STRATEGIE UND MARKETINGPLAN

Präsentation zum Thema: "STRATEGIE UND MARKETINGPLAN"—  Präsentation transkript:

1 STRATEGIE UND MARKETINGPLAN
Dieter K. Zimmermann Mitglied des Vorstandes

2 STRATEGIE UND MARKETINGPLAN
Bedeutung / Aufgaben / Merkmale Definition einer Unternehmensstrategie Wesentliche Elemente eines Marketingplans

3 STRATEGIE Folgt den Unternehmenszielen

4 STRATEGIE

5 STRATEGIE BASIS Kundennutzen Ihres Produktes / Dienstleistung
Unternehmenspositionierung am Markt passende Strategie definieren

6 Marktanalyse Kennen Sie Ihren Markt? Marktgröße?
Anvisierter Marktanteil? Kundennutzen Erfahrung aus Interessentengesprächen? Referenzen? Waren Sie auf Veranstaltungen? 6 6

7 Wettbewerbsanalyse Kennen Sie Ihre Wettbewerber?
Nennen Sie mindesten 3 davon! Warum sind Sie besser? Preis / Produktmerkmale / Vertrieb … Dabei Rentabilität gesichert? 7 7

8 Marketing/PR/Vertrieb
 Situationsanalyse machen  Marketingziele festlegen  Zielgruppe(n) bestimmen 8 8

9 MARKETING  CD (Corporate Design = Gesamterscheinungsbild) festlegen
Marketing -Instrumente festlegen:  CD (Corporate Design = Gesamterscheinungsbild) festlegen  Werbemittel auswählen • Flyer, Referenzliste, Homepage usw. • Beschaffung der Zielgruppenadressen  PR Maßnahmen planen 9 9

10 MARKETING  Marketing Budget bestimmen
 Werbemitteleinsatz zeitlich planen  Konzept testen  den erwarteten Nutzen / Erfolg beschreiben 10 10

11 MARKETING und VERTRIEB
 Einflussfaktoren  Vertriebswege  Rechtliche Faktoren 11 11

12 MARKETING und VERTRIEB
PRODUCT PRICE =welches Produkt = zu welchem Preis PLACEMENT PROMOTION =über welchen = bei welcher Vetriebskanal Werbung 12 12

13 STRATEGIE UND MARKETINGPLAN

14 STRATEGIE UND MARKETINGPLAN