Benchmarking im Immobilienjournalismus Eine international vergleichende Studie Gefördert durch die Wissenschaftliche Vereinigung zur Förderung des Immobilienjournalismus e.V. (WVFI)

Dr. Nikolaus Jackob (JoGu) Autoren Jenny Arens (IRE|BS) Thomas Zerback (JoGu) Dr. Nikolaus Jackob (JoGu) Federführung Prof. Dr. Hans Mathias Kepplinger (JoGu) Prof. Dr. Karl-Werner Schulte HonRICS CRE (IRE|BS)

Internationaler Vergleich

I. Die Immobilienmärkte

Volkswirtschaftliche Bedeutung der Immobilienwirtschaft Bruttowertschöpfung 2004 Quelle: Statistische Ämter der jeweiligen Länder 2006; Scenari Immobiliari/DTZ Research 2005.

Volkswirtschaftliche Bedeutung der Immobilienwirtschaft Erwerbstätige 2004 * Beschäftigte ** 2005 Quelle: Statistische Ämter der jeweiligen Länder 2006; Scenari Immobiliari/DTZ Research 2005.

Indizierte Transparenz der Immobilienwirtschaft Hohe Transparenz Geringe Transparenz Quelle: Jones Lang LaSalle 2006

II. Die Pressemärkte

Zahl der Pressetitel

Zahl der Immobilienjournalisten Anzahl der Publikationen Identifizierte Journalisten Befragte Deutschland 48 127 57 Frankreich 44 89 28 Großbritannien 92 16 Spanien 41 62 30 Österreich 42 73 Schweiz 81 43 Gesamt 264 524 202 Basis: Identifizierte Zielmedien

III. Die Immobilienjournalisten

Transparenz des Immobilienmarktes Frage: „Wenn Sie einmal an den Immobilienmarkt in Ihrem Heimatland denken: Ist der Immobilienmarkt Ihrer Meinung nach transparent oder ist das nicht der Fall?“ Der Immobilienmarkt ist...

Recherchemöglichkeiten in den einzelnen Ländern Frage: „Wie beurteilen Sie die Möglichkeit von Recherchen über den Immobilienmarkt?“ -Auszug aus den Vorgaben-

Die wichtigsten Informationsquellen für Immobilienjournalisten Frage: „Wie wichtig sind die folgenden Informationsquellen, wenn Sie sich über Immobilienthemen informieren wollen?“ -Auszug aus den Vorgaben- Angabe „sehr wichtig“ Mehrfachangaben möglich.

Hauptaufgabe der Immobilienjournalisten Frage: „Worin sehen Sie Ihre Hauptaufgaben als Immobilienjournalist? Bitte kreuzen Sie maximal drei an.“ -Auszug aus den Vorgaben-

Kontakt zwischen Journalisten und Unternehmen Frage: „Wenden Sie sich normalerweise an die Immobilienwirtschaft, um Informationen zu erhalten oder kommen die Vertreter der Immobilienwirtschaft auf Sie zu?“

Bedeutung inoffizieller Quellen Frage: „Als Journalist ist man häufig auf inoffizielle Quellen angewiesen, also Informanten, die man nicht öffentlich nennt. Wie wichtig sind solche Quellen für Ihre Tätigkeit?“ Inoffizielle Quellen sind...

Zwang zur Rücksichtnahme Frage: „Journalisten müssen gelegentlich bei der Berichterstattung auf die Interessen anderer Rücksicht nehmen. Bitte kreuzen Sie alle Interessen an, auf die Sie bei der Immobilienberichterstattung Rücksicht nehmen müssen. -Auszug aus den Vorgaben- Die Interessen der... Mehrfachangaben möglich.

Zwischenbilanz D F GB ES AU CH Transparenter Markt x Gute Recherchemöglichkeiten ~ Große Bedeutung persönlicher Kontakte Aufgabe: Analyse/Interpretation Aufgabe: Transparenz herstellen Kontakte meist durch Journalisten Große Bedeutung inoff. Quellen Starke Rücksichtnahmen Lesehilfe: Ein Kreuz (x) bedeutet, dass die betreffende Eigenschaft für das betreffende Land besonders stark zutrifft, eine Schlange (~), dass die betreffende Eigenschaft relativ stark zutrifft.

IV. Fazit

Transparenzerleben und indizierte Transparenz Hohe Transparenz % Geringe Transparenz Quelle: Jones Lang LaSalle 2006; Studie Benchmarking im Immobilienjournalismus 2006.