1 2 3 4 5 Produktlebenszyklus Absatzmenge Umsatz, DB Zeit Gewinn + Verlust -
1 2 3 4 5 Produktlebenszyklus Produktlebenszyklus Absatzmenge Umsatz, DB 1 2 3 4 5 Zeit Einführung Wachstum Reife Sättigung Degeneration Gewinn + Zeit Verlust -
? Star Marktwachstum Armer Hund Geld-Kuh rel. Marktanteil Fragezeichen Marktanteils - Marktwachstums - Portfolio ? Fragezeichen hohe Kosten kann Star werden kann Flop werden Star hohe Kosten gute Chancen profitabel hoch Marktwachstum Armer Hund kaum Gewinne Ende naht... Geld-Kuh liefert Gewinne finanziert Stars niedrig niedrig hoch rel. Marktanteil
? Marktanteils - Marktwachstums - Portfolio ______________ hoch ______________ ______________ niedrig niedrig hoch
Portfolio Analyse Ausgangssituation:
Portfolio Analyse hoch niedrig niedrig hoch
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Portfolio Analyse - Lösung
Beispiel Produkt- Marktportfolio
Portfolio Analyse Ausgangssituation:
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Beispiel Produkt- Marktportfolio
Sortimentspolitik