Blue Skittles Branded Content: Social Media Nina Huber, Anna Weißenbacher, Judith Regelsberger, Martina Pilz, Philip Jeschko, Katharina Kirisits, Katrin Zulechner
Theorie/Recherche Warum gab es keine blauen Skittles? bei Produktpolitik beschlossen unappetitlich blaue Lebensmittel -> unnatürlich höhere Produktionskosten – mehr Zucker
Facts Blue Skittles – Limited Edition geplant: 3 Monate nur in UK erhältlich Frühling 2011 Werbeagentur TBWA (Teil von Omnicom Group) ist verantwortlich für Kampagne
Bought Media in diesem Case nicht vorhanden kamen komplett ohne Anzeigen, TV- & Radio-Spots aus
Ursprüngliche Verpackung
Owned Media Ausgangspunkt: Produkt (On Pack) empfundener Mangel der Konsumenten ausgelöst durch blauen Streifen auf Verpackung Facebook – Skittles Fanseite Forderung der User nach blauen Skittles -> AUSLÖSER YouTube Channel
Owned Media (2) Branded Entertainment - eigenes Event: Reise des LKW-Fahrers Sympathie Interaktion mit Usern blauer LKW als Werbeträger neue Verpackung der Limited Edition
Blue Skittles – Limited Edition
Earned Media „PR“ via Blogbeiträge Social Media: Facebook neue Fans: Partizipation: Shares, Likes, Comments -> mehr Likes, Bekanntheitssteigerung Word of Mouth Collaboration
Earned Media: Resultate der Kampagne Ausverkauft in 3 Wochen Verkaufssteigerung um fast 30% Neue Facebook-Fans: % ≙