AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q2 2016: Pharma & OTC -Produkte Basis: digital facts 2016-03 * *) Over-the-Counter

Management Summary Pharma & OTC-Produkte Slide 2

Summary – Quantitative Potenziale Pharma & OTC-Produkte Digitale Potenziale der Pharma- und OTC-Branche im Überblick Produkt-interesse Produktinfos im Internet gesucht Produkt im Internet gekauft Kauf im letzten Vierteljahr Digitale Potenziale 24,21 Mio. UU 45,9 Prozent 23,65 Mio. UU 44,9 Prozent 13,40 Mio. UU 25,4 Prozent 39,86 Mio. UU 75,6 Prozent Online Potenziale 23,44 Mio. UU 45,7 Prozent 23,33 Mio. UU 45,5 Prozent 13,28 Mio. UU 25,9 Prozent 38,90 Mio. UU 75,8 Prozent Mobile Potenziale 18,33 Mio. UU 47,8 Prozent 18,58 Mio. UU 48,5 Prozent 10,50 Mio. UU 27,4 Prozent 28,93 Mio. UU 75,4 Prozent AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte“ Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-03 Basis: 103.779 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.672 Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.092 Fälle / Angaben in Millionen UU und Prozent Slide 3

Summary – Überschneidungsfreie Vorortung quantitative Potenziale Pharma & OTC-Produkte Digitale Potenziale – Verortung der Nutzer AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-03 Basis: 103.779 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) / Angaben in Prozent Slide 4

Summary – Externe Überschneidungen Digitale Potenziale Pharma & OTC-Produkte Überschneidung der Nutzer stationärer Angebote, die auch mobile Angebote nutzen Überschneidung der Nutzer mobiler Angebote, die auch stationäre Angebote nutzen Lesebeispiel: 72,0% der Nutzer stationärer Angebote nutzen auch mobile Angebote, bei den Usern mit Interesse an Pharma & OTC-Produkten sind es 74,9%. Lesebeispiel: 96,3% der Nutzer mobiler Angebote nutzen auch stationäre Angebote, bei Usern mit Interesse an Pharma & OTC-Produkten sind es 95,8%. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-03 Basis: 103.779 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.672 Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.092 Fälle / Angaben in Prozent Slide 5

Summary Mediamix Pharma & OTC-Produkte im Gesamtjahr 2015 GESAMT 1.280.134 TEUR 44.030 TEUR 3.548 TEUR 1.232.556 TEUR AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte“ Q2/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2016) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Gesundheit + Pharmazie / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2015 Slide 6

Quantitative Potenziale Pharma & OTC-Produkte Slide 7

Produktinteresse Pharma & OTC-Produkte Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. Mio. UU 19,31 12,49 Davon Interesse an Pharma & OTC-Produkten: 45,9% = 24,21 Mio. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts 2016-03 Basis: 103.779 Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 8

Produktinteresse Pharma & OTC-Produkte Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Davon Interesse an Pharma & OTC-Produkten: 45,7% = 23,44 Mio. Davon Interesse an Pharma & OTC-Produkten: 47,5% = 17,56 Mio. Davon Interesse an Pharma & OTC-Produkten: 47,8% = 18,33 Mio. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-03 Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.672 Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n=73.985 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.092 Fälle „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 9

Mobile Potenziale Pharma & OTC-Produkte Produktinteresse: 18,33 Mio. Produktinteresse Pharma & OTC-Produkte Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 17,56 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Pharma & OTC-Produkte Produktinteresse: 23,44 Mio. Überschneidung: 74,9 % Überschneidung: 95,8 % Mobile Potenziale Pharma & OTC-Produkte Produktinteresse: 18,33 Mio. 74,9% der Nutzer stationärer Angebote mit Interesse an Pharma und OTC-Produkten nutzen auch mobile Angebote. 95,8% der Nutzer mobiler Angebote mit Interesse an Pharma & OTC-Produkten nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-03 Basis: 103.779 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.672 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.092 Fälle / Angaben in Prozent „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 10

