AG Elektronisch Publizieren / Multimedia des BDZV Paid Content im Medienhaus Neue OZ AG Elektronisch Publizieren / Multimedia des BDZV 14. Oktober 2012

ist fester Bestandteil der Strategie Das Projekt Paid-Content ist fester Bestandteil der Strategie „Medienhaus 2016“

PAID CONTENT Keine taktische Maßnahme zum Ausgleich von Umsatzausfällen o.ä. Eine STRATEGIE, die auf die Fähigkeiten vertraut, Produkte zu kreieren, die Nutzern so viel Mehrwert bzw. Begeisterung verschaffen, dass diese bereit sind, für diesen empfundenen Nutzen Geld zu bezahlen

Paid Content wird wesentlich zum Erlös beitragen (müssen)

Digitale Herausforderung Digitale Herausforderung. NOZ-Kunden kaufen digitale Lesegeräte: Entweder NOZ liefert Nachrichten und Informationen entsprechend der Nutzungssituation – oder NOZ verliert Kunden Oder via Tablet/ Smartphone die ABEND-AUSGABE Oder Tablet MORGEN- AUSGABE Oder Tablet MITTAGS- AUSGABE 2012-06-21 © Gregor Waller 7

5% lesen Nachrichten auf allen 3 Geräten 34% aller Menschen, die Nachrichten auf ihrem PC lesen, lesen Nachrichten auch auf ihrem Smartphone 17% aller Menschen, die Nachrichten auf ihrem PC lesen, lesen Nachrichten auch auf ihrem Tablet PC 5% lesen Nachrichten auf allen 3 Geräten Leser nutzen nicht nur eine Mediengattung – sie nutzen mehrere Mediengattungen (Plattformen) Mobile Tablet The truth is: Multi-platform news usage is growing 27% der Menschen, die Nachrichten auf ihrem Smartphone lesen, lesen Nachrichten auch auf ihrem Tablet Source: Pew Research Center’s Project for Excellence in Journalism, 2012 State of the News Media

Marktforschung Wie sieht der Digitalmarkt im Raum Osnabrück heute und in den nächsten drei Jahren aus? Was muss bei noz.de geändert werden, um bei der Mehrheit der im Raum Osnabrück lebenden Menschen das erste Nachrichten-Portal zu sein, das angesurft wird? Welche Digitalprodukte sind erforderlich, um heutige NOZ- Kunden zu Digitalkunden zu machen? Welche Digitalprodukte für NOZ-Nichtkunden?

Marktforschung mit SINUS 16 qualitative Tiefeninterviews heutige und zukünftige Bedarfe 700 quantitative Telefoninterviews Kundenpotenzialabschätzung Wie sollte sich PAID WEB-Angebot entwickeln aus Nutzersicht?

Erste Erkenntnisse der Marktforschung Hohe Zahlungsbereitschaft vorhanden, wenn differenzierte Produkte angeboten werden Wenn auf noz.de die gleichen Inhalte wie im Print kostenpflichtig sind, gehen die Nutzer auf die Barrikaden So lange Zeitungsinhalte auf noz.de kostenlos sind, meckern die User nicht

Folgen aus erste Mafo-Erkenntnissen Durch Marketing die Botschaft über ein halbes Jahr verankern, dass sich die Inhalte von Print und Web unterscheiden Online-User müssen den Nutzen erkennen können Dabei ist es nicht relevant, ob es ein Metered- oder Freemium- Modell ist

Skizze: Workflow einer digitalen Redaktion 6. ZEITUNGS- ARTIKEL 1. TWITTER POST Aus jedem Web-Artikel wird automatisch ein Twitter-Artikel generiert 5. TABLET- ARTIKEL Tages-Zusammen-fassungs-Service Alert-Service 2. ONLINE- ARTIKEL Semi-automatische Links auf Online TRAFFIC-TREIBENDE MARKETING-SERVICES & SOCIAL MEDIA AKTIVITÄTEN Jeder Facebook-Post wird automatisch mit einem Online-Link versehen 4. SMARTPHONE- ARTIKEL 3. FACEBOOK- ARTIKEL (plus 2. Teaser)

Redaktionelle Workflows – Multi-Produkt-Redaktion NOZ Redaktionelle Workflows – Multi-Produkt-Redaktion NOZ FEIER-ABEND-WRAP-UP und THEMEN DES ABENDS Zeitungs-Artikel Traffic-Marketing ALERT Tablet-Hinter-grund-Artikel mit vielen Quellen und Kommen-taren Zeitung Bild-/Bewegt-bild-lastiger Tablet-Arikel bis 1200/MuMe Tablet OL5-n Weitere Hinter-grund-Versio-nen entspre-chend Nachfra-ge (CES) und Nach-richten/Quelllen-lage Smart-phone SP SP2-Info SP3-Hig1 SP4-Hig2 SP4-Hig3 SP4-HigN FacebookPinter... FB 1 Info FB 2 Info FB 3 Hig1 FB 4 Hig2 FB 5 Higx FB 6 HigY FB nHigN OL3-Hig1 (Bild /In-terview/ Video /Stimme / User) OL4-Hig2 (Kom-mentar / Meinung anderer/Links) Online (OL) Haben Sie gehört/Ihre Meinung OL1-Facts OL2-Info Twitter Twitter 1 Twitter 2 Twitter 3 Twitter 4 Twitter 5 ... ... ... ... ... Twitter n -1 Tag -20 Min t= 0 +20 Min Mittag 12:00 Nach- 16:00 Ende 22:00

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!