Marketingcontrolling Kapitel 4: Suchmaschinenmarketing Teil 2

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1 Marketingcontrolling Kapitel 4: Suchmaschinenmarketing Teil 2
Online-Marketing & Marketingcontrolling Kapitel 4: Suchmaschinenmarketing Teil 2 Nicola Schröter Kurs OBM SS 2017 / 2018 Erstellt am

2 Suchmaschinenmarketing
Suchmaschinen-Optimierung (SEO): Zieldefinition SEO braucht klar definierte Ziele. Zielsetzung hängt von verschiedenen Faktoren ab. SMART Ziele definieren. SEO ist ein langfristiger Prozess. (Haselböck & Mast, 2017: 44-49) Erstellt am Verfasserin: Nicola Schröter / Geltungsbereich: HSF HD Y2 B-BW

3 Suchmaschinenmarketing
SEO: Zieldefinition Lesen Sie: „Passende SEO Ziele finden. SEO Controlling und Monitoring.“ von Andreas Mast (2017a) (Link: Erstellt am Verfasserin: Nicola Schröter / Geltungsbereich: HSF HD Y2 B-BW

4 Suchmaschinenmarketing
SEO: Passende Suchbegriffe finden Suchbegriffe / Keywords sind ein wichtiger Rankingfaktor & zeigen Suchmaschinen, ob der Inhalt einer Webseite in Verbindung zu einer Suchanfrage steht. Personen verfolgen unterschiedliche Suchabsichten: Sie möchten sich informieren, Produkte kaufen, Dienstleistungen in Anspruch nehmen oder einen bestimmten Anbieter finden. (Haselböck & Mast, 2017: 73) Erstellt am Verfasserin: Nicola Schröter / Geltungsbereich: HSF HD Y2 B-BW

5 Suchmaschinenmarketing
SEO: Suchanfragen und Suchintentionen der Nutzer Lesen Sie: „Suchintentionen der Besucher verstehen, um den Erfolg deiner Website zu steigern.“ von Andreas Mast (2017b) (Link: Erstellt am Verfasserin: Nicola Schröter / Geltungsbereich: HSF HD Y2 B-BW

6 Suchmaschinenmarketing
SEO: Vom generischen zum spezifischen Suchbegriff Es gibt generische Suchbegriffe (Shorttail-Keywords), spezifische Suchbegriffe (Longtail-Keywords) und Midtail-Keywords. Shorttail = meist hart umkämpft > SEO hierfür aufwendig & kostenintensiv Longtail = weniger hart umkämpft, aber seltener gesucht Beste Strategie? > Eine Mischung Das Mischverhältnis hängt von Ergebnissen der Keyword-Recherche, Budget und personellen Ressourcen ab (Haselböck & Mast, 2017: 57-59; 73) Erstellt am Verfasserin: Nicola Schröter / Geltungsbereich: HSF HD Y2 B-BW

7 Suchmaschinenmarketing
SEO: Was ist ein guter Suchbegriff? Themenadäquat & möglichst genau. Hat ein hohes Nutzungspotenzial (Zielgruppe gibt Begriffe häufig ein) Suchbegriffe bemessen sich nach quantitativer und qualitativer Mitbewerberstärke (Haselböck & Mast, 2017: 61) Erstellt am Verfasserin: Nicola Schröter / Geltungsbereich: HSF HD Y2 B-BW

8 Suchmaschinenmarketing
SEO: Keyword-Recherche und Methoden Brainstorming Webanalyse & Tracking-Tools Analyse der internen Suchbegriffe Aktuelle Rankings Verwandte Begriffe Synonyme suchen Gespräche & Umfragen Fragen-Keywords (Haselböck & Mast, 2017: 61-65) Erstellt am Verfasserin: Nicola Schröter / Geltungsbereich: HSF HD Y2 B-BW

