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Ist-Zielgruppe Situation: Die Ist-Verwenderschaft lässt sich aufgrund der zeitlchen Deckung von Relaunche und Forschungsphase nicht eindeutig identifizieren.

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Präsentation zum Thema: "Ist-Zielgruppe Situation: Die Ist-Verwenderschaft lässt sich aufgrund der zeitlchen Deckung von Relaunche und Forschungsphase nicht eindeutig identifizieren."—  Präsentation transkript:

1 Ist-Zielgruppe Situation: Die Ist-Verwenderschaft lässt sich aufgrund der zeitlchen Deckung von Relaunche und Forschungsphase nicht eindeutig identifizieren Lösung: Betrachtung der Zielgruppe aus Sicht des Unternehmens und Überprüfung der Chancen Zielgruppe*: junge und junggebliebene Menschen im Alter von Jahren Charakteristika*: Lust auf etwas Neues, guter Geschmack, modern, aufgeschlossen unkompliziert, abenteuer-/ unternehmungslustig Trends & Umfelder*: Lifestyle, Extremsportarten, Musik, Internet * Angaben des Junior Product Managers Steffen Mrozek Planung Gestaltung Forschung

2 Konkurrenzbetrachtung Konkurrenzkriterien: Getränk mit Szenestatus Getränk mit Zusatznutzen Getränk das erfrischt Konkurrenten: Planung Gestaltung Forschung Red Bull CiceCuaraoWATER JOE Club-MateBionade

3 Ist-Positionierung Planung Gestaltung Forschung EnergieErfrischung Szene

4 SWOT StärkenSchwächen ChancenRisiken Açai-Extrakt einzigartig kalorienarm trendiges Design pfandfrei starke Dachmarke Markenbekanntheit nur in Süddeutschland unzureichende Kommunikationsmaßnahmen Trend zu pfandfrei und PET dynamisches Wachstum bei Mineralwasser mit Geschmack (flavoured water, near water) und Zusatznutzen (functional water) Kritik aus ökolog. Sicht schnelllebiger Markt Konkurrenz wird folgen zunehmende Marktmacht der Discounter Planung Gestaltung Forschung


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