Preispolitik als Wettbewerbsinstrument Was ist Preispolitik? Preispolitik beinhaltet alle marktbezogenen Maßnahmen und Entscheidungen die durch Preisfestsetzung das Erreichen bestimmter Ziele fördern sollen
Preispolitik als Wettbewerbsinstrument Marketing Mix: Preiswettbewerb Marktformen Preisdifferenzierung Preisformen
Preispolitik als Wettbewerbsinstrument Marktform: unvollkommener Markt Offene Märkte freie Preisbildung kein Monopolmarkt Idealform: atomische Konkurrenz
Preispolitik als Wettbewerbsinstrument Preiswettbewerb: Unterscheidung in internen und externen Wettbewerb Über den Preis eintritt in andere Märkte Mangelnde Leistungsfähigkeit soll ggf. über Preis kompensiert werden
Preispolitik als Wettbewerbsinstrument Preisformen: Pauschalpreise Standardpreise (Haustarife) Sonderpreise Wettbewerbspreise gg. Konkurrenz
Preispolitik als Wettbewerbsinstrument Preisdifferenzierung: Räumlich Zeitlich Mengenmäßig (Rabatte)
Preispolitik als Wettbewerbsinstrument Modell: Preissenkung durch Konkurrenz Grad der Preissenkung der Konkurrenz Steigende Preisreduzierung auf dem Gesamtpreis Vorrüber- gehender Sonderpreis A Prämie: um von Reduzierung abzulenken B Intensivere Werbung C Mögliche Neugestaltung des Produktes D
Preispolitik als Wettbewerbsinstrument Fazit: Kostenspielräume ausnutzen Ruinöse Tendenzen aufgrund hoher Preiselastizität auf Nachfragerseite Kostendeckung anvisieren Preiswettbewerb fördert Spezialisierung