Targeting Von Leon Corvey (641703)
Gliederung Targeting 3 Arten des Targeting Zielgruppenbildung 4 Arten der Zielgruppenbildung Cluster-Analyse Zusammenfassung
Definition - Strategien für - Werbekampagnen, um - Streuverluste zu vermeiden - Conversion-Wahrscheinlichkeiten zu erhöhen. Definition Conversion-Wahrscheinlichkeit Bsp. Gewinnspiel um einen Kauf anzuregen ( Aktion regt kauf an = Conversion )
Conversion Rate Verhältnis von Klicks zu Conversions Conversion = Umwandlungsrate Umwandlung von Interessenten in Kunden
1. Content- oder Umfeldtargeting Bestimmte Inhalte ziehen bestimmte Nutzerzielgruppen an Maggi in der Brigitte Überwiegend Hausfrauen / auch ohne Internet
2. Such- oder Keyword-Targeting Verknüpfung von Anzeige und Nutzer über die Suchanfrage mit dem Internet entstanden (Klamottenhändler bei T-Shirt oder roter Pullover (höchste Conversionrate)
3. Personalisiertes Targeting Retargeting Neueste Form auf Nutzerprofile zugeschnitten Bsp: Retargeting Zeigt an welche Produkte der Nutzer angeschaut hat, aber nicht gekauft, um diese danach erneut als Werbebanner anzuzeigen.
Zielgruppenbildung/ -analyse
Soziodemographische Zielgruppen Psychographische Zielgruppen Typologien Konsumzielgruppen
Cluster-Analyse 1. Konsumentenmerkmale 2. Ermittlung der Ausprägung 3. Ähnlichkeit bzw. Verschiedenheit anhand der Ausprägung 4. Bildung von Cluster-Gruppen 5. Beschreibung der Cluster
Definition der Nutzerzielgruppe Strategien Effektivität durch Conversion-Rate Beurteilung der Werbekampagne
Quellen - https://www.ard-werbung.de/tv/faq/zielgruppenbildung-analyse/ - https://de.ryte.com/wiki/Conversion_Rate - https://onlinemarketing.de/lexikon/definition-targeting - https://www.finanzen.net/wirtschaftslexikon/Cluster-Analyse