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Unternehmensberatung für Öffentlichkeitsarbeit STÖHLKER © Klaus J. Stöhlker AG JuniorCom 2005 Marken – der Kampf gegen die Gesichtslosigkeit, das Alter.

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Präsentation zum Thema: "Unternehmensberatung für Öffentlichkeitsarbeit STÖHLKER © Klaus J. Stöhlker AG JuniorCom 2005 Marken – der Kampf gegen die Gesichtslosigkeit, das Alter."—  Präsentation transkript:

1 Unternehmensberatung für Öffentlichkeitsarbeit STÖHLKER © Klaus J. Stöhlker AG JuniorCom 2005 Marken – der Kampf gegen die Gesichtslosigkeit, das Alter und das Vergessen von Klaus J. Stöhlker Kongresszentrum Davos 12. März 2005

2 Unternehmensberatung für Öffentlichkeitsarbeit STÖHLKER © Klaus J. Stöhlker AG Propaganda braucht ein Symbol, eine Fahne, einen Kristallisations- punkt. Für die islamische Religion heisst er Muhammed, für die kaufmännischen Geschäfte ist es die Marke – und für das deutsche Reich ist es der Kaiser. Ludwig Roselius (Kaffee Hag)

3 Unternehmensberatung für Öffentlichkeitsarbeit STÖHLKER © Klaus J. Stöhlker AG

4 Unternehmensberatung für Öffentlichkeitsarbeit STÖHLKER © Klaus J. Stöhlker AG Quelle: Der Spiegel 7/2005

5 Unternehmensberatung für Öffentlichkeitsarbeit STÖHLKER © Klaus J. Stöhlker AG Quelle: Der Spiegel 7/2005

6 Unternehmensberatung für Öffentlichkeitsarbeit STÖHLKER © Klaus J. Stöhlker AG

7 Unternehmensberatung für Öffentlichkeitsarbeit STÖHLKER © Klaus J. Stöhlker AG

8 Unternehmensberatung für Öffentlichkeitsarbeit STÖHLKER © Klaus J. Stöhlker AG Gegner Die sind ohnehin so verschüchtert, dass sie kaum Laut geben. Joseph Goebbels

9 Unternehmensberatung für Öffentlichkeitsarbeit STÖHLKER © Klaus J. Stöhlker AG Krieg der Marken (I) Davos gegen St. Moritz gegen Zermatt gegen Verbier Benzinmarken (Mia.-Werbung ohne Inhalt) Schweizer Banken (kein Leistungs- unterschied)

10 Unternehmensberatung für Öffentlichkeitsarbeit STÖHLKER © Klaus J. Stöhlker AG Krieg der Marken (II) SRG gegen Private (schwache Produkte) Pharmaindustrie (Palliative und Schäden) Europäer bestreiken US-Marken (32%)

11 Unternehmensberatung für Öffentlichkeitsarbeit STÖHLKER © Klaus J. Stöhlker AG Warum versagt die klassische Werbung? (I) Absteiger:Bally, CocaCola, Feldschlösschen, Perrier Aufsteiger:Porsche, SAP, Swarovski Unentschieden:Swatch Group, Migros, Mercedes

12 Unternehmensberatung für Öffentlichkeitsarbeit STÖHLKER © Klaus J. Stöhlker AG Warum versagt die klassische Werbung? (II) Fehler 1:Matterhorn-Bernina, FDP-SVP Fehler 2:Dynamik, Kreativität, Ideenreichtum Fehler 3:Bekanntheit ohne Differenzierung (62%) CH-Binnenmarkt schrumpft Aldi/Lidl kommen

13 Unternehmensberatung für Öffentlichkeitsarbeit STÖHLKER © Klaus J. Stöhlker AG K = S + E

14 Unternehmensberatung für Öffentlichkeitsarbeit STÖHLKER © Klaus J. Stöhlker AG Wilde PR Mind-Mapping Hierarchie der Kommunikation

15 Unternehmensberatung für Öffentlichkeitsarbeit STÖHLKER © Klaus J. Stöhlker AG Public Affairs Corporate Communications Marketing Communications Die Hierarchie der Kommunikation

16 Unternehmensberatung für Öffentlichkeitsarbeit STÖHLKER © Klaus J. Stöhlker AG Kommunikation Kontrolle ROI Zeit Qualität 12 Mt24 Mt Marketing Communications 36 Mt ROI Corporate Communications ROI Public Affairs

17 Unternehmensberatung für Öffentlichkeitsarbeit STÖHLKER © Klaus J. Stöhlker AG Ansehen Geltung Reputation Prestige Prominenz Ruhm Die Stufenleiter des Ansehens


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