Die Präsentation wird geladen. Bitte warten

Die Präsentation wird geladen. Bitte warten

FORUM KULTUR UND ÖKONOMIE Das Pfeifen des Feedbacks. Wirkungsmessung der Sponsoren. 30.1.03, Mira Song, Kultursponsoring Seite 1.

Ähnliche Präsentationen


Präsentation zum Thema: "FORUM KULTUR UND ÖKONOMIE Das Pfeifen des Feedbacks. Wirkungsmessung der Sponsoren. 30.1.03, Mira Song, Kultursponsoring Seite 1."—  Präsentation transkript:

1 FORUM KULTUR UND ÖKONOMIE Das Pfeifen des Feedbacks. Wirkungsmessung der Sponsoren , Mira Song, Kultursponsoring Seite 1

2 Seite M. Song, Kultursponsoring Datum: Autor: Die Ziele des Sponsoring sind Retention / Marketing, Brand Awareness / Image und Sales / Promotion.

3 Seite M. Song, Kultursponsoring Datum: Autor: Im Assoziations- und Erlebnisraum entstehen Brand- Awareness und Image-Wirkung. Breite Öffentlichkeit Beworbenes Publikum Besucher Gäste PUBLIKUMNichtkunden - Kunden Echoraum Assoziationsraum Erlebnisraum RÄUME Verbindungsraum

4 Seite M. Song, Kultursponsoring Datum: Autor: Die Credit Suisse misst Brand Awareness / Image durch Marktforschung. Breite Öffentlichkeit Beworbenes Publikum Besucher Gäste Medienauswertung MaFo-Umfrage Besucher-Befragung Gäste-Befragung PUBLIKUMNichtkunden - KundenAUSWERTUNG

5 Seite M. Song, Kultursponsoring Datum: Autor: Verschiedene Parameter bestimmen die Marktforschung. Für welche Projekte lohnt sich der finanzielle Aufwand einer Marktforschung? Welche Methode setzen wir ein? Welche Vergleichswerte bilden den Sockel, die Basiswerte der Marktforschung?

6 Seite M. Song, Kultursponsoring Datum: Autor: Die Marktforschung überprüft Bekanntheit (Anlass & Sponsor), Sponsoring-Akzeptanz und Image-Wirkung. Kennt man den Anlass? Sind wir als Sponsor bekannt? Hat man uns wahrgenommen? Wie ist die Reaktion auf unser Engagement? Haben wir unsere Zielgruppe erreicht? Welche Informationsquellen haben am besten funktioniert?

7 Seite M. Song, Kultursponsoring Datum: Autor: Marktforschung muss konsequent und kontinuierlich betrieben werden, um aussagekräftig zu sein. Verfolgung der Entwicklung eines Engagements über mehrere Jahre Vergleich der Basiswerte verschiedener Engagements Vergleich zur Konkurrenz

8 Seite M. Song, Kultursponsoring Datum: Autor: Beispiel Estival Jazz: Für 90% der Tessiner ist Estival Jazz ein Begriff. *** Befragung im Tessin** Befragung in der Deutschschweiz* Befragung in der Agglomeration Zürich

9 Seite M. Song, Kultursponsoring Datum: Autor: Bei der konkreten Frage nach Credit Suisse können sich 45% der Tessiner an den Sponsor erinnern. *** Befragung im Tessin** Befragung in der Deutschschweiz* Befragung in der Agglomeration Zürich

10 Seite M. Song, Kultursponsoring Datum: Autor: Die deklarierte Image-Wirkung bei Estival Jazz ist ein Traumresultat.

11 Seite M. Song, Kultursponsoring Datum: Autor: Beispiel Expo.02: Im Zeitraum Mai 01 bis Oktober 02 nahm der gestützte Recall um 11% zu. Haben Sie schon davon gehört, dass auch die Credit Suisse die Expo.02 als Sponsor unterstützt? Basis: Alle Befragten.


Herunterladen ppt "FORUM KULTUR UND ÖKONOMIE Das Pfeifen des Feedbacks. Wirkungsmessung der Sponsoren. 30.1.03, Mira Song, Kultursponsoring Seite 1."

Ähnliche Präsentationen


Google-Anzeigen