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Analyse und Konzeption von Kommunikationsmaßnahmen für einen erfolgreichen Corporate Webauftritt der Syntax GmbH Präsentation der Bachelorthesis von Manuela.

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Präsentation zum Thema: "Analyse und Konzeption von Kommunikationsmaßnahmen für einen erfolgreichen Corporate Webauftritt der Syntax GmbH Präsentation der Bachelorthesis von Manuela."—  Präsentation transkript:

1 Analyse und Konzeption von Kommunikationsmaßnahmen für einen erfolgreichen Corporate Webauftritt der Syntax GmbH Präsentation der Bachelorthesis von Manuela Theresa Fath (WMuK07B)

2 Inhaltsübersicht Unternehmensvorstellung Ausgangssituation, Problemstellung und Zielsetzung Wissenschaftlicher Untersuchungsaufbau Zentrale Ergebnisse Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Seite 2

3 Unternehmensvorstellung Syntax firmiert seit 1993 als inhabergeführte GmbH KMU: 2 Festangestellte + feste freie Mitarbeitern (bis 15 MA) Medien- und Kommunikationsagentur: Redaktionsbüro. Verlag. PR- Agentur Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Seite 3

4 Ausgangssituation – dpa newsaktuell Expertenrunde Video Medienschaffende und Erfolgsfaktoren im Internet Informationszugang so einfach wie möglich (Platzierung in Suchmaschinen) Transparenz und Offenheit im Webauftritt (innovative Website) Strategischer Einsatz von Kanälen (Nutzung Online-PR) Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Seite 4

5 Unternehmensbezogene Problemstellung und Zielsetzung Syntax Selbstbild innovativer Lieferant für Medienlösungen Problemstellung Widerspruch: Webauftritt beschränkt auf veraltete Website ABER wichtigster Kanal! Zielsetzung Kommunikationsmaßnahmen eruieren, die zur CI passen und in komparativer Kontextualisierung von Nöten sind Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Seite 5

6 Wissenschaftlicher Untersuchungsaufbau Grundlagen Herausforderung in der Syntax Identity CI-Zieldefinition des Webauftritts CI Suchmaschinen Online-PR Wettbewerb Zielgruppen Strategische Ausgangssituation Analyse Copy-Strategie CI-Management in der SEO- und Online-PR Designentwicklung für die neue Website Konzeption Seite 6 Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse

7 Platzierung in Suchmaschinen Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Seite 7

8 Online-PR Empfehlungen B2B, B2C B2B Networking, Recruiting B2C Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Seite 8

9 CI-Management in der SEO- und Online-PR CB Themenauswahl- und Verhaltensregeln CC Content-Strategie Link-Strategie Zielgruppenspezifische Social-Media-Strategien Online-Presseportal Strategie Präventions- und Reaktionsmaßnahmen bei Angriffen im Social Web CD Designentwürfe Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Seite 9

10 Copy Strategie als Basis für die Designentwicklung Consumer Benefit Syntax – Ihr Partner für Medienlösungen Reason Why empathisch, erfahren und ehrgeizig Tonality zuvorkommend, innovativ, diskret, umsichtig, empathisch, professionell, klar, wertig und reduziert Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Seite 10

11 Verschiedene Designentwürfe Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Seite 11

12 Die Startseite Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Seite 12

13 Themenfelder Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Seite 13

14 Resümee viele Maßnahmen und Ziele in starker, für Syntax positiver Interdependenz großer Beitrag, um Diskrepanz zwischen Innen- und Außensicht der Syntax Identity zu nivellieren elementarer Beitrag für Neukundengeschäft Eigene Teststrecke der Kanäle wechselseitiger CI-Prozess: Syntax Identity als innovativer Medienlösungspartner neu akzentuieren Unternehmensvorstellung Zielsetzung Untersuchungsaufbau Ergebnisse Seite 14


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