Mobile facts 2014-II AGOF e. V. September 2014.

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1 mobile facts 2014-II AGOF e. V. September 2014

2 Das AGOF Mobile Universum

3 Das AGOF Mobile Universum
34,06 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des dreimonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden die Grundgesamtheit der mobile facts und machen 48,4% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus. Unique User mobiles Internet letzte 3 Monate: Gesamtbevölkerung: 70,33 Mio.** Handynutzer: 63,32 Mio.** 34,06 Mio.* *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)

4 Nutzer des AGOF Mobile-Universums
Nutzer AGOF-Angebote: 84,7% 28,84 Mio. Keine Nutzung AGOF Angebote: 15,3% 5,22 Mio. Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2014-II

5 Soziodemografie

6 Soziodemografie: Geschlecht und Alter
55,0% der Nutzer des mobilen Internets sind Männer, 65,4% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt. Männlich Weiblich 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

7 Soziodemografie: Bildung
32,6% der Nutzer des mobilen Internets haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 37,8% weisen Hochschulreife oder einen Hochschulabschluss auf. Höchster Schulabschluss Kein Abschluss, Haupt- bzw. Volksschule Mittlere Reife (Fach-) Abitur, (Fach-) Hochschulabschluss *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

8 Soziodemografie: Tätigkeit
18,8% der Nutzer des mobilen Internets sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 68,1% sind berufstätig. Tätigkeit In Ausbildung Berufstätig Rentner, Pensionär/Nicht berufstätig *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

9 Soziodemografie: Einkommen
39,0% der Nutzer des mobilen Internets leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von EUR oder mehr verfügen. Haushaltsnettoeinkommen bis unter Euro 1.000 bis unter Euro 2.000 bis unter Euro 3.000 bis unter Euro 4.000 Euro und mehr *) Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, Basis: Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts , Basis: Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %

10 Nutzung des mobilen Internets

11 Nutzung mobiles vs. stationäres Internet
Nutze das mobile Internet…: eher zusätzlich zum stationären Internet eher statt stationärer Internetnutzung Eher gleich viel wie das stationäre Internet Basis: Fälle (Unique User) Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, Angaben in %

12 Genutzte Funktionen und Inhalte: TOP 12
Nutze ich häufig / gelegentlich Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Inhalten und Funktionen Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, Angaben in %

13 Produkt-Interesse: TOP 12
Bin (sehr) interessiert an …: Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, Angaben in %

14 Im mobilen Internet informiert: TOP 12
Im mobilen Internet Informationen gesucht zu …: Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, Angaben in %

15 Im mobilen Internet gekauft: TOP 12
In den letzten 12 Monaten über mobiles Gerät gekauft … Basis: Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Produkten Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, Angaben in %

16 Rankings

17 TOP 20 Vermarkter Reichweite im durchschnittlicher Monat
Rang Reichweite (in %) (in Tsd.) G+J Electronic Media Sales 1 41,5 14,14 InteractiveMedia CCSP 2 40,7 13,85 Axel Springer Media Impact 3 35,8 12,18 TOMORROW FOCUS MEDIA 4 29,7 10,12 United Internet Media 5 23,9 8,15 OMS 6 23,1 7,88 SevenOne Media 7 22,9 7,79 YOC 8 17,8 6,06 iq digital 9 14,1 4,79 mediasquares 10 12,1 4,11 eBay Advertising Group Deutschland 11 8,8 3,01 BAUER ADVERTISING 12 5,5 1,88 madvertise Media 13 4,9 1,66 mediasports Ströer 14 4,1 1,38 StayFriends 15 2,2 0,76 Microsoft Advertising 16 1,2 0,42 apprupt 17 1,1 0,39 CondeNast 18 0,9 0,29 Business Advertising 19 0,8 GAN - Game Ad Net 20 0,6 0,19 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, durchschnittlicher Monat