9 Suchmaschinenmarketing
SEO: Informationsarchitektur der Webseite „Die Informationsarchitektur bezeichnet die Anordnung der einzelnen Unterseiten einer Website sowie den Aufbau der URLs.“ (Haselböck & Mast, 2017: 100) Erstellt am Verfasserin: Nicola Schröter / Geltungsbereich: HSF HD Y2 B-BW

10 Suchmaschinenmarketing
SEO: Informationsarchitektur der Webseite Barrierefreie Webseiten sind so gestaltet, dass sie möglichst vielen Personen ohne Probleme zugänglich sind, und lassen sich von Suchmaschinen leichter indexieren. (Haselböck & Mast, 2017: 74-75) Erstellt am Verfasserin: Nicola Schröter / Geltungsbereich: HSF HD Y2 B-BW

11 Suchmaschinenmarketing
SEO: Kriterien für eine gute Informationsarchitektur Struktur ist vom Besucherstandpunkt sinnvoll Besucher sollten schnell und einfach finden, was sie suchen Der Besucher weiß zu jeder Zeit, wo er sich befindet Es werden Sackgassen vermieden. (Haselböck & Mast, 2017: 76-77) Erstellt am Verfasserin: Nicola Schröter / Geltungsbereich: HSF HD Y2 B-BW

12 Suchmaschinenmarketing
SEO: Kriterien für eine gute Informationsarchitektur Jede Seite in der Webseitenstruktur soll einen eindeutigen und sprechenden Namen haben. Dieser verrät dem Besucher und der Suchmaschine sofort, worum es sich beim jeweiligen Inhalt handelt. Es soll eine einheitliche Schreibweise benutzt werden. (Haselböck & Mast, 2017: 78) Erstellt am Verfasserin: Nicola Schröter / Geltungsbereich: HSF HD Y2 B-BW

13 Suchmaschinenmarketing
SEO: Informationsarchitektur: URL-Struktur Domain-Name soll passend sein Jede Unterseite auf allen Ebenen bekommt einen individuellen URL. Sprechende URLs zeigen Besuchern und Crawlern den Inhalt der jeweiligen Seite kurz und knapp auf Die Informationsarchitektur soll so aufgebaut sein, dass sich neue Unterseiten einfach hinzufügen lassen Die Namen der URLs sollen gewählt sein, so dass sie zukünftig möglichst nicht geändert werden müssen. (Haselböck & Mast, 2017: ) Erstellt am Verfasserin: Nicola Schröter / Geltungsbereich: HSF HD Y2 B-BW

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SEO: Informationsarchitektur: Interne Verlinkung Eine sinnvolle interne Verlinkung ist ein wichtiger Rankingfaktor für Google. Ein interner Link ist der Verweis von einer Seite der Website auf einer anderen. (Haselböck & Mast, 2017: 87; 101) Erstellt am Verfasserin: Nicola Schröter / Geltungsbereich: HSF HD Y2 B-BW

15 Suchmaschinenmarketing
SEO: Informationsarchitektur: Linkjuice Eine sinnvolle interne Verlinkung ist ein wichtiger Rankingfaktor bei Google. Links geben Verknüpfungsstärke (Linkjuice) weiter. Durch die interne Verlinkung profitieren Unterseiten auf unteren Hierarchieebenen von den positiven Optimierungseffekten hierarchisch höherstehender Seiten. (Haselböck & Mast, 2017: 101) Erstellt am Verfasserin: Nicola Schröter / Geltungsbereich: HSF HD Y2 B-BW

16 Suchmaschinenmarketing
SEO: Informationsarchitektur: Fehlerhafte Links & Weiterleitung Sind Inhalte nicht mehr unter der alten URL zu finden, richtet man von der alten Adresse eine 301-Weiterleitung zur neuen URL ein. Anhand dieser URL erkennen Webcrawler, dass die Inhalte umgezogen sind. Nach einiger Zeit entfernt die Suchmaschine die nicht mehr gültige URL aus dem Index und nimmt die neue URL auf. (Haselböck & Mast, 2017: 101) Erstellt am Verfasserin: Nicola Schröter / Geltungsbereich: HSF HD Y2 B-BW

