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1 Grundlagen des Medienmanagements Erste Seminarsitzung Mittwoch, 26. Oktober 2005 Fachgebiet Medienmanagement Kontakt:

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1 1 Grundlagen des Medienmanagements Erste Seminarsitzung Mittwoch, 26. Oktober 2005 Fachgebiet Medienmanagement Kontakt:

2 Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft, Fachgebiet Medienmanagement. Kontakt: 2 Fragen?!

3 Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft, Fachgebiet Medienmanagement. Kontakt: 3 Erläutern Sie kurz die Industrieökonomik und Organisationstheorie als Fundamente einer modernen Managementlehre. 1.Die Industrieökonomik beschäftigt sich mit der Interaktion zwischen Markt und Unternehmen. 2. Dies betrifft z.B. die Preis- und Produktwahl eines Unternehmens, das Wettbewerbsverhalten im Oligopol, Kartellabsprachen, Marktzutritts- und -austrittsentscheidungen sowie Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten. 3. Analyse von Marktformen (Analyse des Verhaltens von Marktteilnehmern auf Märkten mit wenigen Anbietern) 4. mikroökonomische Analyse und Gestaltung von Wettbewerbsstrategien

4 Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft, Fachgebiet Medienmanagement. Kontakt: 4 Organisationstheorie: 1. Grundlegende Annahmen ökonomischer Organisationstheorien: Methodologischer Individualismus: Institutionen als Ergebnis der Handlungen und Entscheidungen individueller Akteure Individuelle Nutzenmaximierung und Opportunismus (Vollständige oder unvollständige / begrenzte) Rationalität 2. Gegenstand: Koordination Motivation

5 Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft, Fachgebiet Medienmanagement. Kontakt: 5 Geben Sie kurz den Kerngedanken der neuen Institutionenökonomik wieder! 1.Die Einrichtung und Benutzung von Institutionen verursacht Kosten (Transaktionskosten), weshalb die Gestaltung der individuellen Verfügungsrechte (‚property rights') auf das wirtschaftliche Gesamtergebnis Einfluss hat. 2.Zu den Teilgebieten der Neuen Institutionenökonomik gehören die Transaktionskostenökonomik, die „Property-Rights“-Analyse und die Vertragstheorie, insbesondere die Theorie relationaler oder unvollständiger Verträge. 3.Teilbereiche der NIÖ sind die Transaktionskostenökonomik, die Theorie der Verfügungsrechte (Property Rights) und die ökonomische Vertragstheorie

6 Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft, Fachgebiet Medienmanagement. Kontakt: D-E M-E 0 eintreten nicht eintreten eintreten Gewinn 1 Gewinn 2 Legende: Beide treten ein! vgl. Göx (2001), Kap. 5.1

7 Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft, Fachgebiet Medienmanagement. Kontakt: 7 Erläutern sie anhand der Fußball-Weltmeisterschaft 2006, warum das Rechte- Management eine besondere Herausforderung für Unternehmungen der Medienwirtschaft darstellt! Das Rechtemanagement spielt eine bedeutende Rolle, wenn es darum geht, etwaige Urheberrechte, Lizenzvereinbarungen und Künstlerverträge nicht zu verletzen. Property Rights-Theorie! Das Recht kann einfach oder ausschließlich ausgestaltet sein zeitlich beschränkt sein. räumlich beschränkt sein, etwa zur Nutzung nur in einem bestimmten Staat. quantitativ beschränkt sein, etwa auf die Herstellung einer bestimmten Auflage. inhaltlich beschränkt sein.

8 Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft, Fachgebiet Medienmanagement. Kontakt: 8 Zeitungsbranche: Frankfurter Allgemeine Zeitung

9 Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft, Fachgebiet Medienmanagement. Kontakt: 9...und sonst? Berliner Zeitung geht an angelsächsische Investoren ProSiebenSat.1 legt an Werbeeinnahmen zu ARD klagt in Karlsruhe gegen Gebührenfestsetzung

10 Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft, Fachgebiet Medienmanagement. Kontakt: 10 Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!


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