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bahlsen Pick up!
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Bahlsen PICK UP! DIE AUSGANSSITUATION ZEITRAUM:
KW 29-41/2015, KW2-9/2016 AUSGANGSLAGE: Der Keks-&Waffelmarkt ist hart umkämpft. So kam es zu einem erstmaligen Rücklauf von PU! seit 10 Jahren. ZIEL: Die Produkte sowie die Marke in ein neues, zielgruppengerechtes Bild rücken und mit einer neuen Kampagne die Markenwelt weiterentwickeln. Markenbekanntheit steigern Umsatzsteigerung Quellen: Nielsen,TNS Werbemonitor
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Die Kommunikationsstrategie
Bahlsen PICK UP! Die Kommunikationsstrategie Die Kommunikationsstrategie bestand darin Awareness und Engagement für die Marke und die Produkte zu schaffen, insbesondere in der Zielgruppe A Jahre. Maßnahmen: 2015 TV Spots mit neuem Markentestimonial Knusbert mit auf die jungen Zuschauer abgestimmten TV Sendermix und starkem Instream Anteil, um in der internetaffinen Zielgruppe sowohl die Werbebekanntheit als auch die Markenbekanntheit zu steigern. Anfang 2016 (KW 02 - KW 09) eine Engagement steigernde Online Kampagne mit starkem Fokus auf Mobile Channels Quellen: FOCUS Bruttowerte
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+ 12,8% + 12,3% + 14,9% DIE KAMPAGNE HAT SICH DURCHGEBISSEN Marken-
Umsatz + 12,3% Marken- sympathie + 12,8% Marktanteil + 14,9%
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