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SEO: Tipps für die Content-Optimierung Webseitentexte für Leser, nicht für Suchmaschinen schreiben. Gut geschriebene, interessante, einzigartige Inhalte schaffen Vertrauen und steigern die Konversionsrate. Formulierung und Form der Inhalte orientieren sich an Zielgruppe sowie am Ziel, das mit dem jeweiligen Inhalt erreicht werden soll. (Haselböck & Mast, 2017: 133) Erstellt am Verfasserin: Nicola Schröter / Geltungsbereich: HSF HD Y2 B-BW

18 Suchmaschinenmarketing
SEO: Tipps für die Content-Optimierung Texte brauchen eine übersichtliche Struktur. Multimedia (Fotos, Videos) gezielt einsetzen. Ein Text mit eine Hauptüberschrift H1 und mehrere Unter- oder Zwischenüberschriften H2 oder H3 versehen. Hauptkeyword und Nebenkeywords im Text unterbringen, um Suchmaschinen und Lesern das Thema schnell zu verdeutlichen. > Hauptkeyword in H1, zu Beginn Text sowie mehrmals im Text. (Haselböck & Mast, 2017: 133) Erstellt am Verfasserin: Nicola Schröter / Geltungsbereich: HSF HD Y2 B-BW

19 Suchmaschinenmarketing
SEO: Tipps für die Content-Optimierung Keyword-Dichte (keyword density) heute weniger wichtig. Google prüft in welchem semantischen Zusammenhang Keywords in einem Text genannt werden, welche verwandten Begriffe auftauchen und welche Synonyme genutzt werden. (Haselböck & Mast, 2017: 133) Erstellt am Verfasserin: Nicola Schröter / Geltungsbereich: HSF HD Y2 B-BW

20 Suchmaschinenmarketing
SEO: Tipps für die Content-Optimierung Text soll Mehrwert haben > auf Informationsbedürfnis des Lesers eingehen. Wichtige Informationen am Anfang platzieren. Die Konversionsrate fördern durch gut sichtbare, strategisch platzierte Call-to-Action-Buttons. Doppelte Inhalte vermeiden. Inhalte nicht vor Lesern verstecken. Ein Online-Magazin oder Blog können neue, frische Inhalte bieten. (Haselböck & Mast, 2017: ) Erstellt am Verfasserin: Nicola Schröter / Geltungsbereich: HSF HD Y2 B-BW

21 Suchmaschinenmarketing
SEO: Tipps für die Content-Optimierung Inhalte bieten, die Leser gerne in den sozialen Medien teilen. Bilder sollen aussagekräftige Dateinamen, alternative Texte und Bild-Titel sowie eine passende, für das Web komprimierten Größe haben. Videos mit interessanten und relevanten Inhalten anbieten. (Haselböck & Mast, 2017: 134) Erstellt am Verfasserin: Nicola Schröter / Geltungsbereich: HSF HD Y2 B-BW

22 Suchmaschinenmarketing
Aufgabe Wählen Sie eine Website eines Unternehmens aus. Analysieren und bewerten Sie kritisch einerseits die Informationsarchitektur der Website und andererseits die Content. Präsentieren Sie Ihre Ergebnisse vor der Klasse. Erstellt am Verfasserin: Nicola Schröter / Geltungsbereich: HSF HD Y2 B-BW

23 Verfasserin: Nicola Schröter / Geltungsbereich: HSF HD Y2 B-BW
Quellen Haselböck, S., Mast, A. (2017) Suchmaschinen-Optimierung für Wellnesshotels (Norderstedt; Books on Demand) Mast, A. (2017a) „Passende SEO Ziele finden. SEO Controlling und Monitoring.“, Computerwoche von IDG Business Media, 23 November (online: accessed: ) Mast, A. (2017b) „Suchintentionen der Besucher verstehen, um den Erfolg deiner Website zu steigern“, SelbständigImNetz, 2 February (online: accessed: ) Erstellt am Verfasserin: Nicola Schröter / Geltungsbereich: HSF HD Y2 B-BW