Jenny Arens & Nikolaus Jackob

Präsentation zum Thema: "Jenny Arens & Nikolaus Jackob"—  Präsentation transkript:

1 Jenny Arens & Nikolaus Jackob
Zielgruppen von Immobilienkommunikation Ergebnisse der ersten Stufe der international vergleichenden Studie „Benchmarking im Immobilienjournalismus“ Berlin, Jenny Arens & Nikolaus Jackob

2 Benchmarking im Immobilienjournalismus
Auftraggeber: Wissenschaftliche Vereinigung zur Förderung des Immobilienjournalismus e.V. (WVFI) Durchführung: Institut für Publizistik Johannes Gutenberg-Universität, Mainz Prof. Dr. Hans Mathias Kepplinger Nikolaus Jackob, M.A. ebs Department of Real Estate Stiftungslehrstuhl für Immobilienökonomie, European Business School, Oestrich-Winkel Prof. Dr. Karl-Werner Schulte HonRICS Dipl.-Kffr. Jenny Arens Dauer der Studie: 3 Jahre

3 Zur Studie Ziel: International vergleichende Bestandsaufnahme zur Lage des Immobilienjournalismus Aufbau: Qualitative Strukturanalyse der Immobilienmärkte und des journalistischen Rahmens; Online-Befragung der Immobilienjournalisten Hintergrund: Kenntnisse über die Situation in anderen Ländern sind die Voraussetzung für eine erfolgreiche Praxis

4 Immobilienjournalismus in sechs ausgewählten Ländern

5 Erhebungsverfahren 1. Stufe: Pressestichprobe Regionale Tageszeitungen
Überregionale Tageszeitungen Überregionale Wochen- und Sonntagszeitungen bzw. Wochenmagazine Wirtschaftsmagazine und -zeitungen Immobilienfachtitel 2. Stufe: Personenstichprobe Telefonische Kontaktaufnahme mit Redaktionen Ermittlung der Immobilienjournalisten Informationen über Redaktionsmodelle

6 1. Stufe der Untersuchung
Erstellung der Pressestichprobe Zielvorgabe: 20 Titel aus der regionalen Tagespresse 6 Titel aus der überregionalen Tagespresse 6 Titel aus der überregionalen Wochenpresse 6 Titel aus der Wirtschaftspresse 10 Titel aus der Immobilienfachpresse Ermittlung der Titel über Expertengespräche und Pressedatenbanken

7 Realisierte Pressestichprobe

8 Presseauswahl für Deutschland

9 Presseauswahl für die Schweiz

10 Presseauswahl für Österreich

11 Presseauswahl für Großbritannien

12 Presseauswahl für Frankreich

13 Presseauswahl für Spanien

14 2. Stufe der Untersuchung
Telefonische Befragung von Ressortleitern des Wirtschaftsressorts Zuständigen Wirtschaftsredakteuren Immobilienjournalisten Ziel: Schätzung der Grundgesamtheit Ermittlung von -Adressen Ermittlung erster Grunddaten zur redaktionellen Basis des Immobilienjournalismus Zeitraum: bis

15 Wie viele Journalisten schreiben in der ausgewählten Presse über Immobilien?

16 Welches Geschlecht haben die ermittelten Journalisten?

17 Sind die ermittelten Journalisten fest angestellte Redakteure oder freie Mitarbeiter?

18 Wie sieht die redaktionelle Basis der Immobilien- berichterstattung im Ländervergleich aus?
Ø = 57 %

19 VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT