AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q2 2016: Finanzen Basis: digital facts 2016-03

Management Summary Finanzbranche Slide 2

Summary – Quantitative Potenziale Finanzbranche Digitale Potenziale der Finanzbranche im Überblick Produkt-interesse Produktinfos im Internet gesucht Produkt im Internet gekauft Kaufplanung Digitale Potenziale 8,68 Mio. UU 16,5 Prozent 10,36 Mio. UU 19,6 Prozent 3,17 Mio. UU 6,0 Prozent 9,54 Mio. UU 18,1 Prozent Online Potenziale 8,52 Mio. UU 16,6 Prozent 10,16 Mio. UU 19,8 Prozent 3,11 Mio. UU 6,1 Prozent 9,27 Mio. UU Mobile Potenziale 6,52 Mio. UU 17,0 Prozent 8,27 Mio. UU 21,6 Prozent 2,47 Mio. UU 6,4 Prozent 7,48 Mio. UU 19,5 Prozent AGOF facts & figures „Finanzen“ Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-03 Basis: 103.779 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.672 Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.092 Fälle / Angaben in Millionen UU und Prozent Slide 3

Summary – Überschneidungsfreie Vorortung quantitative Potenziale Finanzbranche Digitale Potenziale – Verortung der Nutzer AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-03 Basis: 103.779 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) / Angaben in Prozent Slide 4

Summary – Externe Überschneidungen Digitale Potenziale Finanzbranche Überschneidung der Nutzer stationärer Angebote, die auch mobile Angebote nutzen Überschneidung der Nutzer mobiler Angebote, die auch stationäre Angebote nutzen Lesebeispiel: 72,0% der Nutzer stationärer Angebote nutzen auch mobile Angebote, bei den Usern mit Interesse an Finanzprodukten sind es 74,7%. Lesebeispiel: 96,3% der Nutzer mobiler Angebote nutzen auch stationäre Angebote, bei Usern mit Interesse an Finanz-produkten sind es 97,6%. AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-03 Basis: 103.779 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.672 Fälle, Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.092 Fälle / Angaben in Prozent Slide 5

Summary Mediamix Finanzen im Gesamtjahr 2015 GESAMT 878.575 TEUR 165.947 TEUR 13.358 TEUR 699.270 TEUR AGOF facts & figures „Finanzen“ Q2/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2016) / Spendings des Wirtschaftsbereiches Finanzen ohne Versicherungen / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2015 Slide 6

Quantitative Potenziale Finanzbranche Slide 7

Produktinteresse Finanzen Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. Mio. UU 7,37 2,43 Davon Interesse an Finanzprodukten: 16,5% = 8,68 Mio. AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts 2016-03 Basis: 103.779 Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 8

Produktinteresse Finanzen Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Davon Interesse an Finanz- produkten: 16,6% = 8,52 Mio. Davon Interesse an Finanz- produkten: 17,2% = 6,37 Mio. Davon Interesse an Finanz-produkten: 17,0% = 6,52 Mio. AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-03 Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.672 Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n=73.985 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.092 Fälle „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 9

Produktinteresse Finanzen Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 6,37 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Finanzen Produktinteresse: 8,52 Mio. Überschneidung: 74,7 % Überschneidung: 97,6 % Mobile Potenziale Finanzen Produktinteresse: 6,52 Mio. 74,7% der Nutzer stationärer Angebote mit Interesse an Finanzprodukten nutzen auch mobile Angebote. 97,6% der Nutzer mobiler Angebote mit Interesse an Finanzprodukten nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-03 Basis: 103.779 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.672 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.092 Fälle / Angaben in Prozent „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ Slide 10

Online-Infosuche Finanzen Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. Mio. UU 7,58 5,42 Davon Online-Infosuche zu Finanz-produkten: 19,6% = 10,36 Mio. AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts 2016-03 Basis: 103.779 Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Slide 11

Online-Infosuche Finanzen Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Davon Online-Info zu Finanz- produkten: 19,8% = 10,16 Mio. Davon Online-Info zu Finanz- produkten: 21,9% = 8,08 Mio. Davon Online-Info zu Finanz-produkten: 21,6% = 8,27 Mio. AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-03 Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.672 Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n=73.985 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.092 Fälle „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Slide 12

