Jena, 25.01.2018 SEA.

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1 Jena, SEA

2 Gliederung SEA Einführung Ziele Effektives Marketing-Instrument
Targeting Faktoren Position und Sichtbarkeit Beispiele Quellen

3 1. Einführung SEA Search Engine Advertising = Suchmaschinenwerbung
Bezahlte Werbeanzeigen in Text- oder Bildform Platziert auf Suchergebnisseiten Für bestimmt Keywords werden Anzeigen geschaltet

4 2. Ziele SEA Steigerung der Klickrate
Traffic und Branding auf den Websiten Erhöhung der Bekanntheit von Produkten Optimierung der Conversionrate Quelle: google.adwords.com

5 3. Effektives Marketing-Instrument
SEA 3. Effektives Marketing-Instrument Pull-Strategie: Kunde kommt über Link zu Produkt, weil er danach sucht Erfolgskontrolle in Echtzeit Schnelle und flexible Optimierung von Anzeigen Kurzfristige Einsetzung von Kampagnen Definierte Zeiträume Zielgruppengenau Bestimmte Themen passen zu Webseiten Ermittlung des individuellen User-Verhaltens im Web aus Suchverlauf des Browsers

6 SEA 4. Targeting Faktoren Region Sprache Zeitraum Quelle: mashero.com

7 5. Position und Sichtbarkeit
SEA 5. Position und Sichtbarkeit Jedes Keyword wird in einer Art Auktion versteigert Bestimmung nach zwei Kriterien Gebotener Maximalpreis Relevanz einer Anzeige für Keyword (Qualitätsfaktor) Formel für Position der Anzeige: Maximalpreis* Qualitätsfaktor Ermittlung des Gewinners: Anzeige wird am häufigsten und an der besten Position platziert

8 5. Position und Sichtbarkeit
SEA 5. Position und Sichtbarkeit Beispiel für ein Konkurrenzkampf dreier Unternehmen um ein Keyword: Quelle: google.adwords.com

9 SEA 6. Beispiele

10 SEA Beispiele

11 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

12 7. Quellen b0_xx_txx_xx_oh_bau_non!o2~ kwd