WIFO Werbeklimaindex Erhebungszeitraum April 2019

Präsentation zum Thema: "WIFO Werbeklimaindex Erhebungszeitraum April 2019"—  Präsentation transkript:

1 WIFO Werbeklimaindex Erhebungszeitraum April 2019
Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation Salzburg

2 Werbeklimaindex Erhebungszeitraum April 2019: Methodik
Analyse der Werbekonjunktur: Rückblick 1. Quartal 2019 Aktuelle Lage im April 2019 Ausblick auf die kommenden 6 Monate Simples Prinzip zur Analyse: Anteil positiver Antworten minus Anteil negativer Antworten Werte > 0  Verbesserung Werte = 0  Stagnation Werte < 0  Verschlechterung Je größer der Abstand von 0, desto deutlicher ist die positive bzw. negative Entwicklung Stichprobe: 68 Unternehmen mit 232 Beschäftigten

3 Werbeklimaindex: Zusammenfassung Salzburg April 2019
Der Werbeklimaindex liegt mit 37 Punkten deutlich im positiven Bereich Die Konjunkturerwartungen für die kommenden Monate liegen mit 25 Punkten über dem Österreich-Trend mit 12 Punkten Auch die aktuelle Geschäftslage wird von den Salzburgern positiv beurteilt (35 Punkte); Im Österreich-Vergleich liegt Salzburg weit über dem Österreich-Wert (8 Punkte) Zwei Drittel der Salzburger Unternehmen sehen derzeit keine Behinderung ihrer Geschäftstätigkeit aus, dennoch klagen 12 % der Salzburger Unternehmen über einen Mangel an Arbeitskräften 91 % der Salzburger Unternehmen melden ausreichende bzw. mehr als ausreichende Auftragsbestände 21 % der Salzburger Unternehmen gehen davon aus, in den kommenden Monaten Personal aufzunehmen

4 Werbeklimaindex Der Werbeklimaindex liegt mit 37 Punkten deutlich im positiven Bereich Salzburg liegt über dem Österreich-Ergebnis (23 Punkte) Die Konjunkturerwartungen für die kommenden Monate liegen mit 25 Punkten über dem Österreich-Trend mit 12 Punkten

5 Nachfrage für Q 1 2019 und aktuelle Geschäftslage mit Stand April 2019
In Salzburg liegt der Index für die Nachfragesituation im 1. Quartal bei 56 Punkten Damit liegt dieser Wert über dem österreichischen Durchschnitt (32 Punkte) Die aktuelle Geschäftslage wird von den Salzburgern mit 35 Punkten positiv beurteilt Im Österreich-Vergleich liegt Salzburg weit über dem Österreich-Wert (8 Punkte)

6 Behinderungen der Geschäftstätigkeit

7 Auftragsbestand Die Auftragsbücher sind in Salzburg sehr gut gefüllt
91 % der Unternehmen in Salzburg melden ausreichende bzw. mehr als ausreichende Auftragsbestände 9 % der Salzburger melden nicht ausreichende Auftragsbestände Salzburg liegt beim Auftragsbestand mit 91 Punkten über dem Wert für Gesamt-Österreich (75 Punkte)

8 Künftige Entwicklung von Nachfrage und Geschäftslage
Für die kommenden Monate rechnen 45 % mit einer steigenden Nachfrage 54 % gehen von einer gleich bleibenden Nachfrage aus 1 % geht von einer sinkenden Nachfrage aus Die Erwartungen zur weiteren Entwicklung der Geschäftslage fallen ebenfalls äußerst positiv aus 31 % prognostizieren eine sich verbessernde Geschäftslage 67 % rechnen mit einer gleichbleibenden Geschäftslage 1 % der Unternehmen rechnen mit einer schlechter werdenden Geschäftslage

9 Preiserwartung 9 % der Salzburger Werber gehen von der Durchsetzbarkeit von höheren Preisen am Markt aus 90 % kalkulieren mit einem gleich bleibenden Preisniveau 1 % der befragten Unternehmen rechnet zukünftig nicht mit einem Nachgeben der Preise Im Österreich-Vergleich liegen die Salzburger mit 8 Punkten leicht unter dem Österreich-Durchschnitt von 9 Punkten

10 Beschäftigungserwartung
Der Index für die Beschäftigungs-erwartung in den kommenden 6 Monaten liegt bei 21 Punkten Damit liegt der Salzburger Index deutlich über dem bundesweiten Wert (4 Punkte) 21 % der Salzburger Unternehmen gehen davon aus, in den kommenden Monaten Personal aufzunehmen; 1 % der Salzburger Unternehmen rechnen damit, Personal abbauen zu müssen

11 Kontakt Obmann: Georg Michael Mrazek Geschäftsführer: Mag. Eva Reitsperger Fachgruppe Werbung & Marktkommunikation Salzburg Julius Raab Platz Salzburg T +43 (662) F +43 (662) – 669 E H