Die Befragung
Befragung bedeutet Kommunikation zwischen zwei oder mehreren Personen Befragung bedeutet Kommunikation zwischen zwei oder mehreren Personen. Durch verbale Stimuli (Fragen) werden verbale Reaktionen (Antworten) hervor-gerufen: Dies geschieht durch gegenseitige Erwartungen. Die Antworten beziehen sich auf erlebte und erinnerte soziale Ergebnisse, stellen Meinungen und Bewertungen dar
Formen der Befragung Mündliche Befragung (Interview) Schriftliche Befragung (Fragebogen)
Die mündliche Befragung Einzelbefragung Experteninterview Leitfadengespräch Einzelinterview Gruppenbefragung Gruppendiskussion Gruppeninterview
Die schriftliche Befragung Postalische Befragung Experten oder Zielgruppenbefragung Befragung einer Gruppensituation
Grad der Standardisierung voll - standardisiert teilstandardisiert nicht - standardisiert
Neutralität des Interviewers Eigene Einstellung über das zu untersuchende Thema verbergen Die Antworten des Befragten bleiben unkommentiert, d.h. keine Missbilligung, enthusiastisches Nicken, „ich gebe Ihnen recht“, usw. >Haltung eines freundlichen Gewährens einnehmen
Welche Informationen werden bei der Befragung gesucht? Meinungen oder Einstellungen Überzeugungen Verhalten Eigenschaften
Schritte der Fragebogenkonstruktion Untersuchungsziel festlegen Untersuchungsziel in Programmfragen zerlegen Einzelne Interviewfragen formulieren Vorläufiger Aufbau des Fragebogens Probebefragung Erstellung eines endgültigen Fragebogens Befragung
Fragebogenkonstruktion Einleitungsfragen Mit leichten Fragen beginnen Im letzten Interviewdrittel wieder leichte, schnell zu beantwortende Fragen
Grundsätze zur Frageformulierung und Fragebogenkonstruktion Fragen sollen einfach formuliert sein Fragen sollen eindeutig sein Der befragte darf nicht überfordert sein Fragen sollen nicht suggestiv, sondern so neutral wie möglich gestellt werden
Formen der Antwortverzerrung Verweigerung einer Antwort Abgabe von „weiß - nicht“ Antworten Abgabe sozial erwünschter Antworten „halo effect“ (Beeinflussung durch Fragen, die bereits gestellt wurden)
Fragearten Einleitungsfragen Übergansfragen Filterfragen Folgefragen Sondierungsfragen Kontrollfragen
Frageformen Formale Struktur von Antwortvorgaben Offene Fragen Geschlossene Fragen Formale Struktur der Frageformulierung Direkte Fragen Indirekte Fragen
Beispiel einer Fragebogenkonstruktion