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Markenverjüngung TUI Sven Bernigau Nadine Herrmann Janna Kölln Finn Reddig.

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Präsentation zum Thema: "Markenverjüngung TUI Sven Bernigau Nadine Herrmann Janna Kölln Finn Reddig."—  Präsentation transkript:

1 Markenverjüngung TUI Sven Bernigau Nadine Herrmann Janna Kölln Finn Reddig

2 Gliederung Einleitung/Daten Differenzierung Kommunikationsmaßnahmen Fazit

3 Markenbekanntheit TUI Prozent

4 Erste Wahl Reiseveranstalter Prozent

5 Zahlen Sparten:UmsatzErgebnis Veränderung Vorjahr vom Ergebnis Touristik ,1% Logistik ,3% Sonstige ,2% Konzern ,9%

6 Einleitung Was verstehen wir unter Markenverjüngung? Angebot der vorhandenen Zielgruppe dem Trend anpassen Verbesserung des Image bei den Jährigen

7 CR/SS TUI Umwelt Firma ChancenRisiken StärkenSchwächen - Marktführer - Gilt als sicher - Reiseangst - Konkurrenz - Gilt als Familien- Reiseveranstalter

8 Positionierung Innovationsgrad Qualität niedrig hoch niedrighoch

9 Differenzierung Vorhandene Bausteine

10 Differenzierung +Neue TUI Erlebniswelten TUI ABIMANIA TUI Surprise Travel TUI Young Travel TUI Trend TUI Club Schiff TUI Segeln TUI Personell Trainer TUI Single + individuelle Teams

11 TUI Trend TUI Clubschiff - Hafen Aktion (PR Gag) TUI Personell Trainer - Individuelles Angebot TUI Segeln TUI Single

12 TUI Singles Club Jeder dritte Haushalt in Deutschland ist ein Single-Haushalt Der Millenial, ein Single im Alter zwischen 16 und 26 Jahren, ist eine neue interessante Zielgruppe

13 TUI Singles Club TUI Singles Club – ein Produkt das sich an alle Singles richtet Hotelanlagen exklusiv für den TUI Singles Club reserviert Singles treffen auf Singles Mit Urlaubspaketen, die auch einen Urlaub alleine gesellig werden lassen und die Hürde, allein in den Urlaub zu fahren, fällt weg

14 Abimania Eine Produkt zur frühzeitigen Bindung junger Kunden an die TUI-AG. Ein Produkt mit Erlebnischarakter, das sich lebenslang in den Köpfen manifestiert:

15 Abimania die größte und längste (7 Tage) Abiturientenparty Europas Organisiert in Zusammenarbeit mit einem Musik-TV-Sender (z.B. MTV) an einem, evtl. jährlich wechselnden, angesagten Urlaubsstandort (z.B. Lloret de Mar) an einem exklusiven Termin pro Jahr in einer aus ggf. mehreren Hotels bestehenden Hotellandschaft mit Party- und Live-Acts angesagter Interpreten TV-Übertragung / Shopping mit MTV Moderatoren Sponsoring von Bacardi, Becks, Berentzen, Bommerlunder o.ä.

16 Die größte Abiparty Europas 7 Tage Sonne - 7 Tage Strand - 7 Tage Fun...und 7 Tage Party!

17 TUI ABI-Shirt

18 TUI Surprise Travel Bindung vorwiegend junger Kunden mit einem völlig neuartigen Produkt. Ein Überraschungsprodukt, dass zum einem dem Trend des neuen Qualitäts- und Preisbewusstseins entspricht und dem des Verschuldens entgegnet.

19 TUI Surprise Travel Reisetermin und Dauer wird von vornherein festgelegt drei bis zehn Monatsraten im voraus Ratenstaffelung: 30, 50 und 100 EUR genaue Reisedaten zwei Wochen vor Beginn aus den Restbeständen der TUI-AG TUI-AG kann Deckungsbeiträge generieren junge Kunden erhalten hochwertige Reisen normalerweise weitaus höhere Preise

20 TUI Surprise Travel Entwicklung der monatlichen Einzahlungen

21 Gliederung Einleitung/Daten Differenzierung Kommunikationsmaßnahmen Fazit

22 Kommunikationsmaßnahmen Ziele Claim Entwicklung Werbemittel Medieneinsatz Außenwerbung Werbeträger Medieneinsatz Print Medieneinsatz TV Medieneinsatz Internet Medieneinsatz Sonstige

23 Werbung Ziele Reisen verkaufen! Aufmerksamkeit erzeugen Interesse wecken Imagevermittlung und -verbreitung bei der jungen Generation TUI Young Travel als das Thema Nr.1 Wiedererkennungswert

24 Claim Entwicklung Abimania:...in the World of TUI …the World of TUI Enjoy... Join... Bausegmente: Surprise Travel: Baustein: TUI Young Travel / TUI Trend TUI Clubschiff: Claim Dachkampagne: Get surprised… Be a maniac… Celebrate the sea…

25 Werbung Werbemittel Medieneinsatz Außenwerbung Plakate –ABImaniaABImania –Surprise TravelSurprise Travel Großflächenposter (Young Travel)(Young Travel) City Light Poster in Buswartehallen Fahrgast TV Außenwerbung auf und in Bussen

26 ST

27 Young travel

28 Werbung Werbeträger Busse, S- und U-Bahnen Buswartehallen City-Lights Litfasssäulen Mensen Pausenhallen Schulen

29 Werbung Werbemittel Medieneinsatz Print Tageszeitungen Schülerzeitung Zeitschriften Infoblätter in Reisebüros Kataloge

30 Werbung Werbemittel Medieneinsatz TV –verschiedene Fernsehsender Private Musiksender

31 Werbung Werbemittel Medieneinsatz Internet Homepage World of TUI / Erlebniswelten Link von zu MTV und Pro7 TUI Community

32 community

33 Werbung Werbemittel Medieneinsatz Sonstige PR Aktionen Ü-Ei, Schiff, Sand Promotion Give Aways MMS / SMS Merchandise Artikel (Shirts, Kondome, Keyrings, etc.)

34 Mediaplan

35 Gliederung Einleitung/Daten Differenzierung Kommunikationsmaßnahmen Fazit

36 Darum ist für uns eine Markenverjüngung von TUI sinnvoll!


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