Online-Infosuche Finanzen Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 8,08 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Finanzen Online-Info: 10,16 Mio. Überschneidung: 79,5 % Überschneidung: 97,7 % Mobile Potenziale Finanzen Online-Info: 8,27 Mio. 79,5% der Nutzer stationärer Angebote, die im Internet Infos zu Finanzprodukten suchen, nutzen auch mobile Angebote. 97,7% der Nutzer mobiler Angebote, die im Internet Infos zu Finanzprodukten suchen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-03 Basis: 103.779 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.672 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.092 Fälle / Angaben in Prozent „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? Slide 13

Online-Kauf Finanzen Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. Mio. UU 2,33 1,16 Davon Online-Kauf von Finanz-produkten: 6,0% = 3,17 Mio. AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts 2016-03 Basis: 103.779 Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 14

Online-Kauf Finanzen Stationär UND Mobil Stationäre Potenziale Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Davon Online-Kauf von Finanz- produkten: 6,1% = 3,11 Mio. Davon Online-Kauf von Finanz- produkten: 6,5% = 2,41 Mio. Davon Online-Kauf von Finanz-produkten: 6,4% = 2,47 Mio. AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-03 Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.672 Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n=73.985 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.092 Fälle „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 15

Online-Kauf Finanzen Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 2,41 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Finanzen Online-Kauf: 3,11 Mio. Überschneidung: 77,5 % Überschneidung: 97,6 % Mobile Potenziale Finanzen Online-Kauf: 2,47 Mio. 77,5% der Nutzer stationärer Angebote, die Finanzprodukte online kaufen, nutzen auch mobile Angebote. 97,6% der Nutzer mobiler Angebote, die Finanzprodukte online kaufen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-03 Basis: 103.779 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.672 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.092 Fälle / Angaben in Prozent „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 16

Online-Info UND -Kauf Finanzen Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. Mio. UU 2,14 1,10 Davon Online-Info UND –Kauf von Finanzprodukten: 5,6% = 2,94 Mio. AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts 2016-03 Basis: 103.779 Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 17

Online-Info UND -Kauf Finanzen Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Davon Online-Info UND –Kauf von Finanzprod.: 5,6% = 2,90 Mio. Davon Online-Info UND –Kauf von Finanzprod.: 6,1% = 2,25 Mio. Davon Online-Info UND –Kauf von Finanzprod.: 6,0% = 2,29 Mio. AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-03 Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.672 Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n=73.985 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.092 Fälle „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 18

Online-Info UND -Kauf Finanzen Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 2,25 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Finanzen Online-Info UND -Kauf: 2,90 Mio. Überschneidung: 77,5 % Überschneidung: 98,2 % Mobile Potenziale Finanzen Online-Info UND -Kauf: 2,29 Mio. 77,5% der Nutzer stationärer Angebote, die Finanzprodukte im Netz suchen und kaufen, nutzen auch mobile Angebote. 98,2% der Nutzer mobiler Angebote, die Finanzprodukte im Netz suchen und kaufen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-03 Basis: 103.779 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.672 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.092 Fälle / Angaben in Prozent „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? Slide 19

Kaufplanung Finanzen Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote Digitales Potenzial insgesamt Digitales Potenzial pro Produkt Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 52,72 Mio. Mio. UU 7,29 4,18 Davon Kauf von Finanzprodukte geplant: 18,1% = 9,54 Mio. AGOF facts & figures „Finanzen“ Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts facts 2016-03 Basis: 103.779 Fälle (Nutzer stationärer und/oder mobiler Angebote ab 14 Jahren letzte 3 Monate) „Welches der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Slide 20

