Kooperation Fachverband für Werbung und Marktkommunikation und Focus WERBEBAROMETER Rückblick 1. Halbjahr 2006 Ausblick 2. Halbjahr 2006 Kooperation Fachverband für Werbung und Marktkommunikation und Focus

Inhaltsverzeichnis I Daten zur Untersuchung II Struktur der Stichprobe III Summary IV Werbeentwicklung Jänner 2005 – April 2006 V Werbebarometer - Entwicklung der Werbebereiche in den nächsten 6 Monaten - Werbeanteil der Werbebereiche VI Sportsponsoring - Entwicklung von Sportsponsoring in den nächsten 6 Monaten - Werbeanteil von Sponsoring/Sportsponsoring - Bevorzugt gesponserte Sportarten - Entwicklung von Sportsponsoring für das Gesamtjahr 2006 - Bedeutung der Top 10 Sportarten im TV Juli 2005 – Februar 2006 - TV Sendersplit Juli 2005 – Februar 2006 - Top 20 Wirtschaftsbereiche TV Juli 2005 – Februar 2006 - VII Fragebogen September 18

II Struktur der Stichprobe September 18

III Summary 1. Struktur der Werbung In der aktuellen Erhebung entfallen 39,5 % des Marketingbudgets auf below-the-line Aktivitäten. 10 % entfallen davon auf den Bereich Internet (die Firmen inkludieren darin auch die Aktivitäten der internen Administration und maintenance der eigenen Homepage). Weitere 8,4 % entfallen auf den Bereich direct mails. 7,7 % werden den Verkaufsförderungsaktivitäten zugerechnet. Damit sind hauptsächlich die handelsunterstützenden Aktivitäten zu verstehen. Auf Messen/Ausstellungen entfällt ein Anteil von 7,1 %. 5,1 % Bedeutung hat der Bereich Sponsoring und Eventmarketing. Für Exportwerbung wird vergleichsweise nur 1,1 % der Marketingausgaben investiert. September 18

III Summary 2. Ausblick auf das 2. Halbjahr 2006 Für das 2. Halbjahr 2006 ist mit einer Steigerung der Werbeinvestitionen von 5,0 % gegenüber dem Vergleichszeitraum des Vorjahres zur rechnen. Regional betrachtet ist die Stimmung in OÖ (+ 7,7 %) und Wien (+ 6 %) am positivsten. Bei den Werbebereichen wird wiederum für den Bereich Internet die stärkste Wachstumsrate von 8 % antizipiert. Auch für den Bereich direct mail wird eine gute Steigerungsrate erwartet (5,4 %). Bei den klassischen Medien beträgt das zu erwartende Werbeplus für Print ca. 3 %. Für TV, Hörfunk und Außenwerbung liegt die pos. Veränderung zwischen 0,5 % und 1 %. Prospekte verzeichnen ein Werbeplus von 1,7 %. September 18

IV Werbeentwicklung Jänner 2005 – April 2006

Werbeentwicklung Jänner 2005 – April 2006 % Veränderung zum Vorjahresmonat Basis: Bruttowerbewerte September 18

Werbeentwicklung 1-4/2006 vs. 1-4/2005 nach Medien Basis: Bruttowerbewerte September 18

Werbeentwicklung von Wirtschaftsbereichen 1-4 2006 vs Werbeentwicklung von Wirtschaftsbereichen 1-4 2006 vs. 1-4 2005 - expansive und rückläufige Wirtschaftsbereiche September 18

Werbeentwicklung der Teilbereiche des Persönlichen Bedarfs 1-4 2006 vs Persönlicher Bedarf: 61,2 September 18

V Werbebarometer - Entwicklung der Werbebereiche in den nächsten 6 Monaten - Werbeanteil der Werbebereiche

Entwicklung der Prognosen im Zeitverlauf September 18

AUSBLICK 2006 Prognose 2. Halbjahr 2006 IST-Situation September 18

Prognose 2. Halbjahr 2006 September 18

Entwicklung der einzelnen Werbebereiche im 2 Entwicklung der einzelnen Werbebereiche im 2. Halbjahr 2006 im Vergleich zum Vorjahr Basis: Total September 18

Struktur der Werbung 2006 – Einschätzung durch den Befragten Eingeschätzte Aufteilung des Marketingbudgets aufgrund Kumulierung der Werbebereiche Frage: Wie verteilt sich Ihr Marketingbudget auf die einzelnen Werbebereiche? Anmerkung: Der Prospekt stellt einen Bestandteil der above-the-line Aktivitäten dar. Unter den Befragten herrscht keine einheitliche Meinung, wird daher von einem Teil der Befragten zu den above-the-line und von einem anderen Teil zu den below-the-line Aktivitäten gezählt. September 18

Struktur der Werbung – Entwicklung Eingeschätzte Aufteilung des Marketingbudgets aufgrund Kumulierung der Werbebereiche Frage: Wie verteilt sich Ihr Marketingbudget auf die einzelnen Werbebereiche? Anmerkung: Der Prospekt stellt einen Bestandteil der above-the-line Aktivitäten dar. Unter den Befragten herrscht keine einheitliche Meinung, wird daher von einem Teil der Befragten zu den above-the-line und von einem anderen Teil zu den below-the-line Aktivitäten gezählt. September 18

Struktur der Werbung nach Zielgruppen und Regionen Eingeschätzte Aufteilung des Marketingbudgets aufgrund Kumulierung der Werbebereiche Frage: Wie verteilt sich Ihr Marketingbudget auf die einzelnen Werbebereiche? September 18

Struktur der Werbung – Einschätzung durch den Befragten Frage: Wie verteilt sich Ihr Marketingbudget auf die einzelnen Werbebereiche? September 18

VI Sportsponsoring - Entwicklung von Sportsponsoring in den nächsten 6 Monaten - Werbeanteil von Sponsoring/Sportsponsoring - Bevorzugt gesponserte Sportarten - Entwicklung von Sportsponsoring für das Gesamtjahr 2006 - Bedeutung der Top 10 Sportarten im TV Juli 2005 – Februar 2006 - TV Sendersplit Juli 2005 – Februar 2006 - Top 20 Wirtschaftsbereiche TV Juli 2005 – Februar 2006

Entwicklung von Sportsponsoring in den nächsten 6 Monaten September 18

Werbeanteil von Sportsponsoring/Sponsoring Durchschnittliche Verteilung des Marketingbudgets auf die einzelnen Werbebereiche (in Prozent) Im Vergleich dazu Sponsoring TOTAL September 18

Werbeanteil von Sportsponsoring Durchschnittliche Verteilung des Marketingbudgets auf die einzelnen Werbebereiche (in Prozent) September 18

Bevorzugt gesponserte Sportarten Basis: Befragte die Sportsponsoring betreiben Frage: Welche Sportarten werden von Ihnen bevorzugt gesponsert? % September 18

Top 5 bevorzugt gesponserte Sportarten - Vergleich bevorzugt gesponserte Sportarten vs. beliebte Sportübertragungen September 18

Entwicklung von Sportsponsoring für das Gesamtjahr 2006 lt. Werbetrendstudie 2006 (Erhebung: Herbst 2005) September 18

Bedeutung der Top 10 Sportarten im TV Juli 2005 – Februar 2006 Basis: 903,4 Mio. Bruttokontakte September 18

TV Sendersplit Juli 2005 – Februar 2006 Basis: Bruttoreichweite 903,4 Mio. September 18

Top 20 Wirtschaftsbereiche TV Juli 2005 – Februar 2006 Basis Bruttoreichweite in Tsd. September 18