Online-Infosuche Pharma & OTC-Produkte Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. Mio. UU 20,66 10,09 Davon Online-Infosuche zu Pharma und PTC-Produkten: 44,9% = 23,65 Mio. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts 2016-03 Basis: 103.779 Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Slide 11

Online-Infosuche Pharma & OTC-Produkte Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Davon Online-Info zu Pharma & OTC-Produkten: 45,5% = 23,33 Mio. Davon Online-Info zu Pharma & OTC-Produkten: 49,4% = 18,26 Mio. Davon Online-Info zu Pharma & OTC-Produkten: 48,5% = 18,58 Mio. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-03 Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.672 Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n=73.985 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.092 Fälle „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Slide 12

Online-Infosuche Pharma & OTC-Produkte Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 18,26 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Pharma & OTC-Produkte Online-Info: 23,33 Mio. Überschneidung: 78,3 % Überschneidung: 98,3 % Mobile Potenziale Pharma & OTC-Produkte Online-Info: 18,58 Mio. 78,3% der Nutzer stationärer Angebote, die im Internet Infos zu Pharma & OTC-Produkten suchen, nutzen auch mobile Angebote. 98,3% der Nutzer mobiler Angebote, die im Internet Infos zu Pharma & OTC-Produkten suchen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-03 Basis: 103.779 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.672 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.092 Fälle / Angaben in Prozent „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Slide 13

Online-Kauf Pharma & OTC-Produkte Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. Mio. UU 11,49 4,26 Davon Online-Kauf von Pharma & OTC-Produkten: 25,4% = 13,40 Mio. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts 2016-03 Basis: 103.779 Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 14

Online-Kauf Pharma & OTC-Produkte Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Davon Online-Kauf von Pharma & OTC-Produkten: 25,9% = 13,28 Mio. Davon Online-Kauf von Pharma & OTC-Produkten: 28,1% = 10,38 Mio. Davon Online-Kauf von Pharma & OTC-Produkten: 27,4% = 10,50 Mio. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-03 Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.672 Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n=73.985 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.092 Fälle „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 15

Online-Kauf Pharma & OTC-Produkte Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 10,38 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Pharma & OTC-Produkte Online-Kauf: 13,28 Mio. Überschneidung: 78,2 % Überschneidung: 98,8 % Mobile Potenziale Pharma & OTC-Produkte Online-Kauf: 10,50 Mio. 78,2% der Nutzer stationärer Angebote, die Pharma & OTC-Produkte online kaufen, nutzen auch mobile Angebote. 98,8% der Nutzer mobiler Angebote, die Pharma & OTC-Produkte online kaufen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-03 Basis: 103.779 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.672 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.092 Fälle / Angaben in Prozent „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 16

Online-Info UND -Kauf Pharma & OTC-Produkte Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. Mio. UU 10,95 4,03 Davon Online-Info UND –Kauf von Pharma & OTC-Produkten: 24,3% = 12,82 Mio. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts 2016-03 Basis: 103.779 Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 17

Online-Info UND -Kauf Pharma & OTC-Produkte Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Davon Online-Info UND -Kauf von Pharma & OTC-Produkten: 24,8% = 12,72 Mio. Davon Online-Info UND -Kauf von Pharma & OTC-Produkten: 27,0% = 9,97 Mio. Davon Online-Info UND -Kauf von Pharma & OTC-Produkten: 26,2% = 10,07 Mio. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-03 Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.672 Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n=73.985 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.092 Fälle „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 18