18 TOP 20 Vermarkter Reichweite in einer durchschnittlichen Woche
Rang Reichweite (in %) (in Tsd.) InteractiveMedia CCSP 1 21,9 7,44 G+J Electronic Media Sales 2 21,8 7,42 Axel Springer Media Impact 3 16,8 5,73 United Internet Media 4 15,3 5,22 TOMORROW FOCUS MEDIA 5 14,6 4,98 SevenOne Media 6 11,9 4,04 OMS 7 9,1 3,11 YOC 8 7,1 2,41 iq digital 9 5,3 1,80 eBay Advertising Group Deutschland 10 4,1 1,38 mediasquares 11 4,0 1,36 mediasports Ströer 12 2,3 0,78 BAUER ADVERTISING 13 2,1 0,72 madvertise Media 14 1,5 0,50 StayFriends 15 0,6 0,21 Microsoft Advertising 16 0,4 0,14 apprupt 17 0,3 0,10 CondeNast 18 0,09 Business Advertising 19 GAN - Game Ad Net 20 0,1 0,05 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, durchschnittliche Woche

19 Top 20 mobile-enabled Websites Reichweite im durchschnittlicher Monat
Rang Reichweite (in %) (in Tsd.) Gute Frage (MEW Gesamt) 1 19,6 6,69 BILD.de (MEW Gesamt) 2 17,6 5,98 T-Online (MEW Gesamt) 3 12,2 4,16 SPIEGEL ONLINE (MEW Gesamt) 4 11,9 4,06 CHEFKOCH.de (MEW Gesamt) 5 10,9 3,71 FOCUS (MEW Gesamt) 6 9,6 3,28 DIE WELT (MEW Gesamt) 7 8,9 3,04 gofeminin.de (MEW Gesamt) 8 8,6 2,93 CHIP (MEW Gesamt) 9 8,0 2,71 WEB.DE (MEW Gesamt) 10 7,6 2,58 WETTER.com (MEW Gesamt) 11 6,8 2,32 Süddeutsche.de (MEW Gesamt) 12 6,6 2,26 GMX (MEW Gesamt) 13 5,9 2,02 kaufDA.de (MEW Gesamt) 14 2,01 STERN.de (MEW Gesamt) 15 2,00 Das Örtliche (MEW Gesamt) helpster (MEW Gesamt) 17 5,5 1,86 RP Online OMS (MEW Gesamt) 18 5,3 1,80 ZEIT ONLINE (MEW Gesamt) 19 5,2 1,78 ImmobilienScout24 (MEW Gesamt) 20 1,77 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

20 Top 20 mobile-enabled Websites Reichweite in einer durchschnittlichen Woche
Rang Reichweite (in %) (in Tsd.) Gute Frage (MEW Gesamt) 1 8,2 2,78 BILD.de (MEW Gesamt) 2 8,1 2,76 T-Online (MEW Gesamt) 3 4,9 1,68 SPIEGEL ONLINE (MEW Gesamt) 4 4,2 1,44 CHEFKOCH.de (MEW Gesamt) 5 4,0 1,36 FOCUS (MEW Gesamt) 6 3,2 1,10 WEB.DE (MEW Gesamt) 7 3,1 1,06 gofeminin.de (MEW Gesamt) 8 2,9 0,98 DIE WELT (MEW Gesamt) 9 0,97 GMX (MEW Gesamt) 10 2,5 0,84 CHIP (MEW Gesamt) 11 2,4 0,83 WETTER.com (MEW Gesamt) Süddeutsche.de (MEW Gesamt) 13 2,1 0,72 VODAFONE LIVE! (MEW Gesamt) 14 1,9 0,64 ImmobilienScout24 (MEW Gesamt) 15 1,8 0,62 o2 ACTIVE (MEW Gesamt) 16 0,60 STERN.de (MEW Gesamt) 17 1,7 0,58 Das Örtliche (MEW Gesamt) 18 0,57 TV Spielfilm (MEW Gesamt) kaufDA.de (MEW Gesamt) Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)

