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Best global brands Daniel Stähli | MTEC | 06.10.2008 ETHZ Quelle: Interbrand.com.

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Präsentation zum Thema: "Best global brands Daniel Stähli | MTEC | 06.10.2008 ETHZ Quelle: Interbrand.com."—  Präsentation transkript:

1 best global brands Daniel Stähli | MTEC | ETHZ Quelle: Interbrand.com

2 Inhalt Marken und Marketing Bewertung der Marken – Gründe für Bewertung – Ansätze und Kriterien Interbrand Top 100 – Interbrand – Ausgesuchte Beispiele Outlook Fragen?

3 Marken und Marketing Die Marke: Eine erfolgreiche Idee Eine Zweckehe die sich bezahlt macht Bsp. Aspirin: Die Marke als verlängertes Patent Quelle: Wikipedia & Bayer.com

4 Bewertung der Marke Gründe für Bewertung: Bezifferung des monetären Wertes (Kauf/Verkauf -> Goodwill) Lizenzierungen Bewertungsinstrument (Controlling & Steuerung)

5 Bewertung der Marke Ansätze&Kriterien: Junge Wissenschaft 30 Verfahren -> 1Marke -> 30 Antworten Ökonomisch/monetär vs. Psychologisch/verhaltensorientiert Nielsen Interbrand

6 Interbrand Top 100 Interbrand: Der Marken Brand Rater Grosse Medienpräsenz Hohe Praxisakzeptanz

7 Interbrand Top 100 Die Methode (monetäre Markenbewertung) Aufnahme Kriterien – Öffentlich zugängliche Finanzdaten – Ein Drittel der Einnahmen ausserhalb Heimatstaat – Im Markt stehende Marke – EVA + – In der Öffentlichkeit stehende Marke (nicht nur B2B) Methodologie

8 Interbrand Top 100 Quelle: Der Wert der Marke (A.Schimansky, 2004 ) S.435 ff

9 Interbrand Top 100 Top 10: => der ewige Leader => wertvollste Europäische Marke => Produkte Politik (vs. Ford) => Firmen Motto: Dont be evil

10 Interbrand Top 100 Schweizer Marken: => Bsp. für Marke als immaterielles Gut

11 Interbrand Top 100 Verlierer/Gewinner 2008:

12 Outlook Finanzkrise Neue Märkte Neue Erhebungsverfahren

13 Fragen???

14 Literatur Die Marke - Kapital des Unternehmens (Jean-Noël Kapferer, 1992) Superbrands an insight into some of Britain's strongest brands 2005 (Jennifer Small, 2006) The world's greatest brands (Nicholas Kochan, 1996) Was Siegermarken anders machen (Andreas Buchholz, 1999) Der Wert der Marke Markenbewertungsverfahren für ein erfolgreiches Markenmanagement (Alexander Schimansky, 2004)

15 Links/Quellen Quiz: testen Sie Ihr Marken Wissen Quiz Interbrand: Best Global Brands Ranking Interbrand Business Week: Slideshow Business Week

16 Danke für Ihre Aufmerksamkeit! Quelle: Interbrand.com


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