Die Präsentation wird geladen. Bitte warten

Die Präsentation wird geladen. Bitte warten

1 Definition Direktmarketing Direktmarketing ist Mikromarketing, Individual- Marketing, Relationsship-Marketing, Dialog- Marketing, One-to one-Marketing,

Ähnliche Präsentationen


Präsentation zum Thema: "1 Definition Direktmarketing Direktmarketing ist Mikromarketing, Individual- Marketing, Relationsship-Marketing, Dialog- Marketing, One-to one-Marketing,"—  Präsentation transkript:

1 1 Definition Direktmarketing Direktmarketing ist Mikromarketing, Individual- Marketing, Relationsship-Marketing, Dialog- Marketing, One-to one-Marketing, Database- Marketing. So oder so ausgedrückt: Direktmarketing umfasst alle Marketingaktivi- täten, bei denen Medien und Kommunikations- techniken mit der Absicht eingesetzt werden, eine interaktive Beziehung zu Zielpersonen herzu- stellen, um Sie zu einer individuellen, messbaren Reaktion zu veranlassen. Quelle: DDV

2 2 interaktive Beziehung individuelle, messbare Reaktion Interaktive Beziehung = Unternehmen sendet - angesprochene Ver- braucher agiert bzw. reagiert, z.B: durch Rücksenden der Antwortkarte Individuelle, messbare Reaktion = Jeder Anwender weiss genau, welchen Erfolg ein eingesetztes Werbe- budget nach sich zieht

3 3 Voraussetzungen für DM Koordination zwischen Marketing-Kommunikation und allen Kundenkontaktstellen Datenbanken = Database-Marketing

4 4 Die Zielmärkte im DM Neue Markt-Partner Kunden/Absatzmittler Bestehende Markt-Partner Kunden/Absatzmittler

5 5 Die Ziele im DM Neue Markt-Partner = gewinnen Bestehende Markt-Partner = bewirtschaften

6 6 Die Werbemittel im DM

7 7 Was macht gutes, erfolgreiches DM aus? Neben einer profilierten Produkt-/Markt-Strategie: das richtige Medium der richtige Auftritt das richtige Angebot die richtige Reaktions- Möglichkeit

8 8 Die DM-Flops Pronto Reisen TUI Mein Urlaub Qualitours

9 9 Die DM-Tops Vögele Reisen vor ITV K&S Reisen Delinat Weine

10 10 Warum ist DM heute und in Zukunft ein Thema: Verdrängungsmärkte Fragmentierung von Märkten Kostenzunahme/Wirkungs- abnahme der klassischen Kommunikation Kostenzunahme im Verkaufsaussendienst Kostenabnahme EDV/Datenbanken

11 11 Nur eine Vision?


Herunterladen ppt "1 Definition Direktmarketing Direktmarketing ist Mikromarketing, Individual- Marketing, Relationsship-Marketing, Dialog- Marketing, One-to one-Marketing,"

Ähnliche Präsentationen


Google-Anzeigen