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Google Confidential and Proprietary Marketingstrategien im Digitalen Zeitalter Suchmaschinenmarketing mit Google AdWords Martin Broderick Google Austria.

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Präsentation zum Thema: "Google Confidential and Proprietary Marketingstrategien im Digitalen Zeitalter Suchmaschinenmarketing mit Google AdWords Martin Broderick Google Austria."—  Präsentation transkript:

1 Google Confidential and Proprietary Marketingstrategien im Digitalen Zeitalter Suchmaschinenmarketing mit Google AdWords Martin Broderick Google Austria GmbH

2 Google Confidential and Proprietary Verändertes Konsumentenverhalten 2

3 Google Confidential and Proprietary 3 Von beinahe 0 Usern zu 1 Mrd. in nur 10 Jahren Das Internet hat sich etabliert.

4 Google Confidential and Proprietary 94% Jahre 84% Jahre 84% Jahre 69% Jahre Quelle: AIM Consumer Q3, 2008 Internet in allen Alterssegmenten etabliert

5 Google Confidential and Proprietary 6.5 Wachstum der Online Nutzung Information Communication eCommerce Community Entertainment Stunden online / Monat Stärkste Nutzung nach wie vor im Bereich Information & Suche Ununterbrochenes Wachstum im Bereich Kommunikation & E-Commerce Enormes Wachstum im Bereich Unterhaltung & Community

6 Google Confidential and Proprietary Werbeausgaben vs. Medienkonsum Werbeausgaben 2007 (Angaben in Prozent) 2,6% 6,9% 65,6% 24,9% TV* Internet Radio Print** 32% TV 17% Internet 45% Radio 6% Print Mediennutzung Freizeit (Angaben in Prozent) Diskrepanz zwischen Werbeausgaben und Medienkonsum Source: *TV inkl. Kino (0,6%), **Print inkl. Plakat (6,9 %) Media Focus Research, AIM-Consumer, INTEGRAL Markt- und Meinungsforschung Österreich

7 Google Confidential and Proprietary ca. 2,6 % Österreich 6,9 % Belgien Deutschland UK 11,9 % > 16,0 % Quelle: PricewaterhouseCoopers (PwC); Wilkofsky Gruen Associates; 2007 Werbeausgaben Online im internationalen Kontext

8 Google Confidential and Proprietary Nur das Internet schreibt schwarze Zahlen Quelle: ZenithOptimedia December 2008 cited by Media Life Magazine, December 22, 2008 Medium Internet17.20%11.90% Radio-1.10%-0.40% TV-1.30%-1.60% Outdoor-1.50% Cinema-2.30%-1.40% Wachstum der Werbeausgaben in West-Europe, nach Medien, 2008 & 2009 (% Veränderung)

9 Google Confidential and Proprietary E-Commerce Entwicklung: Österreich vs. Europa Quelle: Forrester Research, Europes eCommerce Forecast: 2006 To 2011 Prognose: Online-Umsätze des Einzelhandels (in Mrd. ) YoY Wachstum Europa: 156% Österreich: 346%

10 Google Confidential and Proprietary Paid Search ist effizient: Höchster ROI Quelle: IntelliSurvey, Inc. and Radar Research commissioned by Search Engine Marketing Professional Organization (SEMPO), February advertisers worldwide were asked to select 3 vehicles. Werbe-/Marketingvehikel mit höchstem ROI (% der Antworten von Werbetreibenden)

11 Google Confidential and Proprietary Analog Digital PrintKatalogeDirect MailTVRadioVideoSucheBlogsMobil Wahrnehmung Interesse Vergleich Kauf Online Anzeigen Rich Media Der Konsument wechselt zw. analoger & digitaler Welt Für das Unternehmen ist es wichtig, den Konsumenten in allen Phasen der Kaufentscheidung zu erreichen, um den Konsumenten nicht zu verlieren.

12 Google Confidential and Proprietary Jörgs Sportladen OTTO.de Nike ID Popularität Produktvielfalt Das Internet verändert das Konsumverhalten

13 Google Confidential and Proprietary Die große Verschiebung – Verbraucher gewinnen Kontrolle Verbraucher sind die neuen Brand Manager Marketers suchen nach den richtigen Kunden; basierend auf spezifischen Erkenntnissen

14 Google Confidential and Proprietary 1990s Heute Marketer gestern und heute

15 Google Confidential and Proprietary Wir sind nur eine Plattform... Plattform für Konsumenten (Nachfrage) Plattform für Unternehmen (Angebot)

16 Google Confidential and Proprietary Johannes Maria Familie Maier Andrea Markus BörsenberichteFlip Flops Familienurlaub...wo sich Angebot und Nachfrage treffen Sonnencreme Handy

17 Google Confidential and Proprietary Source: iProspect: Offline influence on Online Search Behavior Study, Offlinewerbung als Treiber der Onlinesuche 37% 30% 17% 20% 67% der Suchmaschinennutzer kommen bei der Suche nach Informationen über eine bestimmte Firma, Produkt, Service, oder Slogan von Offlinemedien

18 Google Confidential and Proprietary Suchmaschinen-Marketing

19 Google Confidential and Proprietary Frühlingsmode Was ist Google AdWords?

20 Google Confidential and Proprietary Organische SuchergebnisseAdWords Anzeigen Web Suche

21 Google Confidential and Proprietary So funktioniert Suchmaschinenmarketing

22 Google Confidential and Proprietary Was kostet Google AdWords? Der Kunde legt ein Tagesbudget und einen maximalen CPC (Cost per Click = Preis pro Klick auf eine Anzeige) fest. Vertrag oder T&Cs, je nach Betreuungsmodell Tagesbudget Maximale Ausgaben pro Tag Pro Kampagne eingestellt Fällt nicht automatisch pro Tag an max. CPC (cost-per-click) Klick auf Anzeige wird berechnet Maximalbetrag für Klick Für alle Keywords (pro Anzeigengruppe) oder individuell pro Keyword

23 Google Confidential and Proprietary Die Vorteile von AdWords-Werbung Reichweite Mit Google AdWords erreicht man einen Großteil aller Internet-Nutzer. Relevanz AdWords-Anzeigen werden geschaltet, wenn Nutzer aktiv nach Produkten suchen. ROI (Return on Invest) Der Erfolg der Werbung kann genau nachvollzogen werden.

24 Google Confidential and Proprietary Mythos: Online-Werbung lohnt sich nur für große Unternehmen falsch

25 Google Confidential and Proprietary

26 Vielen Dank & Viel Erfolg ! Martin Broderick Google Austria GmbH


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