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Ingrid Stuhlhofer, Dkkfm.

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Präsentation zum Thema: "Ingrid Stuhlhofer, Dkkfm."—  Präsentation transkript:

1 Ingrid Stuhlhofer, Dkkfm. Email@slogin.at www.slogin.at
PR-Know-How von Ingrid Stuhlhofer, Dkkfm.

2 Wann wird eine Presseaussendung durchgeführt?
Grundsätzlich nur bei: • aktuellen • interessanten • publikumswirksamen Themen Vergleichbar mit TV: Themen, die eine „hohe Quote“ bringen: • Dramatik, Kuriosität, Erotik, öffentliche Bedeutung, Spezialität, technische Innovation Beispiel Unternehmensneugründung: Frau eröffnet ein Computergeschäft „speziell für Frauen“

3 Wie wird PR durchgeführt?
Instrumente der Pressearbeit 1. Schriftliche Kommunikation • Presseaussendung • Pressedienst • Pressefoto 2. Persönliches Gespräch • Pressekonferenz • Pressefahrt • Kamingespräch • Interview

4 Wie soll eine Pressemitteilung gestaltet sein?
• Aktuelles, interessantes Thema • Maximal 2 Seiten lang • Durchschnittlich 15 Wörter pro Satz • KISS-Formel beachten: „Keep it short and simple.“ • Nüchtern, objektiv – „wie vom Journalisten geschrieben“ • Text mit Zitaten auflockern • Immer genaues Datum angeben – Aktualität!

5 Inhaltliche Gliederung der Pressemitteilung
Nach der „Pyramidenregel“: Die textliche Aufteilung erfolgt nach Wichtigkeit aus journalistischer Sicht: Das Wichtigste steht am Anfang Wichtige Fragestellungen - die „5 journalistischen W`s“: Wer? Was? Wo? Wann? Wie? bzw. wieviel?

6 Techniken effizienter Pressearbeit
1. Personalisieren: Geschichten auf Personen aufhängen 2. Visualisieren: Bilder und visuelle Hilfsmittel einsetzen 3. Problematisieren: Mut zu Offenheit und aktuellen Themen 4. Simplifizieren: Information massiv vereinfachen, damit sie verstanden und aufgenommen wird 5. Aktualisieren: Botschaft durch Herstellen eines aktuellen Bezuges interessanter machen

7 Pressekonferenz versus Pressegespräch
• Größere Journalistenanzahl • Formelle Umgangsformen • Streng nach Etikette • Klassisches Frage-Antwort-Spiel • Gastgeber bildet den Vorsitz

8 2. Pressegespräch • Kleinere Journalistenrunde • Lockere Umgangsformen
• Mehr Improvisation • Kaffeehausanordnung

9 Netzplan für eine Pressekonferenz
1. Erste Überlegung über Zweck, Ort, Zeit, Teilnehmer 2. Abstimmung mit anderen Terminen 3. Zielformulierung 4. Schriftliches Konzept = Netzplan 5. Verteilung der Agenden 6. Ausarbeitung der Einladung 7. Erstellung der Presse- und Gästeliste 8. Versand der Einladungen 9. Erstellen der Anwesenheitsliste 10. Erstellen von Pressemappen, ev. Pressegeschenke

10 Unterschied zwischen Marketing - Werbung - PR MARKETING
• Schwerpunkt ist die Bearbeitung des Absatzmarktes WERBUNG • Werbung ist ein Teilbereich des Marketing. Zielgruppen: potentielle oder bestehende Kunden PUBLIC RELATIONS • PR umfaßt alle geplanten, langfristigen Maßnahmen, Vertrauen in der Öffentlichkeit zu gewinnen Werbung = to sell PR = to tell

11 Was bringt Public Relations?
• Erhöhung des Bekanntheitsgrades • Veränderung des Images • Positionierung des Untenehmens in der öffentlichen Meinung • Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit • Schaffung von Verbündeten


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