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SLOGIN Marketing & PR - 1 PR-Know-How von Ingrid Stuhlhofer, Dkkfm.

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Präsentation zum Thema: "SLOGIN Marketing & PR - 1 PR-Know-How von Ingrid Stuhlhofer, Dkkfm."—  Präsentation transkript:

1 SLOGIN Marketing & PR - 1 PR-Know-How von Ingrid Stuhlhofer, Dkkfm.

2 SLOGIN Marketing & PR - 2 Wann wird eine Presseaussendung durchgeführt? Grundsätzlich nur bei: aktuellen interessanten publikumswirksamen Themen Vergleichbar mit TV: Themen, die eine „hohe Quote“ bringen: Dramatik, Kuriosität, Erotik, öffentliche Bedeutung, Spezialität, technische Innovation Beispiel Unternehmensneugründung: Frau eröffnet ein Computergeschäft „speziell für Frauen“

3 SLOGIN Marketing & PR - 3 Wie wird PR durchgeführt? Instrumente der Pressearbeit 1. Schriftliche Kommunikation Presseaussendung Pressedienst Pressefoto 2. Persönliches Gespräch Pressekonferenz Pressefahrt Kamingespräch Interview

4 SLOGIN Marketing & PR - 4 Wie soll eine Pressemitteilung gestaltet sein? Aktuelles, interessantes Thema Maximal 2 Seiten lang Durchschnittlich 15 Wörter pro Satz KISS-Formel beachten: „Keep it short and simple.“ Nüchtern, objektiv – „wie vom Journalisten geschrieben“ Text mit Zitaten auflockern Immer genaues Datum angeben – Aktualität!

5 SLOGIN Marketing & PR - 5 Nach der „Pyramidenregel“: Die textliche Aufteilung erfolgt nach Wichtigkeit aus journalistischer Sicht: Inhaltliche Gliederung der Pressemitteilung Das Wichtigste steht am Anfang Wichtige Fragestellungen - die „5 journalistischen W`s“: Wer? Was? Wo? Wann? Wie? bzw. wieviel?

6 SLOGIN Marketing & PR - 6 Techniken effizienter Pressearbeit 1. Personalisieren: Geschichten auf Personen aufhängen 2. Visualisieren: Bilder und visuelle Hilfsmittel einsetzen 3. Problematisieren: Mut zu Offenheit und aktuellen Themen 4. Simplifizieren: Information massiv vereinfachen, damit sie verstanden und aufgenommen wird 5. Aktualisieren: Botschaft durch Herstellen eines aktuellen Bezuges interessanter machen

7 SLOGIN Marketing & PR - 7 Pressekonferenz versus Pressegespräch 1. Pressekonferenz Größere Journalistenanzahl Formelle Umgangsformen Streng nach Etikette Klassisches Frage-Antwort-Spiel Gastgeber bildet den Vorsitz

8 SLOGIN Marketing & PR Pressegespräch Kleinere Journalistenrunde Lockere Umgangsformen Mehr Improvisation Kaffeehausanordnung

9 SLOGIN Marketing & PR - 9 Netzplan für eine Pressekonferenz 2. Abstimmung mit anderen Terminen 3. Zielformulierung 4. Schriftliches Konzept = Netzplan 5. Verteilung der Agenden 6. Ausarbeitung der Einladung 7. Erstellung der Presse- und Gästeliste 8. Versand der Einladungen 9. Erstellen der Anwesenheitsliste 10. Erstellen von Pressemappen, ev. Pressegeschenke 1. Erste Überlegung über Zweck, Ort, Zeit, Teilnehmer

10 SLOGIN Marketing & PR - 10 Unterschied zwischen Marketing - Werbung - PR MARKETING Schwerpunkt ist die Bearbeitung des Absatzmarktes WERBUNG Werbung ist ein Teilbereich des Marketing. Zielgruppen: potentielle oder bestehende Kunden PUBLIC RELATIONS PR umfaßt alle geplanten, langfristigen Maßnahmen, Vertrauen in der Öffentlichkeit zu gewinnen Werbung = to sell PR = to tell

11 SLOGIN Marketing & PR - 11 Erhöhung des Bekanntheitsgrades Veränderung des Images Positionierung des Untenehmens in der öffentlichen Meinung Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit Schaffung von Verbündeten Was bringt Public Relations?


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