Kaufplanung Finanzen Stationär UND Mobil Stationäre Potenziale Nutzer stationäre Angebote / Nutzer stationärer UND mobiler Angebote / Nutzer mobiler Angebote Stationäre Potenziale Stationär UND Mobil Mobile Potenziale Nutzer stationärer Angebote in den letzten 3 Monaten (WNK): 51,31 Mio. Nutzer stationärer UND mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 36,95 Mio. Nutzer mobiler Angebote in den letzten 3 Monaten: 38,36 Mio. Davon Kauf von Finanzprodukten geplant: 18,1% = 9,27 Mio. Davon Kauf von Finanzprodukten geplant: 19,5% = 7,20 Mio. Davon Kauf von Finanzprodukten geplant: 19,5% = 7,48 Mio. AGOF facts & figures „Finanzen“ Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-03 Basis: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.672 Fälle bzw. Nutzer stationäre UND mobile Angebote (letzte drei Monate) n=73.985 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.092 Fälle „Welches der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Slide 21

Kaufplanung Finanzen Digitale Potenziale – Verortung und Überschneidung der Nutzer 7,20 Mio. Unique User Stationäre Potenziale Finanzen Kaufplanung: 9,27 Mio. Überschneidung: 77,7 % Überschneidung: 96,3 % Mobile Potenziale Finanzen Kaufplanung: 7,48 Mio. 77,7% der Nutzer stationärer Angebote, die planen in den nächsten 12 Monaten Finanzprodukte zu kaufen, nutzen auch mobile Angebote. 96,3% der Nutzer mobiler Angebote, die planen in den nächsten 12 Monaten Finanzprodukte zu kaufen, nutzen auch stationäre Angebote. AGOF facts & figures „Finanzen“ Q2/2016 /// Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-03 Basis: 103.779 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate / Zielgruppen: Nutzer stationäre Angebote (letzte drei Monate) n=101.672 Fälle bzw. Nutzer mobile Angebote (letzte drei Monate) n=76.092 Fälle / Angaben in Prozent „Welches der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ Slide 22

Qualitative Potenziale Finanzbranche Komplette Excel-Auswertungen zum Download unter: http://www.agof.de/branchenberichte-facts-figures/ Slide 23

Qualitative Potenziale Finanzbranche Auszug: Demographie AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-03 Basis: 103.779 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) Slide 24

Qualitative Potenziale Finanzbranche Auszug: Psychografische Statements AGOF facts & figures „Finanzen" Q2/2016 Quelle: AGOF e.V. / digital facts 2016-03 Basis: 103.779 Fälle (Nutzer stationäre und/oder mobile Angebote letzte drei Monate) Slide 25

Werbespendings der Finanzbranche Slide 26

Mediamix Finanzen im Gesamtjahr 2015 GESAMT 878.575 TEUR 165.947 TEUR 13.358 TEUR 447.623 TEUR 146.947 TEUR 75.967 TEUR 4.401 TEUR 24.332 TEUR AGOF facts & figures „Finanzen“ Q2/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2016) / Spendings des Wirtschaftsbereiches Finanzen ohne Versicherungen / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2015 Slide 27

Offline Werbespendings Finanzen Top 20 / Above-the-Line-Gattungen In Tsd. Euro AGOF facts & figures „Finanzen“ Q2/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2016) / Spendings des Wirtschaftsbereiches Finanzen ohne Versicherungen / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das Gesamtjahr 2015 Slide 28

Digitale Werbespendings Finanzen Top 20 / Internet In Tsd. Euro Slide 29 AGOF facts & figures „Finanzen“ Q2/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2016) / Spendings des Wirtschaftsbereiches Finanzen ohne Versicherungen / Werbespendings Internet / Angaben für das Gesamtjahr 2015

Digitale Werbespendings Finanzen Top 20 / Mobile In Tsd. Euro Slide 30 AGOF facts & figures „Finanzen“ Q2/2016 // Quelle: Nielsen (Datenstand Juni 2016) / Spendings des Wirtschaftsbereiches Finanzen ohne Versicherungen / Werbespendings Mobile / Angaben für das Gesamtjahr 2015

Kontakt Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF: Claudia Dubrau Geschäftsführerin AGOF e.V. Tel: 069 / 264 888 - 311 Mail: claudia.dubrau@agof.de Katharina Böhm Pressesprecherin AGOF Tel.: 069 / 264 888 - 318 Mail: katharina.boehm@agof.de www.agof.de Slide 31