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DDB Tribal für IKEA1 Facebook und die MQ Sofaaktion: Hier galt es eine komplett neue Fanpage zu aufzubauen. Um diese kräftig zu bewerben, entschied man sich für einen viralen Aktionismus. Unsere Idee: Im populären Hof des Wiener Museumsquartiers (MQ) wurden die Enzis (überdimensionale Möbelelemente) gegen 44 IKEA Sofas ausgetauscht und standen ein ganzes Wochenende lang den Besuchern des MQs zur Verfügung. Der Clou an der Sache: Jeder konnte sich mit den Sofas fotografieren, das Foto via einer App auf Facebook hochladen und am Ende der Aktion mit etwas Glück sein Sofa gewinnen. Die Rechnung ging auf: Insgesamt wurden 147 Fotos eingereicht und alle Sofas abgeholt. Die Anzahl der Fans auf Facebook stieg innerhalb der ersten drei Tage von 0 auf 1500.
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4 Die Kampagne in Zahlen: KPIs für MEIN IKEA und Wettbewerb: -1.532 registrierte User von Mitte August bis Anfang November (Ziel: 1.300 in 6 Monaten) -556 Einreichungen beim Wohnideen-Wettbewerb (Ziel: 500 insgesamt) Aktivität auf Facebook: -5 Postings pro Woche -50 Interaktionen auf der Fanpage pro Woche -3655 Fans (Stand Ende Oktober)
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