Online-Info UND -Kauf Pharma & OTC-Produkte Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 9,97 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Pharma & OTC-Produkte Online-Info UND -Kauf: 12,72 Mio. Überschneidung: 78,3 % Überschneidung: 99,0 % Mobile Potenziale Pharma & OTC-Produkte Online-Info UND -Kauf: 10,07 Mio. 78,3% der Nutzer stationärer Angebote, die Pharma und OTC-Produkte im Netz suchen und kaufen, nutzen auch mobile Angebote. 99,0% der Nutzer mobiler Angebote, die Pharma und OTC-Produkte im Netz suchen und kaufen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-03 Basis: 103.779 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.672 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.092 Fälle / Angaben in Prozent „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 19

In den letzten 3 Monaten gekauft Pharma & OTC-Produkte Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. Mio. UU 36,99 17,24 Davon in den letzten 3 Monaten Pharma & OTC-Produkte gekauft: 75,6% = 39,86 Mio. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts 2016-03 Basis: 103.779 Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Slide 20

In den letzten 3 Monaten gekauft Pharma & OTC-Produkte Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Davon in den letzten 3 Monaten Pharma & OTC-Produkte gekauft: 75,8% = 38,90 Mio. Davon in den letzten 3 Monaten Pharma & OTC-Produkte gekauft: 75,7% = 27,96 Mio. Davon in den letzten 3 Monaten Pharma & OTC-Produkte gekauft: 75,4% = 28,93 Mio. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-03 Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.672 Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n=73.985 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.092 Fälle „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Slide 21

In den letzten 3 Monaten gekauft Pharma & OTC-Produkte Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 27,96 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Pharma & OTC-Produkte Käufer letzte 3 Monate: 38,90 Mio. Überschneidung: 71,9 % Überschneidung: 96,7 % Mobile Potenziale Pharma & OTC-Produkte Käufer letzte 3 Monate: 28,93 Mio. 71,9% der Nutzer stationärer Angebote, die in den letzten 3 Monaten Pharma & OTC-Produkte gekauft haben, nutzen auch mobile Angebote. 96,7% der Nutzer mobiler Angebote, die in den letzten 3 Monaten Pharma & OTC-Produkte gekauft haben, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-03 Basis: 103.779 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.672 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.092 Fälle / Angaben in Prozent „Welches der nachfolgenden Produkte haben Sie in den letzten 14 Tagen ODER in den letzten 3 Monaten gekauft?“ Slide 22

Qualitative Potenziale Pharma & OTC-Produkte Komplette Excel-Auswertungen zum Download unter: http://www.agof.de/branchenberichte-facts-figures/ Slide 23

Qualitative Potenziale Pharma & OTC-Produkte Auszug: Demographie AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-03 Basis: 103.779 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) Slide 24

Qualitative Potenziale Pharma & OTC-Produkte Auszug: Psychografische Statements AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-03 Basis: 103.779 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) Slide 25

Werbespendings für Pharma & OTC-Produkte Slide 26

Mediamix Pharma & OTC-Produkte im Gesamtjahr 2015 GESAMT 1.280.134 TEUR 44.030 TEUR 3.548 TEUR 735.713 TEUR 55.722 TEUR 387.960 TEUR 20.461 TEUR 32.700 TEUR AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte“ Q2/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2016) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Gesundheit + Pharmazie / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2015 Slide 27

Offline Werbespendings Pharma & OTC-Produkte Top 20 / Above-the-Line-Gattungen In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte“ Q2/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2016) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Gesundheit + Pharmazie / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das Gesamtjahr 2015 Slide 28

Digitale Werbespendings Pharma & OTC-Produkte Top 20 / Internet In Tsd. Euro Slide 29 AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte“ Q2/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2016) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Gesundheit + Pharmazie / Werbespendings Internet / Angaben für das Gesamtjahr 2015

Digitale Werbespendings Pharma & OTC-Produkte Top 20 / Mobile In Tsd. Euro Slide 30 AGOF facts & figures „Pharma & OTC-Produkte“ Q2/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2016) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Gesundheit + Pharmazie / Werbespendings Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2015

Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: claudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888 - 318 Mail: katharina.boehm@agof.de www.agof.de Slide 31