Regionale Allmedia-Reichweite

Präsentation zum Thema: "Regionale Allmedia-Reichweite"—  Präsentation transkript:

1 Regionale Allmedia-Reichweite
Bewertung Ihres kompletten Medienangebot auf sämtlichen Kanälen Ihres Verbreitungsgebietes mit der GfK Allmedia-Reichweite GfK Media and Communication Research | November 2016

2 Multimediale Medienangebote erfordern zentrale Leistungswerte
Sie bieten ein umfassendes Medienangebot für die Menschen in der Region Sie erreichen die Menschen der Region mit Print- und Online-Medien auf verschiedenen Kanälen – gedruckt, als ePaper im Web und Mobile Sie wollen sich als Multimedia-Marke in Ihrer Region etablieren Sie benötigen für Ihre Vermarktungsstrategie belastbare Verbreitungs- und Nutzerdaten, die alle Medianangebote Ihres Hauses umfassen

3 Einzel-Reichweiten werden zu einer Allmedia-Verlagsreichweite zusammengefasst
Unsere Untersuchung: Liefert zuverlässige Ergebnisse über die Nutzung der Medienangebote auf allen Medienkanälen Stellt Überschneidungsverhältnisse der Mediennutzung im Tagesverlauf dar. Bietet die Basis für die Entwicklung von speziellen Angeboten für eine gezielte werbliche Ansprache Ihrer Zielgruppen auf allen Medienkanälen zu bestimmten Tageszeiten.

4 Hybridansatz zur Erfassung der Mediennutzung im Tagesverlauf
Online-Teilstichprobe Basis-Interview Online-Tagebuch 7 Tage Abschluss-Interview Face-to-Face-Teilstichprobe Basis-Interview Papier-Tagebuch 7 Tage Abschluss-Interview

5 Hybridansatz zur Erfassung der Mediennutzung im Tagesverlauf
Forschungs- ansatz 1 2 Basiert auf: Hybridansatz Persönlich-mündlicher- und Online-Befragung Medientagebuch zur detaillierten Erfassung der Mediennutzung im Tagesverlauf. Wird optional ergänzt: mit einer technischen Messung zur Ermittlung der mobilen Onlinenutzung für die Darstellung von Nutzungsverläufen und Nutzungsdauer der regionalen Medienangebote über Wochentage und Uhrzeiten.

6 Haben wir Ihr Interesse geweckt
Haben wir Ihr Interesse geweckt? Wir stellen Ihnen gerne unser Untersuchungskonzept vor. Ihr Ansprechpartner Gert Häfner Research Manager, GfK MCR Deutschland

7 Vielen Dank! Gert Häfner, November 2016