Kooperation Fachverband für Werbung und Marktkommunikation und Focus

Präsentation zum Thema: "Kooperation Fachverband für Werbung und Marktkommunikation und Focus"—  Präsentation transkript:

1 Kooperation Fachverband für Werbung und Marktkommunikation und Focus
WERBEBAROMETER Rückblick 1. Halbjahr 2006 Ausblick 2. Halbjahr 2006 Kooperation Fachverband für Werbung und Marktkommunikation und Focus

2 Inhaltsverzeichnis I Daten zur Untersuchung II Struktur der Stichprobe
III Summary IV Werbeentwicklung Jänner 2005 – April 2006 V Werbebarometer - Entwicklung der Werbebereiche in den nächsten 6 Monaten - Werbeanteil der Werbebereiche VI Sportsponsoring - Entwicklung von Sportsponsoring in den nächsten 6 Monaten - Werbeanteil von Sponsoring/Sportsponsoring - Bevorzugt gesponserte Sportarten - Entwicklung von Sportsponsoring für das Gesamtjahr 2006 - Bedeutung der Top 10 Sportarten im TV Juli 2005 – Februar 2006 - TV Sendersplit Juli 2005 – Februar 2006 - Top 20 Wirtschaftsbereiche TV Juli 2005 – Februar 2006 - VII Fragebogen September 18

3 II Struktur der Stichprobe
September 18

4 III Summary 1. Struktur der Werbung
In der aktuellen Erhebung entfallen 39,5 % des Marketingbudgets auf below-the-line Aktivitäten. 10 % entfallen davon auf den Bereich Internet (die Firmen inkludieren darin auch die Aktivitäten der internen Administration und maintenance der eigenen Homepage). Weitere 8,4 % entfallen auf den Bereich direct mails. 7,7 % werden den Verkaufsförderungsaktivitäten zugerechnet. Damit sind hauptsächlich die handelsunterstützenden Aktivitäten zu verstehen. Auf Messen/Ausstellungen entfällt ein Anteil von 7,1 %. 5,1 % Bedeutung hat der Bereich Sponsoring und Eventmarketing. Für Exportwerbung wird vergleichsweise nur 1,1 % der Marketingausgaben investiert. September 18

5 III Summary 2. Ausblick auf das 2. Halbjahr 2006
Für das 2. Halbjahr 2006 ist mit einer Steigerung der Werbeinvestitionen von 5,0 % gegenüber dem Vergleichszeitraum des Vorjahres zur rechnen. Regional betrachtet ist die Stimmung in OÖ (+ 7,7 %) und Wien (+ 6 %) am positivsten. Bei den Werbebereichen wird wiederum für den Bereich Internet die stärkste Wachstumsrate von 8 % antizipiert. Auch für den Bereich direct mail wird eine gute Steigerungsrate erwartet (5,4 %). Bei den klassischen Medien beträgt das zu erwartende Werbeplus für Print ca. 3 %. Für TV, Hörfunk und Außenwerbung liegt die pos. Veränderung zwischen 0,5 % und 1 %. Prospekte verzeichnen ein Werbeplus von 1,7 %. September 18

6 IV Werbeentwicklung Jänner 2005 – April 2006

7 Werbeentwicklung Jänner 2005 – April 2006 % Veränderung zum Vorjahresmonat
Basis: Bruttowerbewerte September 18

8 Werbeentwicklung 1-4/2006 vs. 1-4/2005 nach Medien
Basis: Bruttowerbewerte September 18

9 Werbeentwicklung von Wirtschaftsbereichen 1-4 2006 vs
Werbeentwicklung von Wirtschaftsbereichen vs expansive und rückläufige Wirtschaftsbereiche September 18

