Daniel Stähli | MTEC | ETHZ

Präsentation zum Thema: "Daniel Stähli | MTEC | ETHZ"—  Präsentation transkript:

1 Daniel Stähli | MTEC | 06.10.2008 ETHZ
best global brands Daniel Stähli | MTEC | ETHZ Quelle: Interbrand.com

2 Inhalt Marken und Marketing Bewertung der Marken Interbrand Top 100
Gründe für Bewertung Ansätze und Kriterien Interbrand Top 100 Interbrand Ausgesuchte Beispiele Outlook Fragen?

3 Quelle: Wikipedia & Bayer.com
Marken und Marketing Die Marke: Eine erfolgreiche Idee Eine Zweckehe die sich bezahlt macht Bsp. Aspirin: Die Marke als verlängertes Patent <=> Quelle: Wikipedia & Bayer.com

4 Bewertung der Marke Gründe für Bewertung:
Bezifferung des monetären Wertes (Kauf/Verkauf -> Goodwill) Lizenzierungen Bewertungsinstrument (Controlling & Steuerung)

5 Bewertung der Marke Ansätze&Kriterien: Junge „Wissenschaft“
30 Verfahren -> 1Marke -> 30 Antworten Ökonomisch/monetär vs. Psychologisch/verhaltensorientiert Nielsen Interbrand

6 Interbrand Top 100 Interbrand: Der „Marken Brand Rater“
Grosse Medienpräsenz Hohe Praxisakzeptanz

7 Interbrand Top 100 Die Methode (monetäre Markenbewertung)
Aufnahme Kriterien Öffentlich zugängliche Finanzdaten Ein Drittel der Einnahmen ausserhalb Heimatstaat Im Markt stehende Marke EVA + In der Öffentlichkeit stehende Marke (nicht nur B2B) Methodologie

8 Quelle: Der Wert der Marke (A.Schimansky, 2004 ) S.435 ff
Interbrand Top 100 Quelle: Der Wert der Marke (A.Schimansky, 2004 ) S.435 ff

9 Interbrand Top 100 Top 10: => der ewige Leader => wertvollste Europäische Marke => Produkte Politik (vs. Ford) => Firmen Motto: „Don‘t be evil“

10 Interbrand Top 100 Schweizer Marken: 28 41 63 71 79
=> Bsp. für Marke als immaterielles Gut

11 Interbrand Top 100 Verlierer/Gewinner 2008:

12 Outlook Finanzkrise Neue Märkte Neue Erhebungsverfahren

13 Fragen???

14 Literatur Die Marke - Kapital des Unternehmens (Jean-Noël Kapferer, 1992) Superbrands an insight into some of Britain's strongest brands 2005 (Jennifer Small, 2006) The world's greatest brands (Nicholas Kochan, 1996) Was Siegermarken anders machen (Andreas Buchholz, 1999) Der Wert der Marke Markenbewertungsverfahren für ein erfolgreiches Markenmanagement (Alexander Schimansky, 2004)

15 Links/Quellen Quiz: testen Sie Ihr Marken Wissen
Interbrand: Best Global Brands Ranking Business Week: Slideshow

16 Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
Quelle: Interbrand.com