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Einführung Produktname Hier einen passenden Slogan bzw Audio-Logo eintragen (Design der Folien im Unternehmens-CI)

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Präsentation zum Thema: "Einführung Produktname Hier einen passenden Slogan bzw Audio-Logo eintragen (Design der Folien im Unternehmens-CI)"—  Präsentation transkript:

1 Einführung Produktname Hier einen passenden Slogan bzw Audio-Logo eintragen (Design der Folien im Unternehmens-CI)

2 Ausgangssituation Entwicklung des Marktes Marktanteile mengenmäßig/wertmäßig Entwicklung des relevanten Segmentes Einschätzung über Entwicklung Information über Marktforschung Wird eine Marktlücke gefüllt oder wird ein neuer Bedarf geweckt

3 Zielsetzung: Welche Ziele auf Basis der Ausgangssituation sollen erreicht werden qualitative Ziele (z.B Differenzierung zum Wettbewerb durch Zusatznutzen od. zusätzlichem Produktvorteil, Innovation,...) quantitative Ziele: Erreichung eines bestimmten Marktanteiles in einem Segment, Umsatzziele,..

4 Die Maßnahme Einführung des Produktes X Produkterklärung: Einführungszeitpunkt:

5 Die Zielgruppe Wen soll das Produkt ansprechen: z.b Radfahrer, Handybenutzer, Vieltelefonierer Wie kann diese Zielgruppe näher beschrieben werden

6 Produktnutzen Produktnutzen rational: welchen sachlichen Nutzen hat der Verwender (z.B leichtere Reinigung, weniger benötigte Zeit für Anwendung, mehr PS,... Produktnuzen emotional: welchen emotionalen Nutzen bringt das Produkt (z.B Anerkennung, Image, gutes Gefühl,...) USP

7 Die Vermarktung Welche Maßnahmen werden wann gesetzt, damit das Produkt –bei der Zielgruppe bekannt wird –der Produktnutzen erkennbar wird –(Werbung, Mailings,....)

8 Produkteigenschaften Produktmerkmal 1: z.B Größe Produktmerkmal 2: Gewicht, Lebensdauer,......

9 Vermarktungsplan

10 Die Absatzziele: Pro Jahr/Monat pro Gebiet Menge bzw. Wert

11 Hier einen netten Abschluß eintragen...


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