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Natürlich Uckermark Ferien fürs Klima tmu Tourismus Marketing Uckermark GmbH Leonie Umbach 27. Februar 2014.

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Präsentation zum Thema: "Natürlich Uckermark Ferien fürs Klima tmu Tourismus Marketing Uckermark GmbH Leonie Umbach 27. Februar 2014."—  Präsentation transkript:

1 Natürlich Uckermark Ferien fürs Klima tmu Tourismus Marketing Uckermark GmbH Leonie Umbach 27. Februar 2014

2 Die Uckermark bietet durch ihre landschaftliche Vielfalt und touristischen Angebote außergewöhnlich schöne und vielfältige Möglichkeiten, Natur zu erleben und in der Natur aktiv zu sein. (Leistungsversprechen der Regionalmarke Uckermark)  Uckermark positioniert sich schon seit Jahren als (führende) Naturtourismusregion (in Brandenburg)  Klimafreundliche Uckermark konsequente Fortführung dieser Positionierung  Weiterentwicklung der klimafreundlichen Uckermark zu einer wirklich nachhaltigen Reiseregion

3 Projekt klimafreundliche Reiseregion Uckermark Kooperation mit der HNE Eberswalde im Projekt „INKA BB“ (April 2011 – Mai 2013) Zielsetzung: Umsetzung von Nachhaltigkeit auf Destinationsebene tmu GmbH seit 2012 klimaneutral (Vorbildfunktion!)

4 Projekt klimafreundliche Reiseregion Uckermark Durchführung von drei Anbieter-Workshops und zwei Netzwerktreffen (Energieeffizienz, klimafreundliche Angebote, Mobilität. Fokus auf Umsetzbarkeit in der Uckermark) Entwicklung praxisorientierter Handlungsanleitungen in Abstimmung mit den Netzwerkpartnern:  Checkliste „klimafreundliche Leistungsträger“ Büroorganisation, touristisches Angebot, Mobilität  Kriterienkatalog zur Entwicklung klimaneutraler (Pauschal-) Angebote Kompensation unvermeidlicher Restemissionen über MoorFutures

5 Aktueller Stand Netzwerk „Ferien fürs Klima“ 22 Betriebe erfüllen die Checkliste zu 75% und beziehen Ökostrom bzw. erzeugen eigene Energie Ca. 250 Betten, ??% davon klimaneutral weitere nachhaltig wirtschaftende Betriebe, die nicht mit den touristischen Strukturen zusammenarbeiten Außerdem: Anbieter nicht-motorisierter Freizeitaktivitäten wie Kanu- u. Radverleihe

6 Kommunikation Nachhaltigkeit als übergeordnetes Thema in der gesamten tmu-Kommunikation, Verknüpfung mit allen Schwerpunktthemen Rubrik „Ferien fürs Klima“ auf tourismus-uckermark.de wächst stetig aktive Pressearbeit Faltblatt NATÜRLICH UCKERMARK – Ferien fürs Klima (Erstauflage zur ITB 2013) Faltblatt SO SCHMECKT DIE UCKERMARK – Hofläden, Regionales & Co. (erscheint zur ITB 2014)

7 Kommunikation II Alle Gastgeber auf tourismus-uckermark.de: Haus-zu-Haus- Anreiseankunft für Bahn, VBB und Fahrrad (komoot) Darstellung der Streckenführung des UckermarkShuttle in allen tmu-Printmedien Teilnahme am und Sieg im Bundeswettbewerb nachhaltige Tourismusregionen 2012/2013

8 Der Bundeswettbewerb nachhaltige Tourismusregionen Wettbewerb prämierte Tourismusregionen, die ihr Angebot im Sinne der nachhaltigen Entwicklung gestalten Die Uckermark siegte durch: In Deutschland einzigartige Naturlandschaften Enge Kooperation von Tourismus und Naturschutz Netzwerk Ferien fürs Klima Förderung regionaler Wirtschaftskreisläufe Innovative Naturerlebnis-Angebote (z.B. Eselwandern)

9 Wie profitiert die Uckermark vom Bundeswettbewerb? Plakatkampagne in allen Städten über EW (mehr als 900 Großflächenplakate im Juli 2013) Titel-Anzeige im ICE-Reiseplan auf 28 Strecken (September 2013) Imagefilm: youtube.de/naturreich DZT-Broschüre „Natürlich einzigartig“ Kommunikation über germany.travel Sehr gute Resonanz in der Presse (fortlaufend!) Broschüre des DTV (Nachhaltigkeitsreport)

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11 Wie es weitergeht Fortlaufende Sensibilisierung der Tourismusvereine und weiterer regionaler Akteure für das Thema Fortlaufender Ausbau des Netzwerkes „Ferien fürs Klima“ Integration der Naturpark- und Nationalpark-Partner in die Kommunikation > größeres Angebot = bessere Wahrnehmbarkeit Verstärkte Kommunikation von Pedelecs als Alternative zum Auto (nicht zum Fahrrad!) Entwicklung eines touristischen Leitbildes für die Uckermark

12 Vielen Dank!


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