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Veröffentlicht von:Chantal Goldschmidt Geändert vor über 5 Jahren
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Kooperation Fachverband für Werbung und Marktkommunikation und Focus
WERBEBAROMETER Rückblick 2006 Ausblick Sep. 06 – Feb. 07 Kooperation Fachverband für Werbung und Marktkommunikation und Focus
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Inhaltsverzeichnis I Daten zur Untersuchung II Struktur der Stichprobe
III Summary IV Werbeentwicklung Jänner 2005 – August 2006 V Werbebarometer - Entwicklung der Werbebereiche in den nächsten 6 Monaten - Werbeanteil der Werbebereiche - Verwendung der Ersparnis durch den potentiellen Wegfall der Werbeabgabe ab 2007 VI Fragebogen November 18
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II Struktur der Stichprobe
November 18
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III Summary 1. Struktur der Werbung
In der aktuellen Erhebung entfallen 41,4 % des Marketingbudgets auf below-the-line Aktivitäten. 10,1 % entfallen davon auf den Bereich Internet (die Firmen inkludieren darin auch die Aktivitäten der internen Administration und maintenance der eigenen Homepage). Auf Messen/Ausstellungen entfällt ein Anteil von 9 %. Weitere 7,8 % entfallen auf den Bereich direct mails. 6,9 % werden den Verkaufsförderungsaktivitäten zugerechnet. Darunter sind hauptsächlich die handelsunterstützenden Aktivitäten zu verstehen. 5,7 % Bedeutung hat der Bereich Sponsoring und Eventmarketing. Für Exportwerbung wird vergleichsweise nur 1,7 % der Marketingausgaben investiert. November 18
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III Summary 2. Ausblick Sep. 06 – Feb. 07 Für die nächsten 6 Monate wird eine Steigerung der Werbeinvestitionen von ,1 % gegenüber dem Vergleichszeitraum des Vorjahres prognostiziert. Regional betrachtet ist die Stimmung in Wien (+ 7,4 %) am positivsten. Bei den Werbebereichen wird wiederum für den Bereich Internet die stärkste Wachstumsrate von 7,6 % antizipiert. Auch für den Bereich direct mail wird eine gute Steigerungsrate erwartet (5,4 %). Bei den klassischen Medien beträgt das zu erwartende Werbeplus für Print 4,8 %. Prospekte verzeichnen ein Werbeplus von 3,4 %. Für Außenwerbung liegt die pos. Veränderung bei 2,8 % und für TV bei 2,0 %. Das Wachstum für Hörfunk beträt magere 0,8 %. Zusatzfrage: Verwendung der Ersparnis durch den potentiellen Wegfall der Werbeabgabe ab 2007 70 % der Befragten geben an, die Ersparnis in zusätzliche Schaltvolumen zu investieren. 1/5 der Befragten würde das Werbebudget um jene 5 % kürzen. Der Rest der Befragten enthält sich der Stimme. November 18
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IV Werbeentwicklung Jänner 2005 – August 2006
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Werbeentwicklung Jänner 2005 – August 2006 % Veränderung zum Vorjahresmonat
Basis: Bruttowerbewerte November 18
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Werbeentwicklung 1-8/2006 vs. 1-8/2005 nach Medien
Basis: Bruttowerbewerte November 18
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Werbeentwicklung von Wirtschaftsbereichen 1-8 2006 vs
Werbeentwicklung von Wirtschaftsbereichen vs expansive und rückläufige Wirtschaftsbereiche November 18
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V Werbebarometer - Entwicklung der Werbebereiche in den nächsten 6 Monaten - Werbeanteil der Werbebereiche
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Entwicklung der Prognosen im Zeitverlauf
November 18
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AUSBLICK 2006 Prognose 09/06 bis 02/07 IST-Situation November 18
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Prognose 9/2006 – 2/2007 November 18
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Entwicklung der einzelnen Werbebereiche in den nächsten 6 Monaten im Vergleich zum Vorjahr Basis: Total November 18
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Struktur der Werbung 2006 – Einschätzung durch den Befragten Eingeschätzte Aufteilung des Marketingbudgets aufgrund Kumulierung der Werbebereiche Frage: Wie verteilt sich Ihr Marketingbudget auf die einzelnen Werbebereiche? Anmerkung: Der Prospekt stellt einen Bestandteil der above-the-line Aktivitäten dar. Unter den Befragten herrscht keine einheitliche Meinung, wird daher von einem Teil der Befragten zu den above-the-line und von einem anderen Teil zu den below-the-line Aktivitäten gezählt. November 18
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Struktur der Werbung – Entwicklung Eingeschätzte Aufteilung des Marketingbudgets aufgrund Kumulierung der Werbebereiche Frage: Wie verteilt sich Ihr Marketingbudget auf die einzelnen Werbebereiche? Anmerkung: Der Prospekt stellt einen Bestandteil der above-the-line Aktivitäten dar. Unter den Befragten herrscht keine einheitliche Meinung, wird daher von einem Teil der Befragten zu den above-the-line und von einem anderen Teil zu den below-the-line Aktivitäten gezählt. November 18
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Struktur der Werbung nach Zielgruppen und Regionen Eingeschätzte Aufteilung des Marketingbudgets aufgrund Kumulierung der Werbebereiche Frage: Wie verteilt sich Ihr Marketingbudget auf die einzelnen Werbebereiche? November 18
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Struktur der Werbung – Einschätzung durch den Befragten Frage: Wie verteilt sich Ihr Marketingbudget auf die einzelnen Werbebereiche? November 18
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Verwendung der Ersparnis durch den potentiellen Wegfall der Werbeabgabe ab 2007
November 18
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Verwendung der Ersparnis durch den potentiellen Wegfall der Werbeabgabe ab 2007
November 18
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