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Personalisierung im e-Commerce
Präsentation von Benjamin Albrecht
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Gliederung Was ist Personalisierung im E-Commerce
Arten der Personalisierung Dynamic Pricing Content techn. Voraussetzungen
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Was ist Personalisierung im E-Commerce?
Individualisierte Angebote Zugeschnittene Informationen
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Arten der Personalisierung
Implizite Personalisierung Explizite Personalisierung
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Implizite Personalisierung
Vorlieben müssen ermittelt werden Grundlegende Funktionen dafür sind GEO-IP, Cookies, Refferer, Zeitbasiert Spezielle Software Rules Based Matching Maschine Learning
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Explizite Personalisierung
Login Bestellhistorie Kategorien, Filter Freiwillige Angabe von daten Fragebogen
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Dynamic Pricing Dynamische Preisgestaltung des Händlers
Preisstrategien über Regelsysteme Zeitabhängig, Peak-Load-Pricing, Penetrationsstrategie
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Content Nutzung von vorhandenen Daten u. Infos
Anzeigen von individuellen Inhalten Datenbasis notwendig Beispiele „Verwandte Artikel“, -Marketing
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Technische Voraussetzungen
Unterscheidbarkeit bzw. Identifizierung der Nutzer Login Kein Login Zuordnung von gewissen Merkmalen Explizit oder implizit
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Quellen ihr-Boss-4350 conversions
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