 Blue Skittles Branded Content: Social Media Nina Huber, Anna Weißenbacher, Judith Regelsberger, Martina Pilz, Philip Jeschko, Katharina Kirisits, Katrin.

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 Präsentation transkript:

 Blue Skittles Branded Content: Social Media Nina Huber, Anna Weißenbacher, Judith Regelsberger, Martina Pilz, Philip Jeschko, Katharina Kirisits, Katrin Zulechner

Theorie/Recherche  Warum gab es keine blauen Skittles?  bei Produktpolitik beschlossen  unappetitlich  blaue Lebensmittel -> unnatürlich  höhere Produktionskosten – mehr Zucker

Facts  Blue Skittles – Limited Edition  geplant: 3 Monate nur in UK erhältlich  Frühling 2011  Werbeagentur TBWA (Teil von Omnicom Group) ist verantwortlich für Kampagne

Bought Media  in diesem Case nicht vorhanden  kamen komplett ohne Anzeigen, TV- & Radio-Spots aus

Ursprüngliche Verpackung

Owned Media  Ausgangspunkt: Produkt (On Pack)  empfundener Mangel der Konsumenten  ausgelöst durch blauen Streifen auf Verpackung  Facebook – Skittles Fanseite  Forderung der User nach blauen Skittles -> AUSLÖSER  YouTube Channel

Owned Media (2)  Branded Entertainment - eigenes Event: Reise des LKW-Fahrers  Sympathie  Interaktion mit Usern  blauer LKW als Werbeträger  neue Verpackung der Limited Edition

Blue Skittles – Limited Edition

Earned Media  „PR“ via Blogbeiträge  Social Media: Facebook  neue Fans:  Partizipation: Shares, Likes, Comments  -> mehr Likes, Bekanntheitssteigerung  Word of Mouth  Collaboration

Earned Media: Resultate der Kampagne  Ausverkauft in 3 Wochen  Verkaufssteigerung um fast 30%  Neue Facebook-Fans: % ≙