Kooperation Fachverband für Werbung und Marktkommunikation und Focus WERBEBAROMETER Rückblick 2006 Ausblick Sep. 06 – Feb. 07 Kooperation Fachverband für Werbung und Marktkommunikation und Focus

Inhaltsverzeichnis I Daten zur Untersuchung II Struktur der Stichprobe III Summary IV Werbeentwicklung Jänner 2005 – August 2006 V Werbebarometer - Entwicklung der Werbebereiche in den nächsten 6 Monaten - Werbeanteil der Werbebereiche - Verwendung der Ersparnis durch den potentiellen Wegfall der Werbeabgabe ab 2007 VI Fragebogen November 18

II Struktur der Stichprobe November 18

III Summary 1. Struktur der Werbung In der aktuellen Erhebung entfallen 41,4 % des Marketingbudgets auf below-the-line Aktivitäten. 10,1 % entfallen davon auf den Bereich Internet (die Firmen inkludieren darin auch die Aktivitäten der internen Administration und maintenance der eigenen Homepage). Auf Messen/Ausstellungen entfällt ein Anteil von 9 %. Weitere 7,8 % entfallen auf den Bereich direct mails. 6,9 % werden den Verkaufsförderungsaktivitäten zugerechnet. Darunter sind hauptsächlich die handelsunterstützenden Aktivitäten zu verstehen. 5,7 % Bedeutung hat der Bereich Sponsoring und Eventmarketing. Für Exportwerbung wird vergleichsweise nur 1,7 % der Marketingausgaben investiert. November 18

III Summary 2. Ausblick Sep. 06 – Feb. 07 Für die nächsten 6 Monate wird eine Steigerung der Werbeinvestitionen von 6,1 % gegenüber dem Vergleichszeitraum des Vorjahres prognostiziert. Regional betrachtet ist die Stimmung in Wien (+ 7,4 %) am positivsten. Bei den Werbebereichen wird wiederum für den Bereich Internet die stärkste Wachstumsrate von 7,6 % antizipiert. Auch für den Bereich direct mail wird eine gute Steigerungsrate erwartet (5,4 %). Bei den klassischen Medien beträgt das zu erwartende Werbeplus für Print 4,8 %. Prospekte verzeichnen ein Werbeplus von 3,4 %. Für Außenwerbung liegt die pos. Veränderung bei 2,8 % und für TV bei 2,0 %. Das Wachstum für Hörfunk beträt magere 0,8 %. Zusatzfrage: Verwendung der Ersparnis durch den potentiellen Wegfall der Werbeabgabe ab 2007  70 % der Befragten geben an, die Ersparnis in zusätzliche Schaltvolumen zu investieren. 1/5 der Befragten würde das Werbebudget um jene 5 % kürzen. Der Rest der Befragten enthält sich der Stimme. November 18

IV Werbeentwicklung Jänner 2005 – August 2006

Werbeentwicklung Jänner 2005 – August 2006 % Veränderung zum Vorjahresmonat Basis: Bruttowerbewerte November 18

Werbeentwicklung 1-8/2006 vs. 1-8/2005 nach Medien Basis: Bruttowerbewerte November 18

Werbeentwicklung von Wirtschaftsbereichen 1-8 2006 vs Werbeentwicklung von Wirtschaftsbereichen 1-8 2006 vs. 1-8 2005 - expansive und rückläufige Wirtschaftsbereiche November 18

V Werbebarometer - Entwicklung der Werbebereiche in den nächsten 6 Monaten - Werbeanteil der Werbebereiche

Entwicklung der Prognosen im Zeitverlauf November 18

AUSBLICK 2006 Prognose 09/06 bis 02/07 IST-Situation November 18

Prognose 9/2006 – 2/2007 November 18

Entwicklung der einzelnen Werbebereiche in den nächsten 6 Monaten im Vergleich zum Vorjahr Basis: Total November 18

Struktur der Werbung 2006 – Einschätzung durch den Befragten Eingeschätzte Aufteilung des Marketingbudgets aufgrund Kumulierung der Werbebereiche Frage: Wie verteilt sich Ihr Marketingbudget auf die einzelnen Werbebereiche? Anmerkung: Der Prospekt stellt einen Bestandteil der above-the-line Aktivitäten dar. Unter den Befragten herrscht keine einheitliche Meinung, wird daher von einem Teil der Befragten zu den above-the-line und von einem anderen Teil zu den below-the-line Aktivitäten gezählt. November 18

Struktur der Werbung – Entwicklung Eingeschätzte Aufteilung des Marketingbudgets aufgrund Kumulierung der Werbebereiche Frage: Wie verteilt sich Ihr Marketingbudget auf die einzelnen Werbebereiche? Anmerkung: Der Prospekt stellt einen Bestandteil der above-the-line Aktivitäten dar. Unter den Befragten herrscht keine einheitliche Meinung, wird daher von einem Teil der Befragten zu den above-the-line und von einem anderen Teil zu den below-the-line Aktivitäten gezählt. November 18

Struktur der Werbung nach Zielgruppen und Regionen Eingeschätzte Aufteilung des Marketingbudgets aufgrund Kumulierung der Werbebereiche Frage: Wie verteilt sich Ihr Marketingbudget auf die einzelnen Werbebereiche? November 18

Struktur der Werbung – Einschätzung durch den Befragten Frage: Wie verteilt sich Ihr Marketingbudget auf die einzelnen Werbebereiche? November 18

Verwendung der Ersparnis durch den potentiellen Wegfall der Werbeabgabe ab 2007 November 18

Verwendung der Ersparnis durch den potentiellen Wegfall der Werbeabgabe ab 2007 November 18