21 Top 20 Applikationen einzeln Reichweite im durchschnittlicher Monat
Rang Reichweite (in %) (in Tsd.) WETTER.com (Android Phone App) 1 9,1 3,11 WEB.DE (Android Phone App) 2 5,1 1,73 GMX (Android Phone App) 3 4,4 1,49 TV Spielfilm (Android Phone App) 4 3,7 1,26 TV Spielfilm (iPhone App) 5 3,4 1,15 Mobile.de (Android Phone App) 6 2,8 0,96 Mobile.de (iPhone App) Kicker (Android Phone App) 8 0,94 SPIEGEL ONLINE (Android Phone App) 9 2,6 0,89 WEB.DE (iPhone App) 10 2,3 0,79 n-tv (iPhone App) 11 2,1 0,72 radio.de (iPhone App) 12 0,71 Chefkoch.de (Android Phone App) 13 2,0 0,67 GMX (iPhone App) 14 1,9 0,65 ImmobilienScout24 (Android Phone App) 15 1,8 0,62 Sport1 (iPhone App) 16 0,60 n-tv (Android Phone App) ImmobilienScout24 (iPhone App) 18 1,7 Kicker (iPhone App) 19 0,58 radio.de (Android Phone App) 20 0,57 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Applikationen

22 Top 20 Applikationen einzeln Reichweite in einer durchschnittlichen Woche
Rang Reichweite (in %) (in Tsd.) WETTER.com (Android Phone App) 1 5,6 1,92 WEB.DE (Android Phone App) 2 4,2 1,42 GMX (Android Phone App) 3 3,6 1,21 TV Spielfilm (Android Phone App) 4 2,2 0,75 TV Spielfilm (iPhone App) 5 2,1 0,72 Kicker (Android Phone App) 6 1,8 0,60 SPIEGEL ONLINE (Android Phone App) 7 1,7 0,58 WEB.DE (iPhone App) 8 1,6 0,56 Mobile.de (Android Phone App) 9 1,5 0,51 Mobile.de (iPhone App) 10 0,50 GMX (iPhone App) 11 1,3 0,46 n-tv (iPhone App) 12 0,45 FOCUS (Android Phone App) 13 1,2 0,41 Sport1 (iPhone App) 14 0,40 Kicker (iPhone App) 15 1,1 0,36 n-tv (Android Phone App) 16 1,0 0,35 ImmobilienScout24 (iPhone App) 17 0,34 radio.de (iPhone App) Onefootball ehem. iLiga (Android Phone App) 19 0,9 0,32 SPIEGEL ONLINE (iPhone App) Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen

23 Top 20 Applikationen plattformübergreifend Reichweite im durchschnittlicher Monat
Rang Reichweite (in %) (in Tsd.) WETTER.com (Apps Gesamt) 1 9,5 3,24 WEB.DE (Apps Gesamt) 2 7,4 2,51 TV Spielfilm (Apps Gesamt) 3 7,0 2,38 GMX (Apps Gesamt) 4 6,3 2,14 Mobile.de (Apps Gesamt) 5 5,6 1,90 Kicker (Apps Gesamt) 6 4,4 1,51 SPIEGEL ONLINE (Apps Gesamt) 7 4,2 1,44 n-tv (Apps Gesamt) 8 3,9 1,32 radio.de (Apps Gesamt) 9 3,7 1,27 ImmobilienScout 24 (Apps Gesamt) 10 3,6 1,21 CHEFKOCH.de (Apps Gesamt) 11 3,2 1,09 AUTOSCOUT24 (Apps Gesamt) 12 3,0 1,04 FOCUS (Apps Gesamt) 13 2,6 0,89 Sport1 (Apps Gesamt) 14 0,88 Barcoo (Apps Gesamt) 15 2,2 0,74 KaufDA Navigator (Apps Gesamt) 16 2,1 0,72 Zattoo (Apps Gesamt) 17 1,7 0,59 Fussball.de (Apps Gesamt) 18 0,58 TVMovie (Apps Gesamt) 19 0,57 Das Örtliche (Apps Gesamt) Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7