10 Werbeentwicklung der Teilbereiche des Persönlichen Bedarfs 1-4 2006 vs
Persönlicher Bedarf: 61,2 September 18

11 V Werbebarometer - Entwicklung der Werbebereiche in den nächsten 6 Monaten - Werbeanteil der Werbebereiche

12 Entwicklung der Prognosen im Zeitverlauf
September 18

13 AUSBLICK 2006 Prognose 2. Halbjahr 2006 IST-Situation September 18

14 Prognose 2. Halbjahr 2006 September 18

15 Entwicklung der einzelnen Werbebereiche im 2
Entwicklung der einzelnen Werbebereiche im 2. Halbjahr 2006 im Vergleich zum Vorjahr Basis: Total September 18

16 Struktur der Werbung 2006 – Einschätzung durch den Befragten Eingeschätzte Aufteilung des Marketingbudgets aufgrund Kumulierung der Werbebereiche Frage: Wie verteilt sich Ihr Marketingbudget auf die einzelnen Werbebereiche? Anmerkung: Der Prospekt stellt einen Bestandteil der above-the-line Aktivitäten dar. Unter den Befragten herrscht keine einheitliche Meinung, wird daher von einem Teil der Befragten zu den above-the-line und von einem anderen Teil zu den below-the-line Aktivitäten gezählt. September 18

17 Struktur der Werbung – Entwicklung Eingeschätzte Aufteilung des Marketingbudgets aufgrund Kumulierung der Werbebereiche Frage: Wie verteilt sich Ihr Marketingbudget auf die einzelnen Werbebereiche? Anmerkung: Der Prospekt stellt einen Bestandteil der above-the-line Aktivitäten dar. Unter den Befragten herrscht keine einheitliche Meinung, wird daher von einem Teil der Befragten zu den above-the-line und von einem anderen Teil zu den below-the-line Aktivitäten gezählt. September 18

18 Struktur der Werbung nach Zielgruppen und Regionen Eingeschätzte Aufteilung des Marketingbudgets aufgrund Kumulierung der Werbebereiche Frage: Wie verteilt sich Ihr Marketingbudget auf die einzelnen Werbebereiche? September 18

19 Struktur der Werbung – Einschätzung durch den Befragten Frage: Wie verteilt sich Ihr Marketingbudget auf die einzelnen Werbebereiche? September 18

20 VI Sportsponsoring - Entwicklung von Sportsponsoring in den nächsten 6 Monaten - Werbeanteil von Sponsoring/Sportsponsoring - Bevorzugt gesponserte Sportarten - Entwicklung von Sportsponsoring für das Gesamtjahr Bedeutung der Top 10 Sportarten im TV Juli 2005 – Februar TV Sendersplit Juli 2005 – Februar Top 20 Wirtschaftsbereiche TV Juli 2005 – Februar 2006

21 Entwicklung von Sportsponsoring in den nächsten 6 Monaten
September 18

22 Werbeanteil von Sportsponsoring/Sponsoring Durchschnittliche Verteilung des Marketingbudgets auf die einzelnen Werbebereiche (in Prozent) Im Vergleich dazu Sponsoring TOTAL September 18

23 Werbeanteil von Sportsponsoring Durchschnittliche Verteilung des Marketingbudgets auf die einzelnen Werbebereiche (in Prozent) September 18

24 Bevorzugt gesponserte Sportarten Basis: Befragte die Sportsponsoring betreiben Frage: Welche Sportarten werden von Ihnen bevorzugt gesponsert? % September 18

25 Top 5 bevorzugt gesponserte Sportarten - Vergleich bevorzugt gesponserte Sportarten vs. beliebte Sportübertragungen September 18

26 Entwicklung von Sportsponsoring für das Gesamtjahr 2006
lt. Werbetrendstudie 2006 (Erhebung: Herbst 2005) September 18

27 Bedeutung der Top 10 Sportarten im TV Juli 2005 – Februar 2006 Basis: 903,4 Mio. Bruttokontakte
September 18

28 TV Sendersplit Juli 2005 – Februar 2006
Basis: Bruttoreichweite 903,4 Mio. September 18

29 Top 20 Wirtschaftsbereiche TV Juli 2005 – Februar 2006 Basis Bruttoreichweite in Tsd.
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