Suchmaschinen-Marketing der ViFa Slavistik Praxisbericht, Ivo Ulrich Hannover, 17.Februar 2009

Übersicht Was ist Suchmaschinen-Marketing (SEM)? Suchmaschinen-Optimierung Onpage-Optimierung Offpage-Optimierung + Marketing Link-Building Öffentlichkeitsarbeit Monitoring Ergebnisse SEM für wissenschaftliche Fachportale? Berlin State Library | Eastern Europe Department 02.11.2019 |

Was ist Suchmaschinen-Marketing (SEM)? „...umfasst alle Maßnahmen zur Gewinnung von Besuchern für eine Webpräsenz über Websuchmaschinen“ (Wikipedia) Suchmaschinen-Marketing = Suchmaschinenoptimierung + Marketing + Erfolgskontrolle Ziel: Zielgruppe so gut es geht erreichen Berlin State Library | Eastern Europe Department 02.11.2019 |

Suchmaschinen-Optimierung: Sichtbar sein! Onpage-Optimierung Grundsatz: “Content is King” Tag-Auszeichnung (H-Tags, Meta...) Speaking-URLs bilden Long-Tail-Keywordketten bilden Crawlern Einsprung in lokale Fachdatenbanken ermöglichen Browsing und Tagclouds einbauen Systemstellen zu Text auflösen Berlin State Library | Eastern Europe Department 02.11.2019 |

Offpage-Optimierung + Marketing: Vernetzt sein! Offpage-Optimierung = Link-Building Verlinkung in Partnerportalen und Institutionen Eigener Eintrag in Wikipedia Posts in Foren und Blogs mit Fachbezug Nutzung von Web2.0-Diensten Marketing = Öffentlichkeitsarbeit Mailings in einschlägigen Listen Lancieren von Pressemitteilungen Portalinfos in eigenem Email-Alertingdienst Präsentationen vor Fachnutzerschaft Berlin State Library | Eastern Europe Department 02.11.2019 |

Monitoring während der Entwicklungsphase im Produktivbetrieb Webusability- und W3C-Guidelines berücksichtigen Alleinstellungsmerkmale herausarbeiten im Produktivbetrieb Server-Logfile-Analyse (AWStats) Nutzungsanalysen (Google-Analytics) Keyword-Tracking (eigene Software) Backlink-Tracking (Yahoo Siteexplorer) RSS-Nutzer-Tracking (Feedburner) (Webusability-Test) Berlin State Library | Eastern Europe Department 02.11.2019 |

Ergebnisse I Steigerung der Nutzerzahlen auf ca. 550 Besucher/Tag Steigerung Anteil Suchmaschinen und Referrer Berlin State Library | Eastern Europe Department 02.11.2019 |

Ergebnisse II Steigerung der Reichweite Berlin State Library | Eastern Europe Department 02.11.2019 |

SEM für wissenschaftliche Fachportale? Suchmaschinen-Marketing lohnt sich ... für die Nutzer: finden schneller Vifa-Angebot ... für die ViFa: erhält Fachnutzer Suchmaschinen-Marketing ist wichtig .., um die Fachportal-Funktion zu erfüllen .., um eigenen Content optimal zu präsentieren ... für die eigene Reputation in der Zielgruppe Suchmaschinen-Marketing ist nicht schwer! Nachfrage trifft auf Angebot Berlin State Library | Eastern Europe Department 02.11.2019 |

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Ivo Ulrich, Staatsbibliothek zu Berlin ivo.ulrich@sbb.spk-berlin.de Tel.: 030- 266 3635