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Veröffentlicht von:Abelard Eckerle Geändert vor über 10 Jahren
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Suchmaschinenmarketing mit Google AdWords
Marketingstrategien im Digitalen Zeitalter Martin Broderick Google Austria GmbH
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Verändertes Konsumentenverhalten
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Von beinahe 0 Usern zu 1 Mrd. in nur 10 Jahren
Das Internet hat sich etabliert.
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94% 84% 84% 69% Internet in allen Alterssegmenten etabliert
14-29 Jahre 84% 30-39 Jahre 84% 40-49 Jahre 69% 50-59 Jahre Quelle: AIM Consumer Q3, 2008
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Wachstum der Online Nutzung
Stunden online / Monat Wachstum der Online Nutzung 2003 2007 2012 11 16 32 Entertainment 0.5 2 6.5 Stärkste Nutzung nach wie vor im Bereich Information & Suche Ununterbrochenes Wachstum im Bereich Kommunikation & E-Commerce Enormes Wachstum im Bereich Unterhaltung & Community Community 1 1.5 7 eCommerce 2.5 4.5 2 4 2.25 6 Communication Information 7.5 6 5
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Werbeausgaben vs. Medienkonsum
Werbeausgaben 2007 (Angaben in Prozent) Mediennutzung Freizeit (Angaben in Prozent) Österreich TV* 24,9% 32% TV Internet 2,6% Radio 6,9% 17% Internet Print** Diskrepanz zwischen Werbeausgaben und Medienkonsum 65,6% 45% Radio 6% Print Source: *TV inkl. Kino (0,6%), **Print inkl. Plakat (6,9 %) Media Focus Research, AIM-Consumer, INTEGRAL Markt- und Meinungsforschung
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Werbeausgaben Online im internationalen Kontext
UK Deutschland Belgien Österreich ca. 2,6 % 6,9 % 11,9 % > 16,0 % Quelle: PricewaterhouseCoopers (PwC); Wilkofsky Gruen Associates; 2007
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Nur das Internet schreibt schwarze Zahlen
Wachstum der Werbeausgaben in West-Europe, nach Medien, 2008 & 2009 (% Veränderung) Medium 2008 2009 Internet 17.20% 11.90% Radio -1.10% -0.40% TV -1.30% -1.60% Outdoor -1.50% Cinema -2.30% -1.40% Quelle: ZenithOptimedia December 2008 cited by Media Life Magazine, December 22, 2008
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E-Commerce Entwicklung: Österreich vs. Europa
Prognose: Online-Umsätze des Einzelhandels (in Mrd. €) YoY Wachstum Europa: 156% Österreich: 346% Quelle: Forrester Research , Europe’s eCommerce Forecast: 2006 To 2011
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Paid Search ist effizient: Höchster ROI
Werbe-/Marketingvehikel mit höchstem ROI (% der Antworten von Werbetreibenden) Quelle: IntelliSurvey, Inc. and Radar Research commissioned by Search Engine Marketing Professional Organization (SEMPO), February advertisers worldwide were asked to select 3 vehicles. 10 10
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Der Konsument wechselt zw. analoger & digitaler Welt
TV Print Radio Direct Mail Kataloge Suche Blogs Video Mobil Rich Media Online Anzeigen Wahrnehmung Interesse Für das Unternehmen ist es wichtig, den Konsumenten in allen Phasen der Kaufentscheidung zu erreichen, um den Konsumenten nicht zu verlieren. Vergleich Kauf 11
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Popularität Produktvielfalt
Das Internet verändert das Konsumverhalten “Jörgs Sportladen“ OTTO.de Nike ID Popularität Produktvielfalt 12
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Verbraucher sind die neuen Brand Manager
Marketers suchen nach den richtigen Kunden; basierend auf spezifischen Erkenntnissen Die große Verschiebung – Verbraucher gewinnen Kontrolle 13
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Marketer gestern und heute
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Wir sind nur eine Plattform...
Plattform für Konsumenten (Nachfrage) Plattform für Unternehmen (Angebot) 15
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...wo sich Angebot und Nachfrage treffen
Familie Maier Maria Familienurlaub Börsenberichte Sonnencreme Flip Flops Handy Andrea Johannes Markus 16
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Offlinewerbung als Treiber der Onlinesuche
67% der Suchmaschinennutzer kommen bei der Suche nach Informationen über eine bestimmte Firma, Produkt, Service, oder Slogan von Offlinemedien 37% 30% 20% 17% Source: iProspect: “Offline influence on Online Search Behavior Study”, 2007. 17 17
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Suchmaschinen-Marketing
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Was ist Google AdWords? Frühlingsmode
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Web Suche Organische Suchergebnisse AdWords Anzeigen
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So funktioniert Suchmaschinenmarketing
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Was kostet Google AdWords?
Der Kunde legt ein Tagesbudget und einen maximalen CPC (Cost per Click = Preis pro Klick auf eine Anzeige) fest. Vertrag oder T&Cs, je nach Betreuungsmodell Tagesbudget Maximale Ausgaben pro Tag Pro Kampagne eingestellt Fällt nicht automatisch pro Tag an max. CPC (cost-per-click) Klick auf Anzeige wird berechnet Maximalbetrag für Klick Für alle Keywords (pro Anzeigengruppe) oder individuell pro Keyword
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Die Vorteile von AdWords-Werbung
Reichweite Mit Google AdWords erreicht man einen Großteil aller Internet-Nutzer. Relevanz AdWords-Anzeigen werden geschaltet, wenn Nutzer aktiv nach Produkten suchen. ROI (Return on Invest) Der Erfolg der Werbung kann genau nachvollzogen werden.
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falsch Mythos: „Online-Werbung lohnt sich nur für große Unternehmen“
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Vielen Dank & Viel Erfolg !
Martin Broderick Google Austria GmbH
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