24 Top 20 Applikationen plattformübergreifend Reichweite in einer durchschnittlichen Woche
Rang Reichweite (in %) (in Tsd.) WETTER.com (Apps Gesamt) 1 5,8 1,97 WEB.DE (Apps Gesamt) GMX (Apps Gesamt) 3 4,9 1,67 TV Spielfilm (Apps Gesamt) 4 4,3 1,46 Mobile.de (Apps Gesamt) 5 2,9 1,00 Kicker (Apps Gesamt) 6 2,8 0,96 SPIEGEL ONLINE (Apps Gesamt) 7 2,7 0,91 n-tv (Apps Gesamt) 8 2,4 0,81 ImmobilienScout 24 (Apps Gesamt) 9 1,9 0,66 FOCUS (Apps Gesamt) 10 1,8 0,63 radio.de (Apps Gesamt) 11 1,7 0,59 Sport1 (Apps Gesamt) 12 0,58 CHEFKOCH.de (Apps Gesamt) 13 1,4 0,49 AUTOSCOUT24 (Apps Gesamt) 14 0,47 Fussball.de (Apps Gesamt) 15 1,0 0,33 XING (Apps Gesamt) Onefootball ehem. iLiga (Apps Gesamt) 17 0,9 0,32 KaufDA Navigator (Apps Gesamt) 18 0,31 TVMovie (Apps Gesamt) 19 0,30 Kicktipp (Apps Gesamt) 20 0,8 0,27 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7

25 Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Reichweite im durchschnittlicher Monat
Rang Reichweite (in %) (in Tsd.) Gute Frage (APPs und MEW) 1 19,6 6,69 BILD (APPs und MEW) 2 18,7 6,37 wetter.com (APPs und MEW) 3 15,6 5,31 SPIEGEL ONLINE (APPs und MEW) 4 15,3 5,20 WEB.DE (APPs und MEW) 5 14,3 4,88 Chefkoch.de (APPs und MEW) 6 13,5 4,60 T-Online (APPs und MEW) 7 12,5 4,25 FOCUS (APPs und MEW) 8 11,9 4,06 GMX (APPs und MEW) 9 11,8 4,01 TV Spielfilm (APPs und MEW) 10 11,3 3,84 DIE WELT (APPs und MEW) 11 8,9 3,04 Mobile.de (APPs und MEW) 12 8,8 3,01 Gofeminin.de (APPs und MEW) 13 8,6 2,93 ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 14 8,5 2,89 CHIP (APPs und MEW) 15 8,3 2,81 n-tv (APPs und MEW) 16 8,0 2,71 KaufDA (APPs und MEW) 17 7,8 2,67 Das Örtliche (APPs und MEW) 18 7,4 2,51 Süddeutsche.de (APPs und MEW) 19 7,1 2,43 stern.de (APPs und MEW) 20 6,5 2,20 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes

26 Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Reichweite in einer durchschnittlichen Woche
Rang Reichweite (in %) (in Tsd.) BILD (APPs und MEW) 1 8,8 2,99 WEB.DE (APPs und MEW) 2 8,7 2,96 Gute Frage (APPs und MEW) 3 8,2 2,78 wetter.com (APPs und MEW) 4 8,1 2,75 GMX (APPs und MEW) 5 7,2 2,47 SPIEGEL ONLINE (APPs und MEW) 6 6,7 2,27 TV Spielfilm (APPs und MEW) 7 5,9 2,00 Chefkoch.de (APPs und MEW) 8 5,3 1,82 T-Online (APPs und MEW) 9 5,1 1,74 FOCUS (APPs und MEW) 10 5,0 1,69 Mobile.de (APPs und MEW) 11 4,1 1,38 Kicker (APPs und MEW) 12 3,9 1,32 n-tv (APPs und MEW) 13 3,8 1,29 ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 14 3,7 1,27 Gofeminin.de (APPs und MEW) 15 2,9 0,98 DIE WELT (APPs und MEW) 16 0,97 CHIP (APPs und MEW) 17 2,6 0,88 KaufDA (APPs und MEW) 18 0,87 Süddeutsche.de (APPs und MEW) 19 2,4 0,82 Das Örtliche (APPs und MEW) 20 2,3 0,79 Basis: Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2014-II, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes

27 Studienmodell

28 Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und Mobile Apps
PI Sessions Codes Angebots-kennung Erweiterte Sozio-demografie Repräsentative Vorgaben für das Panel Sozio-demografie Nutzung Angebotsname Nutzungs- häufigkeit User-basiert Panel Site-centric AGOF if UU Daten-satz Animation: Startet selbständig, läuft automatisch ab Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze: Eine technische Messung, eine Panelerhebung und Vorgaben aus den bevölkerungs-repräsentativen AGOF internet facts

29 Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / Mail: Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / Mail: Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center: AGOF Service Center Tel: 0800 / Mail: