 11,6 4,00 Gute Frage (Apps und MEW) 2 11,3 3,91 BILD (Apps und MEW) 3 10,3 3,56 SPIEGEL ONLINE (Apps und MEW) 4 9,6 3,30 GMX (Apps und MEW) 5 8,8 3,05 wetter.com (Apps und MEW) 6 8,0 2,77 Chefkoch.de (Apps und MEW) 7 2,75 TV Spielfilm (Apps und MEW) 8 7,2 2,48 Mobile.de (Apps und MEW) 9 7,0 2,42 FOCUS Online (Apps und MEW) 10 6,9 2,36 T-Online (Apps und MEW) 11 6,6 2,28 ImmobilienScout24 (Apps und MEW) 12 5,6 1,94 n-tv (Apps und MEW) 13 5,2 1,78 DIE WELT (Apps und MEW) 14 4,3 1,48 CHIP (Apps und MEW) 15 4,2 1,45 AutoScout24 (Apps und MEW) 16 3,9 1,36 kicker (Apps und MEW) 17 3,8 1,32 KaufDA (Apps und MEW) 18 3,7 1,28 ZEIT ONLINE (Apps und MEW) 19 3,5 1,20 stern.de (Apps und MEW) Verdana 8 Pkt Links, rechts 0,25 Oben, unten 0,0 Titelzeile höhe 0,53 Zeilen höhe 0,49 Basis: 55.733 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes

Studienmodell

Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und mobile Apps Panel Site-centric AGOF if UU Daten-satz PI Sessions Codes Angebots-kennung Erweiterte Sozio-demografie Repräsentative Vorgaben für das Panel Soziodemografie Nutzung Angebotsname Nutzungs- häufigkeit User-basiert mobile facts

Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: claudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888 - 318 Mail: katharina.boehm@agof.de www.agof.de Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center: AGOF Service Center Tel: 0800 / 4102977 Mail: servicecenter@agof.de